Факторы, оказывающие влияние на уровень цен, и их характеристика

     Информация  об издержках производства. В первую очередь аккумулируются сведения:

• о составе и структуре издержек производства;
• о влиянии издержек на процесс ценообразования;
• о методах исчисления издержек;
• о возможных путях снижения издержек.

     Информация  о ценах на товар. Требуется изучение:

• цен конкурентов;
• состава и структуры цен;
• особенностей и специфики ценообразования на данном рынке;
• стратегии и тактики ценообразования конкурентов;
• возможности влияния на ценообразование на рынке;
• последствий возможного изменения цен на рынке для самого предприятия и конкурентов.

     Информация о рынке в целом.  Предпочтителен анализ:

• данных об основных конкурентах;
• конъюнктуры рынка и перспектив ее изменения;
• наличия сегментов рынка, их взаимодействия;
• емкости рынка;
• доли рынка, приходящейся на данный товар и товары конкурентов;
• статистики цен.

     Информация  о конкуренции и конкурентах. Необходимы сведения:

• о наличии конкурирующих товаров, объемах их продаж;
• о доле рынка конкурентов;
• о степени влияния конкурентов на ценообразование на рынке;
• об особенностях финансового положения конкурентов;
• о сбытовой и рекламной политике конкурентов;
• о возможных действиях (прогноз) конкурентов в случае изменения ситуации на рынке.

     Информация  о государственной политике в  области формирования цен на данную продукцию. Прежде всего, следует определить:

• влияние государственной политики на конъюнктуру рынка;
• законодательные акты, регулирующие процесс ценообразования на данном рынке;
• наличие государственных предприятий, производящих аналогичную продукцию;
• степень государственной поддержки данной отрасли;
• политику государства в области инвестиции и кредитования.

     Информация  о производстве и реализации товара:

• об объемах производства и имеющихся складских запасах;
• о товарообороте;
• о влиянии изменения объемов  складских запасов на издержки производства и реализацию товара.

     Решения о ценах принимаются сразу  по нескольким направлениям: решение  относительно уровня цен, решение, касающееся времени изменения цен. Эти решения взаимосвязаны и принимаются обязательно с учетом реакции конкурентов на действия предприятия [1, с.18].

     Фирма должна принимать все меры для  получения приведенной информации. Если она не сможет собрать и проанализировать информацию собственными силами, то необходимо обратиться к услугам фирм, специализирующихся на аналогичных исследованиях. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Тесты

1. Осуществляя контроль за ценами, общество потребителей руководствуется законом…
1. спроса и предложения;
2. стоимости;
3. количества денег в обращении;
4. о защите прав потребителей.

     Ответ: 4)

2. Косвенные налоги (НДС, акцизы) в конечном счете, оплачиваются…
1. товаропроизводителями;
2. потребителями продукции;
3. реализующим товар звеном;
4. все ответы правильные.

     Ответ: 2) потребителями продукции.

     Косвенный налог — налог на товары и услуги, устанавливаемый в виде надбавки к цене или тарифу, в отличие от прямых налогов, определяемых доходом налогоплательщика.

     Акцизный сбор и НДС являются косвенным налогом, т.е. включается в цену товаров, и в результате оплачивается покупателем этих товаров.

3. В случае, когда ценовой «потолок» устанавливается ниже равновесной цены, возникает:
1. дефицит;
2. избыток предложения;
3. изменение предложения.

     Ответ: 1) дефицит.

     Установление  государством фиксированных цен. Здесь в распоряжении государства имеются два способа:

     а) установление верхнего («потолка») предела цен;

     б) установление нижнего («пола») предела цен.

     Максимально верхняя граница цены (так называемая  «социально низкая цена») — это цена ниже цены равновесия. Она устанавливается с целью защиты интересов малоимущих потребителей данного блага.

     Установление  верхнего предела цены приводит к  дефициту данного блага, поскольку  объем спроса превышает объем  предложения. Более того, «потолок»  цен превращает этот дефицит в  хронический, в результате общество вынуждено прибегать к рационированию неценовыми способами (карточки, очереди и т. п.).

     4. Ценовая дискриминация заключается:

1. в необходимости соответствовать ценам конкурентов;
2. в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам;
3. в контроле большой доли рынка;
4. в государственном ценообразовании.

     Ответ: 2) в предоставлении товаров одинакового  характера по различным ценам.

     Ценова́я  дискримина́ция — установление разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с различными издержками

5. Чему будет равна точка безубыточности, если в отчетном периоде производство и реализация продукции не осуществлялись?
1. точке безубыточности предыдущего периода;
2. точке безубыточности периода производства и реализации продукции;
3. постоянным издержкам со знаком минус;
4. все ответы неверны.

     Ответ: 1)

6. Предприятие, как правило, повышает свои цены, если…
1. имеет свободные производственные мощности;
2. не может выполнить все заказы;
3. стремится увеличить объем заказов;
4. считает спрос эластичным.

     Ответ: 4) считает спрос эластичным.

     Данные  об эластичности спроса необходимы для  принятия разнообразных управленческих решений, в частности решений  о пересмотре или корректировке цен на отдельные товары. Использование этих данных позволяет выявить реакцию потребителя на изменение цены, подготовить производство к изменению спроса, внести необходимые изменения в ассортимент выпускаемых товаров. Все это дает возможность предприятию проводить обоснованную ценовую политику, направленную на обеспечение повышения прибыли.

7. К косвенному методу регулирования цены можно отнести:
1. установление предельного норматива рентабельности;
2. установление паритетных цен;
3. изменение акцизной ставки;
4. «замораживание» цен.

     Ответ: 3) изменение акцизной ставки.

     Косвенное регулирование цен может осуществляться через изменение учетной ставки банковского процента, уровня минимальной  заработной платы, проведение определенной налоговой политики и политики доходов. Государство может влиять на цены через сферу денежного обращения, принятие и применение антимонопольных законов путем воздействия на баланс спроса и предложения, а также разработкой эффективной системы таможенных тарифов и пошлин и т. д.

8. Способ увеличения выручки и прибыли на товар эластичного спроса:
1. увеличение цены товара;
2. снижение цены товара;
3. оставить цену неизменной.

     Ответ: 2) снижение цены товара.

     Если  спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросе увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

     Если  спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.

9. Товары, спрос на которые является неэластичным:
1. предметы роскоши;
2. товары первой необходимости;
3. энергоносители, ЖКХ, медикаменты, товары повседневного спроса.

     Ответ: 1,2) товары первой необходимости.

     Неэластичен, как правило, спрос на предметы первой необходимости, спрос на другие товары обычно эластичнее. Парадоксальным часто  бывает спрос на предметы роскоши  или атрибуты статуса.

10. Равновесная цена — это цена, …
1. при которой объем спроса равен объему предложения;
2. при которой продается максимальное количество произведенных товаров;
3. при которой объем спроса равен доходам населения.

     Ответ: 1) при которой объем спроса равен  объему предложения.

     Равновесная цена — цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Равновесная цена, это: цена, при которой спрос и предложение равны; цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг; цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задачи

     Задача 1

    Как отразится на объеме продаж в точке  безубыточности 10%-ное повышение цены при следующих условиях:

• переменные расходы на единицу продукции — 10 руб.
• постоянные расходы — 150 000 руб.
• объем реализации — 20 000 ед.
• цена реализации единицы продукции — 20 руб.

    Решите  задачу аналитическим и графическим  методами.

    Решение

    Точка безубыточности в денежном выражении — такая минимальная величина дохода, при которой полностью окупаются все издержки (прибыль при этом равна нулю):