Рыночные структуры и поведение фирмы на рынке

Содержание

 

 

 

 

 

Введение

 

 

 

Поведение фирмы на рынке характеризуется  множеством факторов, в первую очередь, это зависит от положения фирмы  на рынке, типа рынка сложившегося в  сфере производства данной организации. В зависимости от этого, фирма по-разному реагирует на изменения спроса, предложения и других факторов. В различных рынках фирма ведет различную политику ценообразования и конкуренции.

В данной работе будут рассмотрены  различные типы рынков, и поведение фирмы в условиях этого рынка.

 

 

1. Предприятие в условиях  совершенной конкуренции. Особенности рынка чистой конкуренции. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах

 

 

Особенности рынка чистой конкуренции:

Исследование структур рынка необходимо начать с чистой конкуренции,  так как знание  ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для  выявлении  взаимозависимости цен и объемов производства в любой модели рынка. Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значение  не  в  силу ее большой роли в экономической жизни общества (ее роль незначительна), а в силу раскрытия методологии познания других структур рынка.

Итак, рассмотрим модель чистой конкуренции.  Для рынка чистой конкуренции являются характерными целый ряд признаков:

- объемы производства отдельной фирмы столь незначительны в сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются в таких пределах ,что это не  оказывает никакого влияния на цену продаваемого ею товара ;

- отрасль, где функционирует рассматриваемая нами фирма, является свободный для входа и выхода. Это означает,  что любая фирма, если пожелает,  может начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Фирмы,  объединенные в отрасль,  не оказывают никакого воздействия на эти решения.

Прежде всего речь идет о наличии  большого или  неограниченного числа  продавцов,  что  не позволяет  ни одному товаропроизводителю навязывать цену путем ограничения или  увеличения  производства  в связи с незначительной долей каждого из них на рынке. Каждый товаропроизводитель полностью подчиняется действию  рыночных  механизмов ,  т. е. власти рынка, который выявляет наиболее эффективные отрасли и сферы хозяйственной деятельности для приложения капитала и других ресурсов. Немаловажным обстоятельством является то, что для рынка чистой конкуренции характерна стандартная,  т. е.  однородная продукция.

Равновесие в краткосрочном  периоде:

В условиях совершенной конкуренции, когда фирма не может влиять на цены реализуемого товара,  единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема  производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факто-

ров производства остается неизменным,  то благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два  универсальных  правила,  применимых  к  любой  структуре рынка.  Первое из них  гласит, что фирме имеет смысл  продолжать функционирование, если при  достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от  продажи  произведенного  ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.

Второе правило определяет,  что если фирма решила  продолжать производство, то  она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно  сделать вывод, что фирма будет  вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если  при  этом  цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки  производства остаются  неизменными  ,  то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать ,  ни увеличивать производство.  В этом случае считается ,  что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

Равновесие в долгосрочном периоде:

Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

1 ) предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара ( согласно универсальному правилу 1 ); 2) фирма должна получать  нулевую экономическую прибыль. 3) фирма не  в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства. Эти три условия эквивалентны следующим :

-фирмы отрасли производят  продукцию  в объемах, соответствующих точкам  минимума  их кривых средних  суммарных издержек в краткосрочном  периоде;

-для всех  фирм  отрасли  их предельные издержки производства равняются цене товара;

-фирмы отрасли производят продукцию  в объемах,  соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном  периоде .

Когда все фирмы отрасли действуют  с минимальными издержками в долгосрочном периоде,  то считается , что отрасль находится в равновесии. Это означает , что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства  и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии,  ни цены на факторы производства не изменятся,  то любая попытка фирмы  увеличить ( или уменьшить ) объемы производства приведет к убыткам.

При рассмотрении  рынка  чистой  конкуренции  со стороны спроса следует обратить внимание на различное его взаимодействие со всеми участниками  и с каждым отдельно взятым товаропроизводителем.  Как известно,  цена на данном рынке устанавливается и  изменяется  под влиянием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъекта  не  оказывает заметного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на этом рынке характеризуется нестабильностью под влиянием изменения цены, т.е. кривая общего спроса обладает эластичностью по цене,  но не обладает совершенной эластичностью, тогда как последня характерна для кривой спроса отдельного предприятия.

Кривая рыночного  отраслевого спроса является нисходящей кривой,  тем самым указывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельно взятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.

 

 

2. Предприятие в условиях  чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии. Виды чистой монополии.

 

 

Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности рынка  чистой монополии:

Изучение вопросов,  связанных с деятельностью  предприятий  в условиях  монополии,  имеет  сегодня  не только теоретическое, но и практическое значение.  Для России, в промышленности которой  более 30 %  наименования выпускаемой продукции производится одним предприятием, проблема чистой монополии занимает  одно  из  центральных мест  в экономическом анализе. Поэтому изучение проблем микроэкономического характера ,вызываемых деятельностью предприятий-монополистов ,имеет первостепенную важность. Однако монополизм не является чисто российской проблемой, хотя она наиболее остра и актуальна прежде всего в нашем отечестве.

