Поведение производителя на рынке

3.2 Естественная монополия как особый тип монополистической структуры

     Естественная монополия представляет собой особый тип монополистической структуры, для которого оптимальный объем производства больше, чем реальная емкость рынка. Ее средние издержки являются убывающей функцией объема выпуска при любых их уровнях вплоть до полного насыщения рыночного спроса. Эти рекордно низкие издержки и служат естественным экономическим барьером для всех стремящихся в отрасль.

     Конкуренция в такой отрасли нежелательна и даже невозможна, например, в стратегических отраслях, таких, как производство оружия массового поражения, эмиссия денежных знаков. Становление и развитие естественной монополии, как правило, обусловлено особой технологией производства продукта, основанной либо на положительном эффекте масштаба при любом объеме выпуска (например, в области газо-, тепло- и водоснабжения нерационально строить конкурирующие трубопроводы), либо на экономии на разнообразии для многопродуктовой компании, выпускающей различные продукты на одних и тех же производственных мощностях (например, в железнодорожном транспорте невозможно существование раздельных путей для грузо- и пассажироперевозок).

     За последние несколько десятилетий естественные монополии претерпели значительные изменения, но их роль в экономике любой страны остается исключительной. Согласно западной экономической традиции, отрасли естественных монополий трактуются в целом как производства, доставляющие социально значимые блага потребителю, которые являются «предметом общественного пользования» - железнодорожный, авиационный и некоторые другие виды транспорта, специфические топливно-энергетические производства, например газо- и энергоснабжение, оказание ряда коммунальных услуг. Для стран с переходной экономикой особо важными отраслями естественных монополий обычно считаются грузовой железнодорожный транспорт, электроэнергетика и телекоммуникации.

     Надо заметить, что отрасли естественных монополий занимают значительное место в российской экономике. Они являются залогом экономической стабильности и общественного благосостояния в стране. Тремя ведущими естественными монополиями в России являются ОАО «Газпром», РАО «ЕЭС России» и ОАО «Российские железные дороги» (РЖД). Гораздо меньше внимания уделяется таким сферам естественных монополий, как трубопроводный транспорт – «Транснефть», телекоммуникационный сектор – «Связьинвест», жилищно-коммунальное хозяйство, морские, речные и авиапорты. Во многом это объясняется тем, что они стали объектами «тихого передела».

     Социальная и экономическая значимость естественных монополий обуславливает необходимость государственного регулирования и реформирования этих отраслей. Основными задачами государственного регулирования отраслей естественных монополий является, во-первых, максимальное приближение цен к уровню предельных издержек; во-вторых, обеспечение только нормальной нормы прибыли и эффективности производства. Стоит обратить внимание, что взаимодействие государства и естественных монополий и установление тарифов на их продукцию имеет определенную специфику в России. Так широко используются двухкомпонентные тарифы, состоящие из фиксированной платы за право постановки на обслуживание и переменной платы за каждую единицу потребляемых услуг (наиболее наглядно этот принцип можно представить на примере телекоммуникаций, где используются всевозможные комбинации абонентской и повременной оплаты услуг). Другой вариант установления и сохранения социально приемлемых тарифов на услуги естественных монополий, который часто используется в России, является перекрестное субсидирование, суть которого заключается в понижении тарифов для населения и их завышении для промышленных предприятий.

      Стоит обратить внимание, что за последние годы в России естественные монополии приобретают все новые черты и тенденции развития.

     Каковы перспективы дальнейшего существования и развития естественных монополий покажет время, однако нет сомнений в том, что государство, играющее важную регулирующую роль в их деятельности, должно постепенно формировать конкурентную среду там, где это возможно и необходимо и осуществлять эффективное государственное реструктурирование и регулирование там, где без этого не обойтись. Это принесет бесспорные выгоды и потребителем в виде низких цен и производителям в форме стабильного режима существования их предприятий. 

