Разработка рекламной кампании на предприятии
Курсовая работа, 26 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Целью данной работы является рассмотрение сущности и особенностей рекламной кампании, выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной кампании на основе её планирования и правильного выбора средства рекламы.
Объектом исследования является туристическая компания «Экспо-Тур».
4
Предметом исследования является процесс организации рекламной кампании в «Экспо-Тур».
В процессе работы нужно выполнить следующие исследования:
определить роль рекламы в туризме
определить сущность и значение рекламной кампании
проанализировать деятельность организации
ознакомиться с основными технико-экономическими показателями организации
ознакомление и изучение организационной структуры управления организацией
исследовать организацию рекламной кампании
предложить проект мероприятий по разработке рекламной кампании
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава1.Теоретические основы развития рекламы в туристической отрасли ...6
1.1 Роль и цели рекламной деятельности в сфере туризма ………………...…6
1.2 Методика расчета эффективности рекламной кампании ………………...15
1.3 Организация рекламной деятельности на предприятиях туристской отрасли…………………………………………………………………………....23
Глава2. Анализ рекламной деятельности туристической фирмы «Экспо-Тур»……………………………………………………………………………….26
Общая характеристика фирмы «Экспо-Тур»…………………………...…26
Анализ бизнес-процессов компании………………………………..……..30
Глава 3. Проект мероприятий по продвижению рекламных услуг «Экспо-Тур»……………………………………………………………………………….36
3.1. Использование рекламы в интернете……………………………38
3.2. Использование рекламы в транспорте………………………………41
3.3. Печатная реклама как основной инструмент продвижения услуг компании…………………………………………………………………………43
3.4.Создание рекламного сообщения…………………………….…44
Глава 4. Психологические особенности визуального восприятия реклмы……………………………………………………………………………47
Заключение …………………………………………………………………51
Список использованных источников…………………………………52
Файлы: 1 файл
Документ Microsoft Office Word (3) курсовая сердаков.docx
— 83.55 Кб (Скачать)50
кроме самостоятельного
значения цветов при их выборе нужно
руководствоваться и рядом
Заключение
В заключении можно сказать, что рекламная
кампания не только помогает правильно
и грамотно прорекламировать свой продукт
или услугу, но и минимизировать риски
связанные с недопониманием потребителя,
рекламная кампания позволяет повысить
эффективность рекламы. т.е. разработка
стратегии рекламной кампании дает туристической
компании успешно справляться со своими
проблемами сбыта, даже позволяет успешней
конкурировать с другими фирмами.
Необходимо, чтобы в дальнейшем руководством
предприятия уделялось больше времени
для разработок по повышению эффективности
рекламной деятельности, результатом
которых будут повышение прибыли и реализация
намеченных руководством предприятия
целей.
Когда организация разрабатывает стратегию
рекламной кампании, она избегает множества
ошибок при ее проведении и делает такую
рекламу, которая направлена на потребителя
более точно, чем необдуманные рекламные
акции, которые порой просто вредят фирме,
например, снижая ее имидж.
51
Список использованных источников
1.Реклама в Социально – Культурном сервисе
и туризме, учебник, Н.С. Морозова, М.А. Морозов,
Москва 2006
2.Международный туризм, учебник, А.Ю. Александрова,
Москва 2005
3.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти "Реклама.
Принципы и практика",С-П 2005
4.В. Л. Музыкант "Теория и практика современной
рекламы", Москва, 2006 г
5. Г.А. Папирян. Экономика туризма-М, 2005
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная
деятельность: учебник для студентов высших
учебных заведений 2007
7.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы,
2-е издание "Питер",2007
8.Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма.-М.,
Из-во ИНФРА-М 2008
9.Квартальнов В.А. Туризм. – М., Издательство
ИНФРА-М 2007
10.Г.А. Папирян. Экономика туризма-М, 2006г.
11.Потапов В.И. Рекламные расходы в турфирмах
// Турбизнес. – 2005
12. Преображенский
А. Рекламная кампания турфирмы: Доверьтесь
профессионалам! // Туризм. - 2005. - № 3. - с.
27
13.Ансофф И. Стратегическое управление.
- М.: Экономика, 2006.
14.Е. В. Ромат «Реклама» -С-П.: Питер, 2006
15.Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность
печатного рекламного текста: понятие
и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинговые
исследования в России. – 2005. - № 4. – с.
23-26.
52
16.Самарина С. и др. Реклама в коммерческой
деятельности. / / Маркетинг. – 2006. - № 4.
– с. 65-71.
17.Смирнов Э. Управление качеством в рекламе
/ Смирнов Э. и др. / / Конс. директора. –
2007. - № 6. – с. 3-7.
18. Бове К. Л. Современная реклама: Пер. с англ./ К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. - Тольятти: Изд. дом Довгань, 1995. - 704 с.
19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность:
Учебник для вузов. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.
Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин.-М.:
Издательско-торговая корпорация «Дашков
и К», 2002.- 364 с.
20.www.us-visa.ru
21.www.uk-visa.ru
53