Роль средств массовой информации в современном России

Подводя промежуточные итоги, следует отметить, что согласование интересов различных субъектов в условиях зарождающегося демократического, правового, социального государства требует выработки механизмов согласования государственных, общественных и частных интересов. Решение указанной задачи предполагает применение исключительно комплексного подхода: экономический рост, социальные гарантии, политическая стабильность и др. Существующий ныне дисбаланс интересов политического класса и населения может быть ликвидирован только в рамках взаимосвязи общества и государства, в том числе, с помощью массовых коммуникаций. Для обеспечения стабильности политической, экономической и социальной систем, по мнению политолога Г. Кузнецова, необходимо сокращать технологический разрыв между властью и общественностью, связывая политику государства с реальными нуждами граждан.11

Функциями социальной коммуникации должны стать диагностика и коррекция потребностей и интересов общества и государства, модификация основных ценностей, агрегирование интересов социума. Демократия и свобода слова из абстрактных ценностей должны превратиться в реальные инструменты социально ориентированной политики государства. Необходимо проработать методику взаимодействия институтов гражданского общества и власти. В данном направлении уже предприняты некоторые шаги, например, в ряде регионов некоммерческими объединениями пролоббированы законопроекты, регулирующие взаимоотношения некоммерческих организаций (НКО) и органов регионального и муниципального управления. Необходимо активно вовлекать население в процесс управления на любом уровне. СМК и НКО должны способствовать развитию данного процесса. В частности, по аналогии с юридической экспертизой проводить общественную экспертизу рассматриваемых законопроектов на предмет соответствия их интересам общества, инициировать открытые парламентские слушания или публичные обсуждения законопроектов и т.д.12

Реализация указанных проектов в целях повышения эффективности коммуникационных механизмов возможна при широком использовании сетевых компьютерных технологий, которые в наиболее обобщенном плане составляют институт «электронной демократии». Создание электронной инфраструктуры в органах публичной власти не только позволяет использовать новые каналы для распространения информации о деятельности властных структур, но и способствует укреплению взаимного доверия, взаимопонимания между властью и населением.13

Сетевые технологии открывают возможности для создания качественно новой модели социальной коммуникации, предполагающей равноправный и максимально полный обмен сведениями о процессах и явлениях, происходящих в обществе. В этом смысле электронную демократию интерпретируют как форму политической самоорганизации общества, обеспечивающую соответствие государственного и муниципального управления критериям открытости, подотчетности, восприимчивости интересов и потребностей социальной среды.14

Таким образом, информационные коммуникационные технологии позволят гражданам более эффективно реализовывать свои права, а политическим акторам популяризировать свои инициативы и решения. Коммуникация формирует и активирует обратную связь, тем самым обеспечивает взаимодействие субъекта и объекта. Инфокоммуникации представляют собой инструмент совершенствования управления. Помимо обеспечения прозрачности политического процесса для населения и расширения взаимодействия государственных структур с институтами гражданского общества, внедрение информационных коммуникационных технологий (ИКТ) решает, прежде всего, задачу совершенствования моделей и механизмов управления. Данные процессы неизбежны, поскольку внедрение новых технологий не может существовать в прежних рамках.

Для реализации проекта гражданского общества, с нашей точки зрения, необходим своего рода общественный договор, участниками которого должны стать государство, общество и масс-медиа. Перечень потенциальных участников не исчерпывается только представленными субъектами. К таковым можно отнести регионы, социальные слои, мировое сообщество и т.д. Согласование интересов каждой из представленных сторон позволит найти общий искомый знаменатель.15 Безусловно, поиск подобного рода изначально натолкнется на ряд проблем, связанных со спецификой коммуникативной сферы. Любые изменения в данной среде должны носить системный характер, а следовательно, неизбежны изменения функций и государства и общества. Именно поэтому так важен общественный консенсус по вопросам приоритетов деятельности СМИ, создание некой идеальной модели коммуникации, осознаваемой и поддерживаемой большинством общества. Коммуникации должны сыграть важную роль в процессе построения гражданского общества. Для этого необходимы титанические усилия со стороны и государственных структур, и общественных институтов, и масс-медиа. В результате этой работы каждый член общества овладеет навыками сотрудничества, коммуницирования, организации совместной деятельности, приобретет способности ставить и решать профессиональные и жизненные задачи. Это будет способствовать «взрослению» российского общества, преодолению социального и политического инфантилизма.

