Статистика маркетинговых исследований

Выборочные маркетинговые  исследования — это исследования, где объектом исследования является часть совокупности объектов данной категории, выбранная по каким-либо признакам. Например, исследование жильцов  дома, которые старше 45 лет.

По этапу изучения маркетинговые исследования разделяют  на поисковые, описательные и причинно-следственные.

Поисковые маркетинговые  исследования предназначены для  поиска идей, гипотез. Самый распространенный инструмент поискового исследования — это мозговой штурм. При мозговом штурме происходит сбор информации с его участников, после чего информация обрабатывается, фильтруется и анализируется.

Описательные маркетинговые  исследования проводятся для поиска установок, получения описания явлений. Например, изучение того, как ведет себя покупатель при выборе сока — это описательное исследование.

Причинно-следственные маркетинговые  исследования помогают установить взаимосвязь  между событиями или явлениями, обнаружить закон или модель, по которой один фактор влияет на другой. Причинно-следственные исследования называют также казуальными. Например, изучение влияния стоимости продукта на спрос — это причинно-следственное исследование.

По характеру информации маркетинговые исследования разделяют  на кабинетные и полевые.

Кабинетные маркетинговые  исследования — это исследования, при которых достаточно «не выходить из кабинета». При проведении кабинетных исследований осуществляется работа с  вторичной информацией, т.е. информацией, которая существовала до момента проведения исследования.

Полевые маркетинговые  исследования — это исследования, осуществляемые «за рамками кабинета»  — в точках продаж, на улице. При  проведении полевых исследований осуществляется работа с первичной информацией, т.е. с информацией, которая не существовала до момента проведения исследования.

Несмотря на огромное количество разнообразных исследовательских  методик и техник, общая схема мероприятий, реализуемых в рамках рыночных исследований, достаточно проста и понятна. Обычно статистические исследования подразделяются на ряд этапов:

1. Сбор информации. Может быть выполнен сплощным и выборочным методом.
2. Первичная обработка данных. Выполняется способом сводки и группировки.

Статистическая сводка – первичная обработка данных, как правило, суммирование с целью получения обобщенных характеристик.

Классификация:

1. По глубине материала:

- Простая;

- Сложная.

2) По форме обработки  материалов:

- Централизованная;

- Децентрализованная.

3) По технике выполнения:

- Ручная;

- Автоматизированная.

Статистическая группировка – разбиение общей совокупности единиц объекта наблюдения по одному или нескольким существенным признакам на однородные группы.

Классификация:

1. По технике (характеру) решения задач:

- Типологическая –  разбиение однородной совокупности единиц статистического наблюдения на отдельные качественно однородные группы и выявление чоциально-экономических тепов явлений;

- Структурная – позволяет  изучить состав однородной совокупности, то есть определить её структуру;

- Аналитическая –  позволяет выявить взаимосвязи между изучаемыми явлениями и признаками, их характеризующими.

2) По способу посмтроения:

- Простая;

- Комбинационная.

3. Расчет статистических показателей и их представление в табличном и графическом вариантах.

4. Анализ и интерпретация полученных данных.

Для того чтобы определить динамику объема маркетинговых исследований, нам необходимо рассчитать:

1. Абсолютный прирост:

,                                                                                     (1.2.1)

где - значение исследуемой величины в текущем периоде,

 – значение исследуемой  величины в базисном периоде. 

                                                                                          (1.2.2)

2. Коэффициент роста:

                                                                                            (1.2.3)

                                                                                                (1.2.4)

3. Темп роста:

                                                                            (1.2.5)

                                                                             (1.2.6)

4. Темп прироста:

                                                                          (1.2.7)

                                                                          (1.2.8)

5. Абсолютное значение 1% прироста:

                                                                                  (1.2.9)

В указанных формулах существуют взаимосвязи:

                                                                   (1.2.10)

                                                               (1.2.11)

                                                                (1.2.12)

Для того чтобы обобщить данные, рассчитывается средний уровень ряда, учитывая, что в данном случае средний уровень ряда рассчитывается для интервальных равноотстоящих рядов:

,                                                                                               (1.2.13)

где - значение исследуемой величины,

n – число уровней ряда.

Средние величины в рядах  динамики рассчитывают по следующим  формулам:

1. Средний абсолютный прирост:

                                                                                               (1.2.14)

2. Средний темп роста:

                                                                    (1.2.15)

3. Средний темп прироста:

                                                                                 (1.2.16)

Для того чтобы определить основную тенденцию или общее направление развития статистики маркетинговых исследований в России, рассчитываются следующие показатели:

                                                                                  (1.2.17)

где - средний уровень не выровненного ряда динамики, он рассчитывается по следующей формуле:

                                                                                                (1.2.18)

 – средняя величина абсолютного  прироста выровненного ряда динамики, которая рассчитывается следующим образом:

                                                                                            (1.2.19)

Среди данных формул существует взаимосвязь:

                                                                                           (1.2.20)

Для того, чтобы определить индексы, то есть относительные изменения значения статистики маркетинговых исследований, нужно рассчитать следующие показатели:

1. Индивидуальный индекс цены:

                  (1.2.21)

2. Индивидуальный индекс физического объема реализации:

                  (1.2.22)

3. Индивидуальный индекс товарооборота:

                 (1.2.23)

Существует взаимосвязь:

                 (1.2.24)