Цвет как средство создания художественной выразительности товаров

В греческой мифологии красный цвет одновременно связан с разрушительным и созидательным началами. Бог войны Арес и богиня любви Афродита вступали в священный союз, что символизировало гармоническое единение в красном двух противоположностей.

Красный цвет символизирует праздничность и красоту. Так, в России вплоть до XIX в. во второй «веселой» части свадьбы красный цвет преобладал и в одежде, и в свадебной утвари. В народном творчестве красота человека определялась как «красная девица, красный молодец».

Оранжевый цвет - это возбуждающий, жаркий, бодрый, веселый, пламенный, жизнерадостный, шумный, кричащий, не интимный. Состоит из красного и желтого и поэтому обладает их качествами. Чем более в сторону желтого сдвигается красный цвет, тем сильнее раздражение переходит в возбуждение. Оранжевый приятно согревает, веселит, создает ощущение бодрости и легкого возбуждения. Этот цвет, символизирующий восход солнца и стихийную непредсказуемость вулканической лавы.

В физиологическом отношении способствует улучшению пищеварения и ускорению тока крови.

Желтый цвет - теплый, оживленный, бодрый, суетливый, кокетливый, несколько дерзкий, цвет веселья и шутки. Символ солнечного света, тепла и счастья, но на языке цветов означает ревность. Он ассоциируется с золотым тельцом, ореолом Аполлона и нимбом Христа. Ясно-желтый, золотистый цвет согревает и радует. Ему приписывают блистательность, полноту и активность. Он выражает основную потребность человека - раскрыться и перешагнуть границы своей обособленности. Желтый цвет выбирают люди, которые ищут изменившихся, освобождающих отношений, чтобы разрядить ожидаемым способом возбужденное напряжение и иметь возможность раскрыться, достичь желаемого. Надеющийся предпочитает желтый, разочарованный отвергает его. При обследовании 200 хронических алкоголиков оказалось, что желтый отвергается ими наиболее решительно, в то время как фиолетовому отдается предпочтение.

Символизм желтого цвета заключает в себе противопоставление «позитивных» золотистых оттенков (золото, плоды, золотистая пшеница) и «негативных» - резких, зеленовато-желтых. Темно-желтый обычно ассоциируется с изменой, скупостью и недоверчивостью; резко-желтый - с назойливостью, дерзостью, завистью и лживостью.

Желтый цвет может служить защитным цветом: желтые предупредительные лампы на стройках и в светофорах, желтые ромбы у моряков, плавающих на парусниках, желтоватый окрас животных, обитающих в пустыне.

Зеленый - спокойный, умеренный и освежающий; создает впечатление мягкого, приятного и благотворного покоя, символ весны, плодородия, юности и свежести, в христианстве - цвет бессмертия, надежды и торжества Святого Духа в человеке, в исламе - цвет знамени Магомета. Зеленый цвет действует успокаивающе на нервную систему, способствует снижению давления крови за счет расширения капилляров.

Кандинский отмечает: «Абсолютный зеленый - самый спокойный цвет из существующих. Он никуда не движется, ничего не требует, никуда не зовет». Чистый, жесткий сине-зеленый цвет предпочитают люди, которые предъявляют к себе жесткие требования, возводят свои воззрения в принцип и добиваются его соблюдения с непримиримой последовательностью. Чисто зеленый цвет консервативен, и люди, предпочитающие его, стремятся благодаря своей твердости приобрести манеру уверенно держаться. Они уверены в признании окружающих, но в действительности выглядят обывателями. Зеленому присущи такие положительные консервативные качества, как настойчивость и выдержка.

Опыт теста по Люшеру показывает, что экстравагантные и эксцентричные люди, а также стремящиеся к оригинальности считают зеленый цвет несимпатичным. Светлый сине-зеленый, или бирюзовый, - самый холодный из всех цветов. Поэтому его целесообразно применять для создания оптического эффекта освежающей прохлады и стерильности.

Сегодня зеленый цвет стал символом защитников природы партии «зеленых». В психотерапии и цветотерапии зеленый цвет способствует нейтрализации агрессии.

Голубой цвет - цвет мечты, романтики, нежности, невесомости, тишины, небесных высот и морских глубин; цвет, открывающий безбрежные просторы. Его психологическая характеристика - беззаботное веселье. Подаренный голубой цветок олицетворяет верность.

В христианской живописи Христос и Мария часто изображаются в голубых и синих одеждах. В канонах христианства голубой - цвет Бога Сына в Святой Троице. В Древнем Египте внутренние помещения пирамид окрашивались в голубые тона, чтобы души умерших могли приблизиться к богам.

