Маркетинг туристских ресурсов стран Западной Европы

Франция - признанный центр виноделия и  гастрономии. Практически все департаменты страны имеют специфику в приготовлении  вин и разного рода деликатесов. Поэтому популярны гастрономические туры, один из которых получил название «Винные дороги Франции».

Эти туры часто сочетаются с аграрным туризмом, завоевывающем все большую популярность в Европе. Через живописные места  и виноградники Эльзаса пролегает одна из достопримечательностей края - знаменитая винная дорога длиной 170 км. Восторг туристов вызывает знакомство со многими городками на этой дороге, особенно с утопающим в цветах городом Кольмаром.

От некогда  крупной колониальной империи Франции  остались «осколки» в виде заморских департаментов. Расположенные в южных районах, благодаря благоприятному климату они являются объектом международного туристического спроса. Это Мартиника, Гваделупа, Французская Гвиана, Реюньон, Таити, Новая Каледония.

В международном  туризме Франция считается важным горнолыжным направлением, она является лидером по числу горнолыжных курортов - их более 400, а также по общей протяженности и оснащенности трасс (6 тыс. км оборудованных склонов и свыше 4 тыс. фуникулеров и подъемников). Именно во французских Альпах возможны самые высокогорные катания в Европе - до 3900м.

Здесь, в  Шамони, находится самый протяженный  лыжный склон в мире - длиной 22 км. Шамони считается самым старым (1893г.) и самым известным горнолыжным  курортом французских Альп. Пользуются популярностью и другие горнолыжные курорты Франции - Межев, Морзин, Куршевель, Мерибель и др. Куршевель называют «станцией, избранной звездами". Здесь самые дорогие и изысканные отели Франции.

Франция - страна с богатой историей. Каждая историческая эпоха оставила свой след во французской архитектуре и искусстве. Вся территория Франции насыщена архитектурными памятниками, связанными с древнеримской культурой, романским искусством, готикой, эпохой классицизма, романтическим периодом. В этой связи интерес представляют старые издания, в частности, путеводитель «Франция», подготовленный Луи Гуртиком - инспектором изящных искусств Парижа. В книге имеются иллюстрации архитектурных памятников разных эпох, разбросанных по всей территории Франции.

1.2 Туристские ресурсы Швейцарии

Швейцария - пример классической туристической  страны - элегантные города и знаменитые курорты с уютными отелями, величественные горы, чистейшие озера и живописные склоны холмов. Здесь на малом пространстве сосредоточены все красоты природы и выдающиеся творения человеческих рук.

Запад страны – это огромный природный парк с глубокими каньонами, живописными склонами гор, засаженными виноградниками, и красивыми озерами Невшатель, Биль и Леман (Женевское). Этот район часто называют "швейцарской Ривьерой".

В университетском  городке Невшатель внимания туристов заслуживают замок сеньоров Невшатель, Тюремная башня у подножия холма  и великолепный собор с памятником Гийому Фарелю. Можно совершить прогулку на скалистые уступы долины Бройе, откуда видна излучина реки Сарин, или посетить основанный в 1157 г. Фрибур с его средневековым центром, собором Святого Николая (1490 г.) с 74-метровой башней и органом 1834 г., замком Пойя, крепостью Тур-Руж, монастырем августинцев (XVIII в.), иезуитской церковью Святого Михаила, отличным Музеем искусства и истории, а также знаменитыми мостами - подвесным Заринген (1834 г.) и деревянным Берским.

Престижный  курорт Ивердон (Ивердон-ле-Ба) расположен на берегу озера Невшатель и известен своими серными и магниевыми термальными водами. Воды Ивердона славятся своей способностью лечить болезни верхних дыхательных путей, ортопедические заболевания, последствия травм и переломов, невриты и невралгии. Температура воды, поднимающейся с глубины 598,5 метров, составляет +29°С. Среди многочисленных достопримечательностей курорта - замок XIII века, развалины древнеримской крепости и археологические памятники кельтской эпохи.

Лозанна, столица кантона Во, лежит на северном берегу Женевского озера. Город славится величественным готическим собором Святого Франциска (1145-1275 гг.), возвышающимся над старой частью города с её оригинальными домами и старыми мостиками над реками Флон и Луве. С северной стороны башни собора открывается неповторимый вид на город и озеро. Обязательно стоит посетить Олимпийский музей с обширнейшей спортивной экспозицией, Елисейский музей, замки Святой Марии (в настоящее время здесь заседает правительство кантона) и Болье, ярмарочный центр Пале-де-Вилье, парк Мон-Репо и университет. В городе множество театров и различных музеев, хороша и богатейшая Синематека Швейцарии. Постоянным вниманием туристов пользуются крупный торговый дом "Бэль-Эйр-Метрополь" с башней высотой 67 метров, прекрасные "фольклорные" рестораны, старые порты района Оухи и протянувшийся на несколько километров живописный берег озера.