2. Средства массовой информации как средство политической и культурной манипуляции

2.1 СМИ в манипулировании  личностью

Бурное развитие средств массовой информации (СМИ) (в том числе и Интернет-СМИ – все онлайн-версии традиционных газет, журналов, радио- и телеканалов, а также Интернет - ресурсы, зарегистрированные в установленном для СМИ порядке) предоставило не существовавшие до этого возможности управления сознанием личности и массами людей. СМИ в современном обществе призваны быть одним из средств социализации личности. Усложнение же и ускорение социальных процессов нашего трансформирующегося общества, влияние происходящих общественных изменений непосредственно на повседневную жизнь личности делают его все более зависимым от воздействий потока сообщений СМИ, и стимулировало распространенность применения манипулятивных технологий, осуществляемые через систему средств массовой информации.16

Мы должны понимать, что такое манипуляция, манипулирование сознанием, чтобы понять, почему и как СМИ манипулирует личностью и общественным сознанием. Манипуляция (от лат. мanus – рука, мanipulus-пригоршня) – это манипуляция с объектами) в связи с определенными целями. В переносном смысле – обращение с личностью как объектом манипуляции, «скрытое управление ими посредством придуманных средств коммуникации, властное воздействие на поведение людей, не раскрывающее ожидаемых целей».17

Понятие «манипулирование» используется для обозначения определенных организационных форм применения тайного принуждения личности и отдельных способов или устойчивых сочетаний приемов скрытого воздействия на личность. Манипулирование можно рассматривать как сложноорганизованную деятельность, как правило, группы людей (правительства, партий и т.д.) или личностей (лидеров партий, руководителей общественных организаций, руководителей производств, религиозных сект и др.), выражающих мнение и желание какой-то социальной группы. Деятельность эта осознанна и целенаправленна и ее организаторы, имеют определенные намерения получить нечто в результате. Исполненное манипулирование создает иллюзию, что манипулируемый сам пришел к навязываемым ему действиям, мыслям и решениям, иначе говоря, ограничивает свободу выбора личности, к ограничению осознания личностью самого существования этого выбора. Манипулирование по сути своей антидемократично и негуманно, оно направлено на изменение мнения, поведения, привычек личности, против ее воли, нацелена на заранее неведомый реципиенту результат, но хорошо известный коммуникатору. Манипулирование сегодня востребовано как никогда и присутствует оно почти во всех сферах общественной жизни. В духовной сфере пропагандируются духовные ценности через приоритеты воспитания, образования, искусства и литературы. В политической сфере пропагандируются имиджи и привлекательные с точки зрения манипулятора (политической системы), носители политических идей посредством PR-средств, политической рекламы в СМИ. В социальной сфере пропагандируются социальные идеи («свободы, равенства, братства»). Это делается через выстраивание социально значимых мифов и социально – значимых ритуалов. И, наконец, в повседневной, материальной сфере пропагандируется приоритет материальных ценностей.18

Манипулирование оказывается возможным, потому что СМИ оперируют субъект - объектной формой общения. Аудитория, потребители – всего лишь объекты, на которые направлены воздействие. Общество, выступая в роли активного субъекта по отношению к конкретной личности, стремится формировать у него те особенности, черты характера, которые необходимы для успешной адаптации в данной социо - экономической среде. Общество заинтересовано в том, чтобы его граждане достаточно адекватно ориентировались в происходящих событиях и для достижения своих целей и защиты использовали адекватные формы и способы социального взаимодействия, общения и жизни в обществе. В связи с этим общество нуждается в распространении информации по социально значимым вопросам, а также ценностей, норм и установок, образцов поведения, присущих данному уровню общественного развития. Без доступа к СМИ невозможно влиять на социально – экономические, социальные и экономические процессы. 19

Во – первых, одним из факторов формирования и изменения общественного мнения является позиция, занимаемая СМИ, и пристрастность и субъективизм людей, работающих в сфере массой коммуникации, то есть те искажения, которые вызываются их индивидуально - психологическими, личностными особенностями и политическими пристрастиями, симпатиями и т.д. 20

Во-вторых, это причины, вызванные политическими, социально-экономическими и организационными условиями, в которых осуществляют свою деятельность СМИ. Основная из них – зависимость СМИ от конкретных социальных субъектов. Она может проявляться в двух формах – административной и экономической. То есть, коммуникаторами (заказчиками) информации могут быть учредители (и здесь СМИ выступают как проводники их идеологии и интересов), определенные институты, организации, политические партии, политические лидеры, звезды шоу-бизнеса, религиозные партии и религиозные деятели. Это крупные рекламодатели и другие заказчики из числа представителей крупного капитала – заинтересованные в доведении определенным видом (см. ниже) определенной информации определенным лицам с предполагаемым результатом.21

