Анализ особенностей информационных маркетинговых услуг

Цели и стратегии рассматриваются  консультантом в комплексе, так как не только цели определяют стратегии, но и стратегии в значительной мере влияют на определение целей.

При разработке стратегий  предприятия консультант участвует  во всех стадиях процесса либо может  быть приглашен для участия в  отдельных его стадиях.

Детальная проработка стратегий  имеет два уровня: общий уровень  предприятия, которым ограничивается проект разработки стратегий предприятия  консультантом, и уровень маркетинговых  стратегий, который является отдельным  проектом консультирования.

Оптимизация оргструктуры рассматривается как приведение структуры предприятия, его взаимодействий с рынком и внутренних взаимодействий в состояние, способствующее максимально эффективному достижению целей предприятия в рамках принятых стратегий.

В каждом случае консультант  определяет, какие функции и как  должны выполняться предприятием для  повышения его эффективности, каким  образом можно стимулировать  выполнение этих функций.

Экспертиза бизнес-проектов с помощью консультирования широко распространена.

Работа консультанта по экспертизе бизнес-планов и бизнес-проектов может быть заказана и выполнена в разных объемах. Минимальное участие консультанта заключается в исследовании перспектив сбыта, максимальное - приближается к разработке стратегий и оптимизации оргструктуры.

Экономический эффект применения консультирования для экспертизы бизнес-проектов и бизнес-планов чаще всего выражается в экономии средств, которые могли быть потрачены на недостижимую цель или нерациональным образом.

Проводимая с помощью  стороннего консультирования ревизия  маркетинга привносит новые идеи, позволяет по-новому взглянуть на привычные обстоятельства, открыть  новые возможности.

В практике консультирования по ревизии маркетинга и разработке маркетинговых стратегий можно  выделить следующий ряд задач, решаемых с помощью консультирования: построение оргструктуры маркетинга, определение  необходимых функций, налаживание  взаимодействия с подразделениями  предприятия; ревизия применяемых  методов и подходов, анализ практики применения маркетинговых инструментов, определение результативности маркетинга; разработка маркетинговых стратегий, определение комплекса маркетинг-микс для достижения целей предприятия.

Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в  следующих случаях: выход на новые  рынки (предложение продукции любым  новым для предприятия категориям потребителей); предложение новой  продукции (не обязательно собственного производства - любой продукции, которую  потребители не привыкли видеть в  ассортименте предприятия); значительное изменение рыночной ситуации (появление  новых конкурентных товаров, падение  платежеспособного спроса, экспансия  конкурентов и т.д.); диверсификация; коррекция имиджа.

В основе разработки рекламной  кампании консультантом лежит стратегия  достижения целей предприятия.

Применение маркетинговых  консультационных услуг почти всегда оправдано экономически, и приносит эффект, несопоставимый с затратами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

1 Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие - Дашков и Ко, 2012.- 216с.

2 Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник,- М.: Кнорус, 2010. - 656с.

3 Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. Учебное пособие,- Дашков и Ко, 2007.- 176с.

4 . Данько Т.П., Завьялова Н.Б., Дьяконова Л.П., Китова О.В., Сагинова О.В., Скоробогатых И.А., Ходимчук М.А. Электронный маркетинг: Учебник /Под ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой / – М.: ИНФРА-М. 2003.-214с.

5 Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г., Основы маркетинга, 4-е европейское издание,- М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 1200с.

6 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс, - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 464с.

7 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика, - М.: Финпресс, 2008. - 416с.

8 Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство,- 3-е изд., пер. с англ. - М.: Вильямс, 2007. - 960 с.

9 Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования : Учебник,- Магистр, 2011.- 512с.

10 Галицкая Е. Г., Е. Б. Галицкий Маркетинговые исследования, - Юрайт, 2012. – 544с.

11 Котлер Ф., Келлер К. Л., Маркетинг менеджмент, - Питер, 2011.- 816с.

12 Карпова С. Маркетинг. Теория и практика,- Юрайт, 2011.- 408с.

13 Сафронова Н. Б., Корнеева И. Е. Маркетинговые исследования, - Дашков и Ко, 2012. – 296с.

14 Гальчев Ф.И. Аналитический обзор современных методов маркетинговых исследований, - Вып.3. М. 2007.- 195с.