Веве - небольшой  курортный городок и один из центров "швейцарской Ривьеры" - расположен всего в нескольких километрах от Лозанны. Именно здесь осенью по субботам проходят дегустации местных вин  на Рыночной площади и самый красочный  Фестиваль вин, что и не удивительно - винодельческие традиции этого региона восходят аж к XI веку. Последние годы своей жизни здесь провели Чарли Чаплин и Грэм Грин. Интересна также расположенная на горной террасе церковь Святого Мартина (1530 г.) с массивной квадратной башней и четырьмя колокольнями. Можно посетить и Русскую церковь в северном стиле (XVII в.), богато украшенную множеством ценных икон, которая была построена графом Шуваловым.

Женева, основанная в 500 г. до н. э. на правом берегу Роны ещё кельтами, считается одним  из красивейших городов мира. Город  славится своей элегантностью и великолепными парками, расположенными вдоль озера. На левом берегу Роны возвышается центр города с собором Святого Петра (1160-1232 гг.), ратушей, Арсеналом, Оперным театром (1879 г.), Консерваторией (1856 г.) и знаменитым фонтаном Жет-д"О (1891 г.), расположенным на живописном озере, которое окружено великолепными садами и парками. Одна из любопытных и уникальных достопримечательностей Женевы - часы из цветов на Променад-дю-Лак с самой большой секундной стрелкой в мире (длина её достигает 2,5 метров, диаметр - 5 метров, на создание часов используется 6,5 тыс. живых цветов). На правом берегу Роны - "международная Женева" с Дворцом ООН, Международным рабочим центром, Международным Красным Крестом и другими организациями. Дворец ООН (1936 г.), расположенный в большом красивом парке и превосходящий по величине Версаль, - это настоящее маленькое "государство в государстве" (имеется даже собственное почтовое управление, и выпускаются собственные марки) и крупнейший выставочный центр Европы - здесь ежегодно проводится до 5 тыс. различных конференций и конгрессов.

В городе более 30 достойных посещения музеев, таких как Международный музей Красного Креста и Красного полумесяца, Музей искусства и истории с обширной коллекцией импрессионистов, прекрасный Музей часов, Художественный музей (1825 г.), Музей естественной истории, Музей Ариана (изделия из фарфора и хрусталя), университетские Музей Руссо и Музей Реформации, Международный автомобильный музей с уникальными машинами престижных и редких марок (более 500 экспонатов) и Музей автомобилей Жана Тюа с коллекцией уникальных транспортных средств, выпущенных до 1939 г.

Неподалеку  от Женевы, на берегу Женевского озера, лежит "жемчужина швейцарской  Ривьеры" - Монтрё. Город известен на весь мир своими закрытыми частными школами и институтами красоты, ночными клубами и кабаре, барами и казино, музыкальными фестивалями джаза и классики, телефестивалем "Золотая роза" и фестивалем смеха. В выставочном центре постоянно проводятся международные выставки и ярмарки, в том числе Международный телесимпозиум. В Монтрё жили многие великие писатели и музыканты, в том числе Владимир Набоков, который и похоронен на местном кладбище. На небольшом скалистом островке у побережья Монтрё лежит воспетый Байроном знаменитый Шильонский замок (XIII в.) со средневековыми подземельями, рыцарским залом, залом правосудия, герцогской спальней и деревянной часовней.

Северная  часть страны - средоточие деловой  активности, а также живописные долины предгорий Альп, рейнские пороги, прекрасные виноградники и водопады.

Цюрих является самым важным торговым и финансовым центром Швейцарии, а также крупнейшим банковским центром Европы, средоточием торговых и промышленных учреждений, раем для шоппинга и "культурной Меккой" страны. Знакомство с городом лучше всего начать с исторического центра Нидердорф с его пешеходной зоной и живописными узкими улочками, вымощенными булыжником и застроенными домиками в готическом стиле.

Финансовый  центр города и одна из самых знаменитых торговых улиц Европы - Банхофштрассе. Здесь сконцентрированы многочисленные магазины и лучшие супермаркеты города - "Глобус" и "Джелмоли", а  также подразделения "Гномен фон Цюрих" - одного из крупнейших банков Швейцарии и мира. К Банхофштрассе прилегает площадь Парадов, где расположены помпезные здания банка "Швейцарский кредит" (1876 г.) и отеля "Савой-Бор-ан-Виль" (1838 г.), а также знаменитая кондитерская "Шпрюнгли".