3.3 Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах

     Поведение монополиста обусловлено его особым положением на рынке. Он безраздельно обладает всей полнотой рыночной власти и всецело господствует в отрасли. Монополисту гораздо сложнее управлять фирмой, чем производителю в условиях совершенной конкуренции. Последнему, исходя из установившейся цены, необходимо только беспокоится о затратах и выбирать тот объем производства, который позволит ему максимизировать прибыль. Фирма-монополист должна не только определить оптимальный объем производства, но и решить, какие цены должны быть установлены на ее продукцию. Ей необходимо думать о характеристиках спроса и знать его величину эластичности.

      У монополиста нет конкурентов в отрасли, поэтому его кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса и характеризуется низкой эластичностью и соответственно достаточно большой крутизной кривой. Последнее обусловлено тем, что товар, производимый фирмой-монополистом, является уникальным и не имеет заменителей, на которые мог бы переместиться потребительский спрос. Стоит обратить внимание, что кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса и также носит убывающий характер. В случае линейной функции спроса она выходит из той же точки, что и кривая спроса, под углом в два раза меньшим, чем она. Более того, стоит заметить, что кривую спроса монополиста можно условно разделить на два промежутка эластичного и неэластичного спроса. Границей раздела в данном случае является точка пересечения кривой предельного дохода с количественной осью. Несомненно, производитель никогда не выберет объем производства соответствующий неэластичному участку кривой, так как в этом случае предельный доход отрицателен и валовой доход постепенно убывает.

     Основной задачей монополиста в таких условиях является определение комбинации «цена-количество», соответствующей эластичному участку спроса. Очевидно, что и в условиях монополии производитель будет ориентироваться на правило MR=MC, соблюдение которого позволит ему получить максимальный объем прибыли. Опираясь на это правило, он выберет объем производства Qopt и установит цену P. Нужно отметить, что выбор производителем-монополистом оптимального объема производства представляет одновременно и процесс установления рыночного равновесия в монополистической отрасли.

     Важным фактором при определении поведения монополиста является и то, что барьеры при входе в отрасль практически непреодолимы, и поэтому здесь никогда не создаются новые производственные мощности, если конечно монополист не предпримет такого решения, поэтому в экономическом смысле краткосрочный период здесь никогда не сменяется долгосрочным, если только это не принесет дополнительную экономическую прибыль монополисту.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.4 Ценовая дискриминация

      Ценовая дискриминация – это особая стратегия ценообразования, широко используемая в современной рыночной экономике. Она заключается в том, что производитель осуществляет продажу своих товаров по разным ценам для разных покупателей, причем товары как могут иметь незначительные отличия друг от друга, так и быть абсолютно одинаковыми. Чтобы разработать такую стратегию ценообразования, производителю нужны не только изобретательность, но и подробная информация о рыночном спросе. Стоит обратить внимание, что такой механизм ценообразования используется как в монополизированных отраслях хозяйства, так и при других рыночных структурах.

     Экономисты выделяют три основных формы ценовой дискриминации, которые называют ценовой дискриминацией первого, второго и третьего рода. Рассмотрим их более подробно.

     Ценовая дискриминация первого рода предполагает продажу каждой единицы продукции по цене ее спроса. В идеале каждый покупатель заплатил бы максимально допустимую для него цену за предлагаемый товар. В результате прибыль компании бы серьезно выросла. Надо заметить, что такая форма ценовой дискриминации является скорее абстракцией, чем реально действующей методикой ценообразования. Во-первых, производителю очень сложно оценить спрос со стороны каждого отдельного покупателя, даже путем проведения социологических исследований, так как в своих интересах покупатель всегда желает заплатить меньше за предлагаемый товар. Более того, производитель, как правило, не может назначить свою цену для каждого отдельного покупателя, если конечно число потребителей не ограничивается узким кругом лиц. Тем не менее, иногда фирмы могут проводить практику ценообразования, близкую к ценовой дискриминации первого рода. Такие фирмы могут быть представлены частнопрактикующими врачами, бухгалтерами, юристами, парикмахерами, т.е. специалистами, достаточно хорошо знающими своих клиентов. Основываясь на опыте работы с клиентом, они имеют отличную возможность оценить, сколько он готов заплатить за их услуги и в зависимости от этого назначить цену. Аналогичным методом ценообразования нередко пользуются некоторые магазины одежды и обуви, автосалоны. Они готовы продать товар со скидкой и пожертвовать частью своей прибыли в пользу покупателя, если в противном случае потребитель откажется от приобретения данного товара.

