Фирма как институт рыночной экономики

       Существуют подходы, при которых  используется тезис максимизации  тех или иных параметров (бихевиористские модели).[17]

       Предполагается, что фирма стремится  функционировать на каком-то удовлетворительном  уровне эффективности, поскольку  не располагает возможностями  максимизации. При характеристике  целевой нормы эффективности  предусматривается механизм, обеспечивающий  достижение желательного уровня; В этом случае осуществляется  поиск решения проблем в трех  формах: локальной, исследовательской  и стратегической.

       Локальный поиск – реакция  на невыполнение тех или иных  целевых установок для внутрифирменных  подразделений. Исследовательский  поиск – ведется, когда обнаруживаются  новые возможности в сфере  взаимодействия фирмы с "окружающей  средой". Стратегический поиск  – связан с прилагаемыми фирмой  усилиями, наилучшим образом подготовиться  к использованию новых стратегических  возможностей.

       Конкретно сформулированная цель  деятельности фирмы может включать  разнообразные аспекты (хотя основным  останется получение прибыли). Примером могут служить цели уже упоминавшейся корпорации 3М, а также общие тенденции развития производства в Японии. "3М является организацией работников и акционеров, которые соединили свои ресурсы для достижения общих целей создания товаров и услуг, для получения гарантированного дохода на вложенный капитал, для создания адекватных социальных и экономических условий жизнедеятельности общества".[18]

       В Японии многие всемирно известные фирмы придерживаются концепции, отражающей еще более широкие цели деятельности, содержащие стремление "...к производству продукции наивысшего качества при наименьших ценах посредством наиболее полного использования производственного потенциала в соответствии с общими интересами экономики и в целях повышения благосостояния всего общества".[19]

       В самом общем плане модели  деятельности фирмы представлены  в таблице 1.

      Таблица 1

Цели  деятельности фирмы

|Общественная группа                                    |Ожидаемые результаты деятельности фирмы                                                 |

|Общество в целом                                       |Экономический рост                                                                      |

|                                                       |Поступления от налогов                                                                  |

|                                                       |Уравнивание власти                                                                      |

|                                                       |Уравнивание доходов                                                                     |

|                                                       |Сохранение окружающей среды                                                             |

|                                                       |Сохранение природных ресурсов                                                           |

|Местная община                                         |Благосостояние общины                                                                   |

|Держатели акций                                        |Рост доходов                                                                            | 

      Продолжение Таблицы 1

Цели  деятельности фирмы

|Общественная группа                                    |Ожидаемые результаты деятельности фирмы                                                 |

|Кредиторы                                              |Рост стоимости акций                                                                    |

|Потребители                                            |Стабильность доходов                                                                    |

|                                                       |Справедливые цены                                                                       |

|                                                       |Обеспечение выбора                                                                      |

|                                                       |Удовлетворение потребностей                                                             |

|Управляющие                                            |Рост доходов                                                                            |

|                                                       |Профессиональный интерес                                                                |

|Работники наемного труда                               |Занятость                                                                               |

|                                                       |Уровень оплаты                                                                          |

|                                                       |Досуг                                                                                   |

|                                                       |Условия труда                                                                           |

|                                                       |Удовлетворение от работы                                                                | 

       Создание фирмы тесно связано  с предпринимательской деятельностью,  которая предполагает готовность  владельца капитала или менеджера  взять на себя персональный  риск, с которым эта деятельность  сопряжена. Желательного максимального  уменьшения риска можно добиться  такими приемами:

               - диверсификацией (производство  различных видов продукции и  распределение капиталовложений  по разнообразным видам деятельности);

               - страхованием собственности; максимизацией  информации о выбранной сфере  деятельности, финансовой и экономической  привлекательности предполагаемых  объектов капиталовложений;

               - использованием новейших технологий, товаров и услуг, обладающих  научно-технической новизной;

               - правильным выбором организационной  формы бизнеса, которая обеспечит  эффективность использования факторов  производства в конкретном виде  деятельности.[20]

       Фирмы могут иметь разнообразные  цели и, соответственно, достигать  их различными путями и способами.