Дело в том , что в странах со сложившейся рыночной экономикой (США, Германия, Япония и многие другие), где доля предприятий-монополистов промышленности невелика и где решение вопроса  деятельности монополий  имеет свою историю ,постоянно идет процесс поиска новых ,отвечающих современным условиям решений ,направленных на  повышение  эффективности  деятельности  как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом. В России по данным Института Экономики РАН на сегодняшний день примерно l / 3 промышленной продукции выпускается единственным предприятием-монополистом. В  связи  с  этим при  анализе отраслевой структуры отмечается крайняя монополизация как фактор ,влияющий на понижение конкурентноспособности  российской экономики.  Анализ чистой монополии важен,  по крайней мере, по двум причинам. Во-первых, даже в странах с развитой конкуренцией  на долю монополизированного сектора приходится от трех и выше процентов валового национального продукта. Во-вторых, изучение чистой  монополии представляет научный и практический интерес в связи с тем, что оно дает возможность понять более  распространенные  рыночные структуры: монополистическую конкуренцию и олигополию, ибо обе они сочетают в различной степени черты и чистой  конкуренции, и чистой монополии.

Абсолютная  или чистая монополия возникает  в том случае, когда одна    фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей или субститутов.  Чистая  монополия характеризуется целым рядом специфических черт.  Предприятие-монополист олицетворяет собой целую отрасль, т.е. последняя представлена  всего одной фирмой.  Именно эта фирма является единственным производителем или единственным поставщиком данного  товара. Следовательно,  законы  спроса  и  предложения действуют одинаково и их проявление однозначно,  что для отдельного предприятия,  что для отрасли и в целом.

Поэтому, что  свойственно поведению предприятия, то характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию чистой конкуренции.  Как мы уже знаем,  в условиях чистой конкуренции положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадает с оценкой положения на отраслевом  рынке. Предмет  монополии уникален в том смысле,  что не существует адекватных или близких заменителей монополизированного продукта. Перед покупателем  не  стоит  проблема  выбора. Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.

Отсутствие  заменителей монополизированного  продукта,  имеет важное значение с точки зрения рекламы .В зависимости от типа предполагаемого  продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на рекламу или не заниматься ей вообще .В частности, реклама  предметов роскоши направлена на привлечение покупателей, тогда как товары первой необходимости в рекламе не нуждаются, так как их потребители постоянно сталкиваются с необходимостью их приобретения . В отличие от фирм, действующих в условиях чистой конкуренции,  предприятие-монополист  осуществляет значительный контроль над ценой.

При нисходящей  кривой спроса на свой продукт как  на продукт отрасли фирма-монополист может вызывать изменение цены на него путем манипуляции количеством его предложения. Появление и длительное функционирование предприятий-монополистов обусловлено наличием целого  ряда  экономических,  технических,  юридических и других барьеров, препятствующих вступлению других товаропроизводителей в отрасль.  Эти барьеры бывают очень серьезными, либо незначительными .

В то же время  необходимо заметить,  что как теория, так и накопленный мировой опыт позволяет сделать вывод о том,  что в долговременном периоде абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует. Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок,  монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные, природные, естественные и открытые.  В силу различных обстоятельств одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.

Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в  результате имеющихся нормативно-законодательных  актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной деятельности, либо не допускают возможность использования чужой  интеллектуальной  собственности.  На защите последней стоит прежде всего патентное право и институт авторских прав.

Естественная монополия. Естественная монополия образуется  в тех отраслях ,  в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда,   когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем,  на который предъявляется спрос по  любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой будут далеки от оптимума,  что как снизит эффективность их деятельности ,  так и вызовет потери  у потребителей в результате роста цен. Близкой по характеру к естественной является производственная монополия.

Природная монополия.  Природные монополии возникают в результате наличия уникальных природных явлений (климат ,  природные ископаемые, редкость определенного сырья , расположение).

Открытая монополия. Открытая монополия  характеризуется тем , что фирма на некоторое время становится  единственным  поставщиком какого-либо продукта , не в результате какой-либо защиты от конкурентов ,  как это имеет место в случае закрытой  или естественной монополии , а благодаря новизне предлагаемого товара или услуги. В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы ,  впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Однако это не исключает появления  конкурентов,  но они могут появиться  на рынке гораздо позже.  Конечно,  данная классификация имеет весьма упрощенный характер.  Отдельные  фирмы  при  стечении благоприятных  для  них обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. К их числу относятся компании , обслуживающие систему телефонной связи , электрические и газовые компании , которые сочетают в себе одновременно свойства и естественной монополии ,  предопределяемой уровнем технического и технологического развития отрасли , и закрытой монополии , связанной с появлением  на определенном этапе развития экономики тех или иных юридических барьеров для вступления в отрасль.

В принципе, на больших исторических интервалах времени все без исключения монополии считаются открытыми.  Действительно , легальные барьеры , которые защищают закрытые монополии от конкурентов , могут быть либо обойдены , либо опротестованы , либо отменены ,  что нередко встречается в антимонопольной практике различных стран.