Рыночные структуры и поведение фирмы на рынке

Несовершенства рыночного поведения. Рассмотренный только что вариант  олигополистической  структуры рынка,  допускающий возможность ценовой конкуренции,  характеризует собой разряженную олигополию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех случаях, когда  рынку  присуща платная олигополия,  возникает реальная возможность вступления в явный или в тайный сговор  производителей определенных товаров.

Исторически, когда еще отсутствовало антитрестовское  законодательство,  в конце XIX, начале XX веков первоначально стали формироваться объединения товаропроизводителей в форме картелей,  в рамках которых его участники сохраняли экономическую,  юридическую самостоятельность, заключали соглашения о единой ценовой политике, о квотах производства продукции, о разделении и распределении рынков сбыта. Это были открытые картельные соглашения товаропроизводителей. Наибольшее  распространение картелирование получило развитие в Западной Европе.

Параллельно с  картелями  шел  процесс  образования трестов  и синдикатов,- все это вело к  свертыванию конкуренции и  навязыванию  воли  крупных  объединений товаропроизводителей. В результате государства многих промышленных стран ввели антитрестовское  законодательство, которое было направлено против неконкурентного поведения товаропроизводителей. В современных условиях, когда с одной стороны, действует антитрестовское законодательство, а, с другой, налицо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции,  возникает соблазн тайного сговора, т.е.  непосредственного или молчаливого согласия конкурентов однонаправленного  рыночного  поведения. Установление  тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль, и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов.

В связи с тем, что во многих странах  действует антитрестовое законодательство,  то  открытое  картелирование,  базирующееся  на письменных соглашениях,  становится невозможным. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используется изощренные формы камуфляжа запланированных согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.Это достигается согласованными  действиями  фирм  в рамках относительно долгосрочных периодов, которые, осуществляя поочередные манипуляции с ценами на свою продукцию,  получают равновеликие прибыли на вложенный капитал каждым из олигополистов.

Именно циклическое  чередование  позиций фирм-олигополистов позволяет им сбалансировать свои интересы и  фактически  выступать единым  фронтом против антимонопольных механизмов.  Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются  так  называемые  джентель-менские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринуж-

денной обстановке за рамками рабочего  времени  и  которые  весьма трудно выявляются с целью предъявления иска .Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от его участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться балансирован-ности интересов ее участников.

В реальной  действительности  имеются  между олигополистами существенные расхождения как в издержках,  так  и  в  эластичности спроса  на  их продукцию,  кроме того они могут намечать различные целевые установки,  что обуславливает далеко нерыночное их поведение. Кроме того в рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим  после сбытовым обслуживанием. В частности предоставление скидок может привести к ценовой войне между олигополистами,  так как нарушение одним из участников джентельменского или иного неофициального соглашения может вызвать ответную  реакцию всех  или нескольких олигополистов.

Поведение олигополистов в рамках тайных соглашений  предопределяется необходимостью выбора золотой середины.  С одной стороны, они вынуждены слишком в больших масштабах максимизировать прибыль,  ибо это будет провоцировать вступление в данную отрасль новых конкурентов, так и привлекать внимание контролирующих органов, ответственных  за  соблюдение  антитрестовского законодательства. С другой стороны,  получение умеренной  экономической  прибыли  либо сведение  ее  к нулевому значению позволяет олигополистам блокировать проникновение в эту отрасль новых производителей.

Лидерство в  ценах  -  это одна  из форм рыночного поведения фирм-олигополистов,  при которой все конкуренты  на  данном  рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущей или господствующей фирмы олигополиста.Речь идет о том,  что наиболее крупная или наиболее  эффективная в отрасли компания выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены,  тогда как все остальные фир-мы-олигополисты  автоматически следуют этому изменению. В данном случае фактически отсутствует ценовая конкуренция несмотря на  то, что и не имеет место тайный сговор, возможность последнего не исключается полностью.

Однако, когда мы говорим о "лидерстве  в ценах", то предполагаем,  что  никаких соглашений или каких-либо договоренностей между фирмами  не  имеется. И тем не менее согласование действий олигополистов,  несмотря на закамуфлированный  характер,  в  определенном смысле  происходит  открыто. Ценовой лидер,  высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменение цены, как бы будит реакцию остальных  товаропроизводителей. Ответная  реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от тех или  иных  мероприятий.  Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он,  как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях издержек и спроса.