       Выводы по 1 главе:

       Первоначально термин «фирма»  (от итальянского firma – подпись) означал «торговое имя» коммерсанта. Ныне – это организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всех сферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономической самостоятельностью.

       Фирмы существуют в определенных  организационно-правовых формах и их деятельность регулируется нормативно-правовыми актами. Типичными организационно-правовыми формами предпринимательской деятельности в мировой практике являются: полное товарищество, товарищество (общество) с ограниченной ответственностью, коммандитное товарищество, акционерное общество. Каждая из форм предполагает определенную структуру фирмы, интересы собственников и оптимальный размер фирмы (предприятия).

       Традиционная экономическая теория  определяет фирму как производственно-технологическую  систему, как конгломерат людей  и машин. Неоинституциональная характеристика фирмы в центр внимания ставит объяснение существования и сосуществования многообразных форм деловых предприятий, пределов их роста, возможных вариантов решения проблем мотивации работников, организации, контроля, планирования и др.

       В современном мире в легальной  экономике насчитывается около  50 млн. фирм – разнообразных  предпринимательских структур, 99% которых  относятся к малому и среднему  бизнесу. 

Глава 2. Эффективность деятельности фирмы  в условиях рыночной экономики 

2.1. Общая  стратегия фирмы в рыночных  условиях хозяйствования 

      Экономические условия хозяйствования  имеют важное значение для предприятия или фирмы, поскольку, без преувеличения, определяют саму "линию поведения" - стратегию и тактику развития бизнеса. Если предприятие функционирует в условиях плановой экономики, то, скорее всего, отсутствуют серьезные стимулы улучшения работы и повышения рентабельности. Соответственно, отсутствуют высокие прибыли, хотя и существует больше гарантий. Что предприятие не окажется на грани или за гранью банкротства и разорения.

      Если же предприятию приходится  ежедневно заботиться о своем  выживании, напряженность работы  всех - от уборщицы до директора  - гораздо выше, но вместе с  тем выше и доход. В настоящее  время актуальность приведенного  сравнения, быть может, не так  высока, как в предыдущие, первые  годы перехода к рынку. Однако  сейчас, тем не менее, можно  проводить различие между предприятиями,  которые полностью "окунулись"  в рынок (либо были созданы  уже в рыночных условиях) и  предприятиями, которые во многом  сохраняют прежние "госплановские"  традиции работы (в худшем их  понимании). Имеется в виду то, что, несмотря на общий переход  России к условиям рыночной  экономики, многие предприятия  еще только в начале структурной  перестройки своей деятельности, а многие еще пользуются бюджетными  ассигнованиями, как правило, безвозмездными, и поэтому расхолаживающими руководителей  и работников. Далее речь пойдет  только о тех предприятиях, которые  полностью ориентированы на рыночные  условия хозяйствования, т.е. о  тех, кто готов к жесткой  и упорной борьбе за выживание  и прибыль.

      Могут быть выделены следующие  основные черты рыночного хозяйствования:

      1. Самоокупаемость и самофинансирование, подразумевающие, что предприятие  пользуется только собственными  источниками средств, а также  средствами кредиторов, которые  необходимо вернуть с процентами  и в срок.

      2. Самостоятельность в принятии  экономических и иных решений  означает, что предприятие само  определяет, что, когда, сколько  производить и продавать (как  правило, это определяют акционеры,  еще на этапе учреждения предприятия), с кем заключать договоры и  вообще какие осуществлять сделки.

      3. Правовая защищенность предприятия,  его акционеров и работников  от произвольного и необоснованного  вмешательства в дела предприятия  со стороны других лиц, в  том числе, государства. Это  означает, что свобода рынка подразумевает  обязательства его участников, в  том числе, обязательство уважать  права и независимость других, что защищается законом (в судебном  и ином порядке).

       4. Свобода ценообразования и конкуренции  означает, что по большей части  цены складываются на рынке  под воздействием факторов спроса  и предложения, а не устанавливаются  каким-либо вышестоящим государственным  органом, а также, что возможно  войти на рынок и выйти с  него.