Анализ деятельности службы маркетинга ООО «Арго»

       Сравнительный анализ, приведенный в таблице 11 уровня цен показывает, что «Арго» проводит более гибкую ценовую политику на рынке. Оно быстрее отреагировало на уменьшение спроса на изделия, снизив уровень цены по сравнению с ценой конкурирующих предприятий, одновременно подняв цены на продукцию, которая пользуется более высоким спросом. В итоге фирма сумела увеличить рентабельность капитала за счет наращивания суммы оборота.

 

      3. Рекомендации и мероприятия по совершенствованию маркетинговой работы

3.1 Разработка плана  действий по маркетингу

          Проанализировав маркетинговую деятельность фирмы можно сделать следующий вывод, что для улучшения работы маркетинговой службы предлагается создать план маркетинга. План маркетинга - документ, охватывающий все стороны деятельности компании или её структурных подразделений в области маркетинга на определённый период времени, в котором определены основные цели компании в области сбыта и её задачи в области исследования рынка, повышения конкурентоспособности и организации продвижения продуктов на рынок. Должны быть предусмотрены мероприятия по достижению намеченных целей, определены ответственные исполнители на уровне структурных подразделений и фирмы в целом, сроки исполнения, а также расходы по отдельным мероприятиям.

     Назначение  плана маркетинга: план действий по маркетингу ООО «Арго» должен быть составлен с целью увеличения роста объёмов продаж, доли рынка, освоения новых регионов сбыта продукции и повышения конкурентоспособности фирмы. Пример плана маркетинга предприятия ООО «Арго» предоставлен в приложении А.

     Рекомендуется: разработать мероприятия по достижению целей на уровне компании в целом  и её структурных подразделений и определение путей достижения целей в области сбыта с учётом результатов маркетинговых исследований; проведение мониторинга маркетинговой деятельности путём установления сроков реализации конкретных мероприятий и достижения поставленных целей.

     Главная цель плана: план нацелен на увеличение общего объёма реализации. Предполагается увеличение объёмов продаж исходя из имеющихся данных о состоянии рынка, и сложившихся в настоящее время тенденций спроса на конкретные виды продукции.

     Краткое описание содержания плана: Анализ продукта. Мероприятия по анализу продукта направлены на сохранение и развитие конкурентоспособности продаваемой продукции. Предусматривает также отбор мероприятий с учётом ориентации предприятия на российском рынке. Планируется расширение ассортимента.

     Анализ  потребителей. Главное внимание предполагается уделить группам потребителей обладающих наибольшей платёжеспособностью. Осуществлять поиск новых потребителей.

     Анализ  конкурентов. Предполагает определить круг потенциальных конкурентов, их сильные и слабые стороны. Прежде всего, уточнить данные о ценах на продукцию конкурентов, степени конкурентной борьбы по отдельным товарным позициям и региональной ориентации.

     Ценовая политика. На основе анализа цен  конкурентов, разработать систему  отпускных цен и скидок.

     Реклама и продвижение продуктов. Основными  видами рекламы предполагается сделать  рекламу на радио и в газете.

     Служба  исследования рынка должна отвечать за систематизацию маркетинговых оценок, сбор и обработку внешней информации по рынку предприятия. На основе данных о состоянии рынка составляет прогноз сбыта, намечает конкретные цели для подразделений в области маркетинга, разрабатывает контролирует план действий по маркетингу, сводит данные структурных подразделений в единый план действий по маркетингу.

     В своём анализе путей развития в будущем отдел должен исходить из уровня спроса в определённой области, который не может быть удовлетворён при существующем уровне.

     Отвечать  за информационное обеспечение всех решений в области маркетинга, организации рекламы и сбыта.

     Основные  задачи и функции:

     - организовать работы с внутренней  информацией:

     -создание, пополнение и анализ базы данных  о продажах, включая информацию о фактических потребителях, с указанием региона сбыта, вида продукта, объёмов и сроков доставки и других необходимых данных.

     -создание, пополнение и анализ баз данных  о потенциальных потребителях  с указанием контактных реквизитов (адрес, телефон, факс и т.п.), описание характера возможных  контактов (способа воздействия).