     Ценовая дискриминация второго рода предусматривает дифференциацию уровня цен в зависимости от количества потребления. Как правило, чем выше уровень потребления, тем меньше платит потребитель за каждую единицу продукции, причем все покупатели, приобретающие одинаковое количество товара платят одинаковую цену. Появление такой формы ценовой дискриминации во многом обусловлено тем, что когда потребляется большое количество какого-либо товара, то его цена начинает играть всевозрастающую роль и ее высокий уровень может привести к отказу покупателя от потребления некоторого количества товара. Так, оптовые цены, как правило, гораздо ниже розничных. Следовательно, покупателей, совершающих массовые закупки, можно рассматривать как несклонных платить по высоким ценам, а покупающих небольшие количества как готовых заплатить большую цену. Авиакомпании, как правило, делают скидки клиентам, часто совершающим перелеты и пользующимся их услугами, а многие магазины в свою очередь выдают дисконтные карты своим постоянным покупателям. В большинстве случаев они являются накопительными и предусматривают увеличение скидки по мере возрастания суммы покупок.

     Суть ценовой дискриминации третьего рода заключается в разделении потребителей на несколько групп в зависимости от эластичности их спроса на товар. Проведение ценовой дискриминации третьего рода во многом способствует расширению круга потребителей предлагаемого товара. Такую форму ценовой дискриминации широко используют многие авиакомпании, устанавливая скидки для детей, студентов и пенсионеров, так как уровень их доходов является достаточно низким и их спрос отличается гораздо большей эластичностью, чем спрос деловых людей. Более того, скидки предоставляются также клиентам, купившим билет за определенное время до полета. Цель авиакомпаний заключается в том, чтобы как можно лучше распределить путешествующих по категориям в зависимости от их субъективных цен. Примером ценовой дискриминации третьего рода являются также талоны на получение скидки на определенные товары, которые часто публикуются в газетах и журналах. Казалось бы, зачем производителю тратится на распространение таких талонов, не выгоднее ли было бы снизить цену продукта на несколько процентов?

     На самом деле, нет. Социологические исследования показывают, что только 20-30% всех потребителей пользуются этими талонами. Таким образом, фирме удается разделить своих покупателей на две группы и предоставить скидку тем покупателям, чей спрос более эластичен по цене. Нередко крупные супермаркеты и торговые центры предоставляют скидку в утренние часы дня, либо в определенные дни недели, таким образом, они дифференцируют своих покупателей.

     Похожая ситуация складывается и при определении тарифов на электроэнергию, где ценовая дискриминация третьей степени выражается в форме дифференциации цен на электроэнергию для производителей и домохозяйств.

     Нередко фактором, способствующим применению ценовой дискриминации, является географическое разделение рынков, либо разделение посредством таможенных барьеров, при этом исключается свободное перемещение купленных товаров между рынками.  
 
 
 
 

Заключение

      Особенности поведения производителя на рынке определяются, прежде всего, рыночной структурой той отрасли, в которой он действует. Степень развития конкуренции является подчас решающим фактором при принятии им решений. Несомненно, каждый производитель для успешного существования своего предприятия должен четко представлять себе конкурентную среду его отрасли, оценивать спрос на свою продукцию, установившийся уровень цен, затраты на осуществление выпуска товаров. Не стоит забывать, что при любых рыночных условиях основной задачей фирмы является максимизация своей собственной прибыли, именно прибыль становится главным мотивом деятельности производителя, и поэтому он всегда стремится придерживаться равенства предельного дохода и предельных затрат. Фирма никогда не будет осуществлять производство, если оно окажется убыточным в долгосрочной перспективе. Так определяет поведение производителя экономическая теория, однако реальность вносит свои коррективы.