Разработка системы стратегического маркетингового контроля деятельности компании

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов контроля маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

•анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
•разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию контроля маркетинговой деятельности.
Объектом исследования выступает ОАО «Молоко», осуществляющее производство и реализацию молочных продуктов. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

В качестве методов исследования предприятия выступает анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия.

Введение………………………………………………………………………..3

1.Понятие стратегического планирования …………………………………..5

1.План маркетинга………………………………………………………...5
2.Стратегическое планирование………………………………………….10
3.Контроль маркетинга……………………………………………………19
2. Разработка системы стратегического маркетингового контроля над деятельностью ОАО «Молоко»……………………………………………………………………….23

1. Краткая характеристика деятельности предприятия…………………..23
2.2 Анализ осуществления маркетингового контроля над деятельностью ОАО «Молоко»…………………………………………………………………26

3. Основные направления совершенствования системы контроля деятельности ОАО «Молоко»…………………………………………………34

3.1. Мероприятия для осуществления контроля маркетинга………………..34

Заключение……………………………………………………………………..36

Список использованных источников…………………………………………38