Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Октября 2011 в 19:43, курсовая работа
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………....................................................3
ГЛАВА I. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ…………………………..…….…….…………...…5
§1.1 МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА………………………………………………….....7
§1.2 ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ…………………………………………….......................8
§1.3 КРОССКУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИ…….....10
§1.4 СТАНДАРТИЗАЦИЯ И АДАПТАЦИЯ РЕКЛАМЫ…………………………..…17
§1.5 ОСОБЕННОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ.…………...........................19
ГЛАВА II. МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА В АРМЕНИИ…………..…………....................27
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ……………………………………………………………………...…30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………...................................................32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………….......................................34
Многие рекламисты, создающие глобальные рекламные кампании, используя на локальных рынках одни и те же темы и творческие приемы, придают им тем не менее определенные особенности, зависящие от конкретных условий. Например, если в рекламе используется животное, то оно будет разным для различных стран. Если серьезные изменения не требуются, то используются одни и те же централизованно изготовленные телеролики, переведенные на местный язык.
Рекламные объявления, построенные на видеоизображениях и музыке, проще переносить на различные рынки, чем те, в которых используют трудно переводимые, броские лозунги или которые перенасыщены текстом. Но есть исключения из правил, к которым можно отнести удачную адаптацию рекламного лозунга фирмы.
Исследования показали, что рекламные кампании, разработанные для одних стран, иногда можно с успехом проводить на рынках других стран. Это и позволяет местным отделениям сетевых рекламных агентств составлять адекватные рекламные кампании для своих стран.
Главное,
что касается непосредственно творческой
части разработки рекламы, то здесь
следует сделать акцент на следующей проблеме:
реклама должна быть выразительной и оригинальной,
чтобы привлечь внимание потенциального
покупателя товара или услуги – неожиданное,
эстетически продуманное, образное рекламное
сообщение обращает на себя внимание потребителя
– а это уже первый этап рекламной коммуникации.
Но оригинальность не должна быть самоцелью
(потребителя интересует то, что он может
получить от вашего товара, конкретная
выгода). Очень точно формулирует суть
проблемы классик мировой теории рекламы
Дэвид Огилви: «Я лично рассматриваю рекламный
бизнес не как развлечение или род искусства,
а как источник информации. Когда я создаю
рекламный продукт, мне вовсе не нужно,
чтобы рядовой потребитель пришел в восторг
от его «креативности», то бишь необычайного
творческого изыска. Мне требуется, чтобы
покупатель заинтересовался настолько,
чтобы пошел и приобрел рекламируемый
товар» [7, 12].
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