Голубой цвет сообщает чувство покоя, удовлетворенности и безопасности. Не потому ли после кровавых войн спросом пользовались изумруды и хризолиты и цены на них поднимались в несколько раз? Выявлено, что с помощью голубого цвета за считанные секунды можно снять мышечную слабость.

Синий цвет легко понятен и так же, как голубой, сообщает чувство покоя. Во многих культурах голубой и синий имеют одно название, что свидетельствует об их символической и психологической близости. Любой синий передает сферу душевности, т.е. чувство самоотдачи. С точки зрения отношений между людьми это можно охарактеризовать как гордую манеру поведения. Иудаизм причисляет этот цвет к логике мироздания. Синим Украшена крыша первого храма Яхве.

Малоизвестный автор прошлого века К. Кестлин в своей книге «Эстетика» писал: «Синий чрезвычайно мягкий и охлаждающий контраст всему беспокоящемуся, яркому, давящему, утомляющему; это картина мирной нежности и услаждающей свежести». При рассмотрении темно-синего цвета наступает успокоение. Пульс, давление крови, частота дыхания и функция бодрствования снижаются. Организм настраивается на успокоение и отдых. При заболевании и переутомлении потребность в синем повышается. Но с синим также связывается холод, бесчувственность и сухость. Существует даже такое определение - синий чулок». Синий цвет тесно связан с уравниванием, нивелированием под униформой индивидуальных качеств.

Фиолетовый цвет - цвет гармонии противоречий, цвет мистики, может навевать печаль, меланхолию и ощущение подавленности. Его часто рассматривают как связующий цвет небес с землей, красного с синим, любви с мудростью. В сохранившемся до сегодняшних дней римско-католическом церковном культе фиолетовый является цветом искреннего раскаяния, смирения, кротости, святого уединения. Фиолетовый аметист в перстне кардинала означает воздержанность.

Фиолетовый цвет в целом определяется как «внушаемость». Этнологическое сопоставление народов, предпочитающих и отклоняющих фиолетовый цвет, данные социологических и статистических исследований конъюнктуры рынка позволяют сделать вывод: чем выше и рациональнее культура народа; тем чаще человек отклоняет фиолетовый цвет. Из 1000 иранцев 450 среди двух наиболее любимых цветов в тесте Люшера назвали фиолетовый. В Америке и Центральной Европе фиолетовый цвет отвергается как неприятный, особенно интеллектуалами и людьми искусства. Напротив, для населения Среднего и Дальнего Востока, индейцев центральной Бразилии и негров Африки фиолетовый цвет является самым предпочтительным.

Коричневый цвет в виде термина в европейских языках связан с обозначением жженого или сгоревшего, а эскимосы вообще не знают коричневого цвета. Он включает широкий спектр оттенков: от теплых, чувственных золотисто-коричневых до остро-холодного коричневого. Это цвет земли, осени, ее листьев и травы, хлеба и оттенков человеческой кожи. Он символизирует честность, комфортность, стабильность, надежность. Во времена, когда религиозные фанатики запрещали носить яркие одежды, как проявление похоти и гордыни, коричневый цвет стал наиболее приемлемым и выражал смирение, трудолюбие и покорность. В роскошных и уютных интерьерах всегда присутствует коричневый, как олицетворение благородства и элегантности.

В тесте Люшера коричневый отклоняется наиболее часто теми, кто стремится стать выше зависимых от тела инстинктов и утвердиться в качестве индивидуальности. Мрачному, тусклому коричневому цвету часто отдают предпочтение люди, которым кажется, что их жизненная ситуация неразрешима и которые ищут убежища в примитивных инстинктах. В этом смысле выбор коричневого означает регрессию к физическим, жизненным потребностям. И неудивительно, что обследованные в Иране 70 курильщиков опиума в основном в тесте Люшера отдали предпочтение коричневому цвету. Насыщенные и светлые оттенки коричневого, как показывают статистические исследования, предпочитает сельское население.

3. Законы смешения цвета

Эстетическое оформление товаров предполагает широкое использование различных оттенков, получаемых путем смешения хроматических и ахроматических цветов и их оттенков в различных пропорциях в соответствии с законами смешения.

Первые опыты по оптическому смешению цветов принадлежат Исааку Ньютону. Все существующие в природе цвета и оттенки, считал Ньютон, можно получать путем смешения семи спектральных цветов. Сегодняшние исследования в этой области указывают на возможность получения многоцветовой палитры на базе трех цветов: красного, зеленого и синего.

Законы смешения цветов сформулированы в 1853 г. немецким физиком Германом Грассманом (1809-1877). Современная формулировка законов смешения имеет следующий вид:

I закон: для каждого хроматического цвета можно найти другой хроматический, при смешении с которым получается ахроматический. Такая пара цветов называется дополнительными, поскольку каждый из них содержит в своем составе часть спектра, недостающую в другом. В цветовом круге дополнительные цвета располагаются на концах одного диаметра: оранжевый - голубой, желтый - синий, красный - зеленый и т.п.