     -приобретение, хранение и предоставление информации из внешних источников:

     -приобретение  и обновление баз данных о  потенциальных потребителях, группировка  по признакам сегментации.

     -отслеживание  социальных, политических, экономических  и юридических изменений на  уровне отдельных регионов, выделение наиболее и наименее перспективных регионов сбыта.

     -сбор, обработка и анализ информации  о конкурентах:

     -мониторинг  цен конкурентов и сопоставление  с ценами нашей фирмы.

     -сбор  информации о продукции конкурентов,  о новых продуктах и услугах.

     -сбор  информации о затратах конкурентов  на рекламу.

     -мониторинг  доли рынка сбыта (в разрезе регионов и продуктов).

     -исследование  будущих нужд и запросов потребителей, тенденции их изменений в разрезе  регионов и продуктов.

     -исследование  рекламы, включая оценку эффективности осуществляемой

     корпорацией рекламы (затраты, формы и виды рекламы, периодичность, степень воздействия  на потребителя).

3.2 Мероприятия по  совершенствованию работы с потребителями

        Важно сохранить и расширить клиентуру компании, улучшив качество обслуживания клиентов. Урон, нанесенный недовольным клиентом гораздо существеннее, чем потеря тех денег, которые он не потратит на продукт. С другой стороны, если покупатель не удовлетворен качеством продукта, это еще не значит, что он окончательно потерян. Клиенты, чьи жалобы приняты к сведению и удовлетворены, часто становятся более верными сторонниками компании, чем покупатели, которых всегда все устраивает. Каждый сохраненный клиент в течение длительного срока может приносить прибыль компании.

     Чтобы вернуть расположение разочаровавшихся клиентов компания использует следующие  способы: предоставляются скидки: скидки предоставляемые клиентам купившим товаров на сумму от 50000 до 300000 рублей, размер скидки составляет до 10%, эти скидки действуют в течение года, обычно они распространяются на товары, не пользующиеся спросом.

     Также делаются небольшие подарки, при покупке товаров от 10000 до 50000 руб., косметический набор в подарок (на каждые 10000 руб. – 1 набор).

     Качество - совокупность свойств продукции удовлетворяющие потребности потребителя. Главным показателем ООО «Арго» является качество, компания очень старается, чтобы оно всегда было на высоком уровне. Для этого она закупает уже давно проверенные товары. На предприятии работают высоко квалифицированные люди, обладающие не малым опытом. То, что продукция предприятия качественная обуславливает то, что за свое существование она не потеряла своих старых клиентов, и приобрела новых, ведь каждый сохраненный клиент в течение длительного срока может приносить прибыль компании.

     Проводя политику единых цен, фирма упускает некоторую часть прибыли, поскольку  обеспеченные и мотивированные потребители  в принципе готовы заплатить цену выше равновесной за дополнительный сервис. Такая практика может осуществляться несколькими способами, пример представлен в таблице 12. 
 
 

     Таблица 12 - Разная цена за продукт в зависимости  от категории потребителя, времени  и места продажи

 

     Из  данных таблицы, можно сделать выводы, что выбор места сбыта очень  влияет на прибыль, в зависимости  от того, где продается товар цена на него выше или ниже базовой. Так  в торговых центрах цена на продукт  выше, чем в обычных магазинах.

     Помимо уже созданного опроса недовольных клиентов, для улучшения качества продукции компании ООО «Арго» необходимо создать отдельную книгу жалоб и предложений, где каждый клиент будет оставлять свое мнение о продукции компании, о качестве обслуживания клиентов и после обработки будут выявлены достоинства и недостатки и приняты решения по ликвидации недостатков и улучшения достоинств.

 

      Заключение 

     Маркетинг сегодня рассматривается как  рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли.

     Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него характерными чертами являются системность и комплексность.

     Проведенный анализ экономической и маркетинговой деятельности ООО «Арго» показал, что данная фирма является прибыльным торговым предприятием. Исследуемое предприятие осуществляет реализацию ассортимента непродовольственных товаров и обслуживает широкий круг потребителей.