В-третьих, это причины, которые вызваны самим процессом функционирования СМИ в современном обществе. Для удержания тиража, поддержки рейтинга, увеличения стоимости одной тысячи контактов и других характеристик СМИ, необходимых для жизнедеятельности СМИ в медиа-среде, они руководствуются определенными общими правилами. Научных исследований, научно-популярных работ, практических пособий, курсов и др. для обучения применения манипулирования личностью и массами посредством СМИ - огромное множество, и это свидетельствует о популярности этого направления в СМИ. СМИ интерпретируют мир для личности, приводят факт вместе с его интерпретацией. Социальная роль такой манипуляции - производство универсального потребителя, придание ему мнимого статуса в собственных глазах. Манипуляция деморализует молодежь в процессе социализации личности, приводит ее к недостижимому большинством людей, да и не всегда необходимому гедонизму. Как правило, общество, долгое время, слепо верящее СМИ, является неискушенным в использовании такого рода манипуляций, и, не обладая достаточным уровнем грамотности, не может оказать сопротивления им. Парадокс заключается в том, что многие отечественные СМИ (в лице учредителей, журналистов, телеведущих и др., исполняющих их роль), борясь за свободу, лишают ее других, тем самым используя эту человеческую ценность, как средство для манипулирования.22

Манипулятивные возможности СМИ создают угрозу информационной безопасности личности, которая проявляется сегодня, и будет проявляться сильнее в дальнейшем - деструктивные манипуляции могут привести к глобальной мировой проблеме, которая станет в один ряд с национальными конфликтами, экономическими проблемами и демографическими бедствиями. В связи с этим воздействия, способные против воли и желания личности изменять, формировать мировоззрение личности, и ограничивать свободу выбора приводит нас к необходимости переосмысления роли СМИ как института социализации в современном обществе.

2.2 Средства массовой  информации в системе культурных  предпочтений молодежи

Информационная обработка молодежи России уже принесла свои плоды в виде всевозрастающей разобщенности поколений, незнания или абсолютно искаженного представления молодежи об истории своей страны и мировой истории, утраты чувства патриотизма, любви к Родине, понимания долга и ответственности. Происходят замена общинных традиций позициями крайнего индивидуализма, утрата морально-нравственных традиций во взаимоотношениях между мужчиной и женщиной – любви, верности, чистоты, искренности и бескорыстности взаимоотношений. Информацию деструктивного характера уместно сравнивать с самым жестким, самым действенным средством воздействия на общество. Если ей не оказывать соответствующего противодействия, она может разрушить целые государства, спровоцировать войны и другие негативные процессы.

Сейчас практически ни у кого из исследователей не возникает сомнений в том, что одним из способов воздействия на массовое сознание со стороны СМИ является манипулирование мыслями и поведением людей. Сегодня под термином «манипулирование»(от лат. «mani ulare» – «управлять со знанием дела», «оказывать помощь») понимают искусство управлять поведением индивидов с помощью «незаметного» воздействия на их сознание и подсознание.

СМИ и другие институты социализации влияют на сознание и поведение подрастающего поколения не только через информацию об окружающем мире, но и путем изменения самого человека: его сознания, ценностных ориентаций, потребностей и интересов, нравов и морали. Они создают те ценностные магнитные полюса, которые структурируют поведение молодежи в нужных для государства направлениях. Фактически уже сейчас наша страна живет в условиях информационного общества, в котором информация становится средством социального прогресса, цивилизованного развития, социального управления.

К сожалению, «положительными» – сточки зрения официальной пропаганды – и на Западе, и в современной России становятся потребительство, доминирование материальных критериев при определении социального статуса личности (богатство и власть – его основные критерии), понимание жизненного успеха только как повышение социального ранга, обладание престижными вещами, презрение к неудачникам. Система идей и ценностей, основанная на потребительстве, вещизме, статусности и индивидуализме, изо дня в день внушаемая с помощью рекламы и других средств, выступает своего рода «политической религией».23

С помощью искусных методов информационно-психологического воздействия, а также многократных повторений в современном обществе формируется потребительское индивидуалистическое мировоззрение. Однако есть и информация другого рода: в СМИ нередко встречаются низкопробные материалы, сцены жестокости и насилия, публикации, разжигающие ненависть к другим народам. Интернет дает виртуальную возможность человеку самоутвердиться в качествах, нереализуемых в социальной действительности, что ведет к потере своего реального социального «Я» путем переноса самореализации и самоидентичности в киберпространство и т. д., что в свою очередь не может способствовать «очеловечиванию», развитию личности, нормальному общению с другими людьми.24