Проблеми оцінки споживчих властивостей та конкурентоспроможності спортивного одягу

      Аналізуючи  склад, структуру та динаміку асортименту  спортивного одягу компаній “Adidas” та “Reebok”, представленого в мережі магазині ТОВ “Арго”  ми можемо зробити такі висновки:

      - по-перше слід відзначити, що продукція компанії “Adidas” забезпечує ТОВ “Арго” значно більше реалізації, ніж продукція компанії “Reebok”, крім того – обсяги реалізації спортивного одягу “Adidas” зростають більш високими темпами у порівнянні з обсягами реалізації спортивної продукції “Reebok” (темп приросту реалізації продукції “Adidas” становив 7,5%; “Reebok” – лише 4,8%);

      - по друге слід звернути увагу  на те, що по більшості асортиментних  груп спортивного одягу компаній  “Adidas” та “Reebok”  спостерігається різна динаміка реалізації (рис 4.4);

Рис 4.4 Темпи  приросту обсягів реалізації спортивного  одягу “Adidas” та “Reebok” в мережі магазині ТОВ “Арго”, %

      З наведеної діаграми ми можемо побачити, що по таких асортиментних групах спортивного одягу компанії “Adidas” як спортивні костюми, светри і сорочки та купальники відбулося збільшення обсягів реалізації через мережу магазинів ТОВ “Арго”, тоді як по цих же групах продукції компанії “Reebok” відбулося зменшення обсягів реалізації: і навпаки, для такої групи товарів як штани, шорти та бриджі компанії “Adidas” відбулося зменшення обсягів реалізації, тоді як доходи від реалізації цієї ж продукції виробництва “Reebok” збільшились.

      На  рисунку 4.5 представлена частка продукції  виробництва компаній “Adidas” та “Reebok” у формуванні доходів ТОВ “Арго-торгівельна мережа” по окремих асортиментних групах спортивного одягу.

Рис 4.5 Частка продукції виробництва “Adidas” та “Reebok” у формуванні доходів ТОВ “Арго” в 2003 році, %

      Як  ми можемо побачити з наведеної діаграми, реалізація продукції компанії “Adidas” забезпечує ТОВ “Арго” більше 50% доходів у всіх асортиментних групах спортивного одягу, за виключенням штанів, шортів та бриджів. Що стосується внеску окремих асортиментних груп спортивного одягу в загальну суму доходів від реалізації ТОВ “Арго”, то він представлений в таблиці 4.3

      Таблиця 4.3

Частка  доходів від реалізації окремих  асортиментних груп в загальній  сумі доходів ТОВ “Арго” в 2003 році

      Як  ми можемо побачити з даних таблиці, основну частину доходів ТОВ  “Арго-торгівельна мережа” забезпечує реалізація такої продукції як спортивні  костюми (29,8% усіх доходів, при цьому 21,1% доходів формується за рахунок  продажу продукції компанії “Adidas”) та футболки і майки (28,1% від загальної суми доходів, при цьому 16,7% формується за рахунок реалізації продукції “Adidas”). Таким чином ми можемо говорити, що для мережі магазині ТОВ “Арго” приоритетним напрямком діяльності є реалізація спортивного одягу виробництва компанії “Adidas”, оскільки вона забезпечує 62,5% усіх доходів підприємства від здійснення такого виду діяльності як продаж спортивного одягу.

      В таблицях 4.4 та 4.5 представлений аналіз постачань та реалізації спортивного одягу компаній “Adidas” та “Reebok” через мережу магазинів ТОВ “Арго” в 2002-2003 роках.

      Таблиця 4.4

Аналіз  постачань та реалізації спортивного  одягу компанії “Adidas”

      Аналізуючи  отримані результати ми можемо відзначити, що в цілому мережі магазинів ТОВ  “Арго” вдалося збільшити відсоток реалізації спортивного одягу компанії “Adidas”, що варто розцінити як досить позитивний результат (враховуючи при цьому той факт, що і в 2002 році відсоток реалізації продукції “Adidas” був досить високим). При цьому ми можемо відзначити, що ТОВ “Арго” вдалося збільшити реалізацію за всіма асортиментними групами спортивного одягу

      Таблиця 4.5

Аналіз  постачань та реалізації спортивного  одягу компанії “Reebok”

      Що  стосується ситуації з реалізацією  спортивного одягу компанії “Reebok”, то тут підприємству також вдалося покращити відсоток реалізації продукції (щоправда рівень реалізації продукції компанії “Reebok” залишається нижчим, ніж рівень реалізації продукції компанії “Adidas”). Однак слід зауважити, що по деяким позиціям відсоток реалізації скоротився, зокрема, це стосується спортивних костюмів, светрів та сорочок. 

4.2 Порівняльна характеристика  споживчих властивостей  та виявлення споживчих  переваг спортивних  костюмів фірм  “Adidas” та “Reebok”

      В цьому пункті дипломної роботи ми здійснимо порівняльний аналіз споживчих  властивостей спортивних костюмів виробництва фірм “Adidas” та “Reebok”. Оцінювання споживчих властивостей та виявлення переваг продукції здійснюється в кілька етапів:

      - на першому етапі визначається  перелік параметрів, які характеризують  споживчі властивості спортивних  костюмів фірм “Adidas” та “Reebok”;

      - на другому етапі здійснюється  оцінка впливу кожного з цих  параметрів на формування загального  показника якості продукції за  допомогою експертного оцінювання;

      - на третьому етапі здійснюється  оцінювання спортивних костюмів фірм “Adidas” та “Reebok” за визначеними на першому етапі параметрами (при цьому для тих характеристик, значення яких можна виміряти кількісно, дається кількісна оцінка; для тих характеристик, які не можна виміряти кількісно – наприклад комфортність для тіла, дизайн і т.п., дається експертна оцінка за 100 бальною шкалою);

       - після отримання оцінок основних  характеристик спортивних костюмів  та з урахуванням важливості  їх ролі у формуванні узагальненого  показника рівня якості продукції  отримується зважена узагальнена оцінка рівня якості спортивних костюмів фірм “Adidas” та “Reebok” та виявляються споживчі переваги кожного з них.

      Отже, на першому етапі спочатку необхідно  визначитись з основними характеристиками, які визначають споживчі властивості  та рівень якості спортивних костюмів. При визначенні основних показників, які характеризують споживчі властивості спортивних костюмів, ми розглядали три групи факторів:  функціональні, естетичні та ергономічні. В результаті ми визначили наступний перелік параметрів, які характеризують споживчі властивості та якість спортивних костюмів:

• міцність тканини (розтягування на розрив, %);
• водостійкість (мм H₂O);
• повітронепроникнення (% вітру при швидкості 50 км/год)
• здатність виводити вологу (гр/м²/24 г)
• еластичність
• опір скочуванню
• опір затягуванням
• стійкість до зминання
• комфорт для тіла (зручність при носінні)
• комфорт при потовиділенні
• сучасність дизайну одягу
• вдалість кольорових рішень.

      В таблиці 4.6 представлена експертна  оцінка важливості кожного з вищеперелічених  показників у формуванні загального рівня якості спортивного одягу (оцінки побудовані з урахуваннім сучасних вимог споживачів до рівня якості спортивних костюмів)

      Таблиця 4.6

Оцінка  важливості характеристик при формуванні споживчих властивостей та рівня  якості спортивних костюмів