В городе множество замечательных средневековых  построек: романско-готический собор  Гроссмюнстер (XII-XV вв.), знаменитая церковь  Святого Петра с самыми большими часами в Европе (1538 г., диаметр циферблата 8,7 м), часовня Васскирхе, костел Фраумюнстер (XIII-XIV вв.) с цветными витражами работы Шагала, монументальная Ратуша (1694-1698 гг.) с изысканным барочным залом для торжественных церемоний, Линденхоф ("Липовый двор") и множество других, не менее примечательных зданий.

Самый известный  музей города - Художественный музей  Кунстхаус на Хаймплатц, у входа  в который установлена скульптура Родена "Врата ада" и который  славится первоклассной экспозицией  по истории развития европейского искусства, а также французской и швейцарской коллекциями. В Швейцарском историческом музее представлено большое собрание экспонатов, посвященных истории и культуре Швейцарии. Музей Ритберга обладает огромной коллекцией восточного и африканского искусства. Музей оловянных игрушек гордится коллекцией из почти 400 тысяч старинных игрушек. Интересны также Музей шоколада на Хауптбанхоф и Музей современного искусства на Лиммаштрасе. Множество туристов посещают смотровую площадку Политерассе, с которой открывается прекрасный вид на город и его живописные окрестности.

Базель - второй по величине город в Швейцарии, расположен на границе "немецкой" и "французской" части страны по обе стороны Рейна. Город был  основан римлянами в 44 г. до н. э. на месте кельтского поселения, а в  письменных источниках "форт Базилеа" упоминается уже в 374 г. Сегодня это крупный промышленный, торговый и банковский центр страны. Здесь сосредоточено большое количество учебных заведений, в том числе старейший в Швейцарии университет, крупных торговых центров и банков. И в то же время в городе находится Первый национальный музыкальный театр, множество художественных галерей, букинистических магазинов, огромное количество баров и кабачков.

В Базеле более 20 музеев, где собраны лучшие образцы средневекового и современного искусства. Базельский Музей изобразительных  искусств на Сент-Албен-Грабен невелик, но имеет мировую известность  благодаря самому большому в мире собранию произведений семьи Гольбейн, также уникален "амербаховский кабинет" - собрание живописи знаменитого базельского коллекционера Базилиуса Амербаха. Отдел живописи "старых мастеров" и собрание импрессионизма и модерна также стоит на уровне лучших европейских собраний. Интересен оригинальный Музей бумаги и книгоиздательства в средневековой мельнице на Сент-Албен-Таль, музей Жана Тингели, дом в Киршгартене ("вишневом саду"), Музей антиквариата и коллекция Людвига, прекрасный зоопарк и др.

Восточная часть страны - один из самых живописных районов Европы. Здесь расположена и одна из самых впечатляющих природных достопримечательностей страны - величественный Рейнфаль ("Рейнский водопад"). Вблизи водопада расположен живописный старинный городок Шаффхаузен, старейшие сохранившиеся здания которого относятся ко времени поздней готики. В городе интересны также уникальный Музей всех святых в одноименной церкви и крепость Мино (Мунот, XVI в.).

Центр - "наиболее швейцарская" часть  страны. Здесь лежат самые освоенные горные районы, множество великолепных зеленых долин и огромные площади живописных альпийских лугов, рассеченных чистыми горными реками. Водопады Бернского нагорья, берущие начало с вековых ледников, прокладывают себе путь через узкие каньоны Розенлау и Ааре. Горные хребты отражаются в бирюзовых водах озер Бринцерзее и Тунерзее, по берегам которых разбросаны живописные деревни с яркими шале, пансионатами и гостиницами. Вызывают восхищение древне замки и любовно отреставрированные дворцы региона. И над всем этим возвышаются величественные пики Эйгера, Монха и Юнгфрау. Недалеко от перевала Сен-Бернардино (2469 м) расположен одноименный монастырь, где до сих пор разводят сенбернаров, которых вывели специально для спасения пострадавших от схода лавин. А на Сен-Готардском перевале в скале выбит 12-метровый крест в память о штурме неприступного "Чертова моста" солдатами армии Суворова.

Здесь расположена  и столица страны - Берн, основанный в крутой излучине реки Аре в 1191 г. по приказу герцога Бертольда V. Исторический центр города - цепочка улиц Шпитальгассе, Марктгассе и Крамгассе, упирающихся в мост Нидербрюкке. Основные достопримечательности города сосредоточены именно здесь, в старом центре: Тюремная башня (1256 г.) с колокольней (1643 г.), знаменитые уличные фонтанчики (XVI в.), Часовая башня (1191 г., куранты с движущимися фигурками - 1527-1530 гг.), готический собор (1421-1573 гг.) с самой высокой в Швейцарии колокольней (около 100 м), витражами XV в., статуями XVI в. и главным порталом работы Кюнга (1457 г.). Нельзя не посетить городскую Ратушу (1406 г.) с большим залом приемов с деревянными потолками работы XV в., а также давший имя городу "Медвежий склеп".