Изменение цен происходит только в  том  случае,  если  имеют место  заметные отклонения в стоимости  или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.  Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется  надбавка  обычно в размере определенного процента.  В дальнейшем мы будем использовать термин "средние  издержки" ,  под которыми в долгосрочном периоде следует понимать всю совокупность издержек,  так как деление издержек на  постоянные  и переменные  приемлемо лишь для краткосрочного периода.  В связи с тем,  что издержки производства изменяются под влиянием  масштаба производства,  в качестве исходного уровня берется средний предполагаемый объем выпуска продукции в рамках  определенного периода времени. Это обуславливает далеко не полную загрузку производственных мощностей .Однако показатель загрузки производственных  мощностей (например,  75-80%) включает в себя не только составляющую основу масштаба производства для расчета цены,  но определенный процент резервных мощностей как непременное условие для расширения производства в случае необходимости, и для его обновления.

Расчетная цена,  образованная на основе средних издержек производства и  определенной процентной надбавки в  качестве  экономической прибыли,  служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики,  которая призвана  учитывать  действительную или  возможную  конкуренцию,  финансовую-экономическую  и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. В заключение следует отметить,  что подобная рода форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью дифференциации и диверсификация  выпускаемой продукции,  что выступает значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по  каждому отдельно  взятому изделию. При этом данный тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого тайного  сговора или лидерства в ценах.  Предпочтение,  отдаваемое олигополиями развертыванию неценовой конкуренции по  сравнению с ценовой,  связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных  технологий,  удачная  реклама позволяет  создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен.

Последняя может  привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от разряженной олигополии к плотной,  что  открывает путь  к  прямому тайному сговору конкурентов. Другой причиной предпочтения неценовой  конкуренции  обусловлено  крупными  масштабами производства  олигополистов,  значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.

Общая оценка олигополистических структур.

 Оценивая значения  олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой  конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых,  несмотря как на положительную, так и негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную реальность их существования. Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополи-зированными структурами достигнуты значительные успехи в развитии научно-технического   прогресса   (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии обладают значительными финансовыми ресурсами, а также заметным отличием в политических и экономических кругах общества,  что  позволяет им  с  той или иной степенью доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ,  финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные фирмы,  как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных стимулов при реализации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами.

Это прежде  всего  то,  что  олигополия очень близка по своей  структуре к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных  последствий как и при рыночной власти монополиста .Но, если монополизированный рынок оказывается под контролем и  регулируется государством, то олигополия получает возможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает видимость конкуренции,  тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду за счет покупателей .В конечном счете это сказывается  на  снижении  эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Другим отрицательным моментом может служить то, что несмотря на значительные финансовые  ресурсы, сосредоточенные  в  олигополистических  структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями,  а также небольшими и средними фирмами,  осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники,  производства  и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса,  который обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.

В целом,  когда обращается внимание на оценку  эффективности олигополий,  то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса,  так как они  не  будут спешить  внедрять появившиеся "новинки" до тех пор,  пока не будет достигнута максимизация прибыли на ранее вложенный  крупный  капитал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и оборудования, так и технологий и продуктов.

Заключение

Из всего рассмотренного можно  подвести следующие итоги :

- считается,  что все многообразие рыночных структур охватывается четырьмя теоретическими моделями : l ) совершенно конкурентный рынок ;  2) монополия ;  3) монополистическая конкуренция ; 4) олигополия ;

- два основополагающих правила применимы для анализа 2  любо рыночной структуры : 1 ) фирма должна продолжать производство товара, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее  суммарный доход превышает суммарные переменные издержки ;  2) если фирма решила продолжать производство , то она должна выпускать такое количество продукции,  при котором предельный доход равен предельным издержкам ;

- в условиях совершенно конкурентного рынка кривая спроса отдельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене товара, а кривая предложения совпадает с отрезком кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных  издержек. В краткосрочном периоде фирма приспосабливается к вариациям рыночных цен только изменяя величину переменного фактора. Она максимизирует прибыль , когда предельные издержки равны цене товара. Если цена Р выше средних общих издержек АТС,  то фирма получает прибыль, когда Р=АТС, фирма имеет нулевую прибыль ,  в случае Р<АТС фирма несет убытки, при P<AVC фирме надо прекратить производство.

Для равновесия  фирмы  в  долгосрочном периоде необходимы три условия : l) MR=MC ; 2) экономическая прибыль равна нулю; 3) фирма отрасли вырабатывают  все резервы "экономии на масштабах" и производят продукцию в объемах,  соответствующих точкам минимума кривых LRAC;

- при монополии кривая спроса и среднего дохода  совпадает  с рыночной кривой  спроса.  Кривая  MR  лежит ниже кривой спроса.  В краткосрочном периоде фирма достигает максимальной прибыли,  когда MR=MC . Это происходит всегда при объемах производства , меньших ,

чем в условиях совершенной конкуренции  ,  но  более высоких ценах . Равновесие монополиста в долгосрочном  периоде будет продолжаться ,  пока фирма сохранит монополию. Путем ценовой дискриминации монополист может увеличить объемы продаж и получаемую прибыль;