II закон: при смешении двух недополнительных хроматических цветов всегда получается новый цветовой тон, лежащий в цветовом круге между смешиваемыми цветами. Так, смешивая красный и желтый, получаем оранжевый; смешивая красный и синий - фиолетовый.

III закон: результат смешения зависит от смешиваемых цветов, но не от спектрального состава световых потоков, вызывающих эти цвета. Таким образом, всегда можно заменить спектральный оранжевый смесью красного и желтого. При этом цвет смеси не изменится. Из этого закона вытекает следствие: смешение трех и более цветов дает эффект, идентичный тому, как если бы по очереди смешали цвета парами и затем сложили результаты смешения этих пар.

На основании смешения цветов возникла наука колориметрия, основанная на смешении трех основных цветов: красного, зеленого и сине-фиолетового.

4. Цветовые сочетания

Создание цветового оформления товаров предполагает использование различных сочетаний, как цветовых оттенков, так и чистых хроматических и ахроматических цветов. Использование цветовых комбинаций строится на знании сущности и значения таких понятий, как цветовой и яркостный контрасты.

Цветовой контраст - это изменение цвета, происходящее в результате его соседства с другими цветами. Например, синий вблизи желтого приобретает фиолетовый оттенок, рядом с красным - зеленоватый. Серовато-белый рядом с оранжевым приобретает синеватый оттенок, возле зеленоватого - розовый, а рядом с фиолетовым - лимонно-желтый. Вблизи розового очень выгодно и ярко смотрится нежный зеленый тон.

Яркостным контрастом называется изменение яркости или светлоты цвета под действием соседних цветов. На светлом фоне всякий более темный цвет темнеет, а на темном - всякий светлый светлеет. Цвет, окруженный хроматическим фоном, изменяется в сторону дополнительного фону цвета. Всякий цвет, находясь на фоне своего дополнительного, выигрывает в насыщенности. Эффект хроматического контраста силен тогда, когда отсутствует яркостный контраст, т.е. когда фон и находящийся на нем цвет одинаковы по светлоте. Контрастное действие тем сильнее, чем меньше площадь объекта по сравнению с площадью фона.

Сочетания цветов, встречающихся в природе, - отправная точка при составлении цветовой схемы. Цветовые сочетания зависят от равновесия между цветами. Различные сочетания цветов воздействуют не только на наше настроение, но и на наше восприятие пространства, оптически изменяя пропорции объекта. В целом яркие, чистые цвета придают объекту живой, радостный вид, в то время как пастельные тона формируют более спокойную атмосферу.

Существуют следующие виды цветовых гармоний:

- гармония сходства, представляющая собой сочетание различных оттенков одного или близких по спектру цветов, рассматривается как спокойная цветовая схема;

- гармония контрастов получается при сочетании оттенков и цветов, далеко отстоящих друг от друга в спектральном круге (прил. 2). Такое сочетание является броским и создает впечатление динамичности и активности;

- гармония градации создается путем сочетания контрастных цветов в единую схему с помощью промежуточных по отношению к данным цветам оттенков.

Контрастные сочетания можно разделить на: смягченные и резкие. В смягченных контрастах сопоставляются не чистые цвета, а их нюансы, получаемые путем легкого «поворота» цветового круга. Это позволяет сохранить контраст, но не столь резкий, как при прямом сопоставлении чистых спектральных цветов. Подобная гармония может быть также получена, если добавлять в спектральные цвета либо белый, либо черный цвета в зависимости от желаемого эффекта. Смягченные размытые цветовые оттенки создают приглушенный колорит и олицетворяют спокойствие.

Резкие контрасты строятся на ярких дополнительных цветах и представляют собой энергичную цветовую гамму. Такое сочетание является броским и создает впечатление динамичности и активности. Первоочередное значение при работе с контрастными цветами имеет принцип соблюдения пропорциональности соотношения цветов.

При составлении цветовых схем оформления объекта необходимо учитывать следующие принципы:

- составлять цветовые схемы необходимо таким образом, чтобы в сочетании друг с другом цвета выглядели интереснее, чем при их использовании каждого в отдельности;

- сочетаются между собой цвета, близкие по светлоте и особенно по цветовому тону;

- объединять можно разнородные цвета, если они в равной мере отличаются друг от друга;

- выделяется всегда тот цвет, который имеет большие отличия от других по светлоте и насыщенности;

- среди насыщенных хроматических цветов выделяются ахроматические даже в тех случаях, когда их светлота близка к светлоте остальных цветов, а среди ахроматических цветов всегда выделяются хроматические;