     Маркетинговые функции на предприятии реализуются  отделом маркетинга.

     В целом оценивая экономическую деятельность предприятия, можно сказать, что  данное торговое предприятие динамично развивается и на предстоящий период предполагает повышение реализации

     В результате проведённого анализа работы маркетинговой службы можно сделать  следующий вывод: в условиях рыночной экономики маркетинг представляет собой систему организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту продукции. Основополагающие принципы в его деятельности – предлагать то, что продаётся, а не то, что производится. В результате производство продукции предприятия перестраивается в соответствии со спросом на неё; успех на рынке может быть достигнут только в том случае, если предприятие изучает рынок, спрос, вкус и желания потребителей, выпускает товары, пользующиеся спросом; воздействует на рынок и спрос в своих интересах.

     Проведя анализ финансовых и маркетинговых  показателей фирмы, были предложены рекомендации по изменению сложившейся  структуры продаж парфюмерии. Была разработан маркетинговый план, с  целью увеличения роста объёмов  продаж, доли рынка, освоения новых  регионов сбыта продукции и повышения конкурентоспособности фирмы. Также были разработаны мероприятия по совершенствованию работы с потребителями. Это предоставление различных скидок на товар, и подарков.

     Планируемые мероприятия позволят повысить товарооборот фирмы и получить дополнительный экономический эффект. Это будет способствовать повышению конкурентоспособности и формированию эффективной концепции маркетинга.

 

      Список использованных источников 

1. Академия  рынка: маркетинг. Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. – М.: Экономика, 2004. – 572 с.
2. Адамов В.Е., Ильенкова С.Д. Экономика и статистика фирм./ Учебник. - М.: Финансы и статистика.- 2005.- 432 с
3. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учеб. пособие .- М.: Экономика, 2006 .- 352с.
4. Белоусов А.Г., Стаханов Д.В., Стаханов В.Н. Коммерческая логистика (Серия «Учебники ХХ1 века»). – Ростов н/Д: «Феникс», 2004 – 224 с.
5. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник .- М.: Финансы и статистика, 2005 - 429с.
6. Бланк И.А. Управление торговым предприятием: Учебник .- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд-во ЭКМОС, 2002 .- 416с.
7. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2006 - 248 с.
8. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг .- 2004. - № 2 - с. 164.
9. Дашков Л.Г. Организация, технология и проектирование торговых предприятий, 2004- 248 с.
10. Жиделева В.В. Экономика предприятия: учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2008. - 131 с.
11. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. Учебник. – М.: «Новое знание», 2005. – 526 с.
12. Крие А., Жаллэ Ж. Внутренняя торговля .- М.: Прогресс, 2003.
13. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М: Финансы и статистика, 2004-114 с.
14. Попов Е.В. Теория маркетинга. – Екатеринбург: изд-во ИПК УГТУ, 2005. – 586 с.
15. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие .- Минск: ИП «Экоперспектива», 2005 .- 498 с.
16. Скрит Н.Н., Микулич И.М., Валевич Р.П. Бизнес-планирование в торговле: Учеб. пособие .- Минск: БГЭУ, 2006 .- 215 с.
17. Спирин А.А., Фомин Т.П. Маркетинговые исследования в торговле: Учеб. пособие .- М.: Экономика, 2004 .- 148 с.
18. Уткина Э.А., Маркетинг: Учебник./. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издат. ЭКМОС, 2006. – 320 с.
19. Хаматова Л.А. Экономика предприятия. Экономические ресурсы предприятия: Учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2003. - 153 с.
20. Хруцкий В.Е., Корнеев И.В. Современный маркетинг: Учебник – 2-е изд.,
21. Перераб.-М.: Финансы и статистика, 2003. 526 с.
22. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий.- М.: ИНФРА-М, 12006.- 343 с.
23. Экономика предприятия (фирмы): практикум: учебное пособие для вузов /Под ред. В.М. Прудникова, В.Я. Позднякова. - М.: Инфра-М, 2008. - 318 c.
24. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник /Под общ. ред. А.Н.Соломатина .- М.: ИНФРА-М, 2003 .- 292 с.