Исследование системы управления на примере «Adidas AG»

3. Темпы роста рынка (в %)

Эксперты  Всемирной федерации индустрии  спортивных товаров отмечают, что  в ближайшие 10 лет наибольший рост покажут рынки России (300%) и Китая (29%). По их прогнозам, за тот же период продажи в США вырастут всего  на 14%, в странах ЕС – на 19%, а  в Японии – на 11%.

Значительная  доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны – США и Европу. Рост европейского спортивного рынка, по данным международной организации  World Sports Forum, за последние 3 года составил 5,4% – это больше, чем совокупный рост ВВП стран ЕС за тот же период. Большая часть (65%) всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай, однако в этой стране нет ни одного раскрученного спортивного брэнда. Спортивные рынки стран Восточной Европы стагнируют, а российский растет на 20% в год.¹

4. Конкуренты

На сегодняшний день можно выделить 2-х основных конкурентов компании

Adidas AG:

• Nike
• PUMA

На российском рынке спортивных товаров Adidas занимает  лидирующую позицию.

 

 

Диаграмма 2.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. SWOT АНАЛИЗ «ADIDAS AG»

Внутренние                                                          Внешние	Возможности: Рост популярности спорта среди населения Приближение Олимпийских игр Развитие интернет – торговли	Угрозы: Рост конкуренции ввиду насыщения рынка Подделки товаров Повышение таможенных пошлин на ввоз обуви Уменьшение числа покупателей продукции вследствие демографического кризиса
Сильные стороны: Лидирующая позиция на рынке Бренд «Adidas» воспринимается как элемент статусного положения Наибольшее количество магазинов, имеющих выгодное географическое положение Сильная внутрикорпоративная культура	выходить на новые рынки –  репутация, гибкая ценовая политика, активная роль маркетинга расширение рынка сбыта за счет открытия новых торговых точек	появление новых конкурентов –  гибкая ценовая политика, активная роль маркетинга, репутация влияние на цены покупателями и поставщиками – гибкое руководство, ценовая политика
Слабые стороны: Сложность поддержания высокого уровня сервиса, связанная с текучестью кадров Недостаточное внимание к интересам клиентов	расширение ассортиментной линии разработка системы скидок	конкурентное давление отсутствие системы скидок

4. ИССЛЕДОВАНИЕ  ПРОБЛЕМНОГО ПОЛЯ «ADIDAS AG»

Проблемы	Корневая	Узловая	Результирующая	Автономная
Adidas снизил прогноз продаж из-за  проблем Reebok2	+
Конкуренты  Adidas хотят запретить полоски на штанах3				+
Adidas ушел из Китая4	+
Adidas использовал детский труд5	+
Adidas-Reebok проблемы в интересах Fila в Индии6		+

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОРНЕВОЙ ПРОБЛЕМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ  «ADIDAS AG»

Проблемы  для анализа следующие:

• 1. Adidas снизил прогноз продаж из-за проблем Reebok
• 2. Конкуренты Adidas хотят запретить полоски на штанах
• 3. Adidas ушел из Китая
• 4. Adidas использовал детский труд
• 5. Adidas-Reebok проблемы в интересах Fila в Индии

Определение корневой проблемы:

	1	2	3	4	5	сумма	Удельный вес
1	1	2	1	1	2	7	7/100	228%
2	0	1	2	2	1	6	6/100	24%
3	1	0	1	1	2	5	5/100	20%
4	1	0	1	1	2	5	5/100	220%
5	0	1	0	0	1	2	2/100	8%
						å=25	25/25	100%

                  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исследование  систем управления — в современных  условиях экономики, динамики производства и прочих внешних факторах, важный компонент, который обязательно  должен осуществляться в организации  для ее более эффективного функционирования и реорганизации.

Сейчас в  постоянно меняющихся условиях рынка, просто необходимо проводить исследования, для того чтобы быть конкурентоспособным, проводить эффективную политику организации, для повышения ее эффективности  и повышения различных финансовых показателей и стабильности в  отрасли в которой работает компания.

Данная работа показывает, как сложен и многогранен  процесс исследования систем управления, только проведя тщательный анализ деятельности компании и факторов, которые на нее влияют, мы можем обнаружить проблемы, которые мешают ее эффективному функционированию. Поэтому необходимо учитывать результаты таких исследований, потому что в будущем данные результаты могут помочь компании в формировании стратегии ее деятельности на ближайшие  годы. Исследование системы управления «ADIDAS AG» показали, с какими проблемами может столкнуться компания, производящая спортивные товары в условиях постоянной конкуренции и динамики развития рынка спортивных товаров.

Итак, исследования систем управлений играют важную роль в деятельности организации, т.к  они могут помочь руководству  организации, более эффективно использовать ресурсы предприятия, своевременно находить недостатки в управлении, а значит, и в производстве.

Таким образом, с уверенностью можно сказать  что, средства вложенные в ИСУ  неоднократно окупятся.

          

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Игнатьева А.В., Максимцов М.М. Исследование систем управления: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 157 с.
2. Мельников В. П. Исследование систем управления: учеб. для студ. высш. уч. заведений/ В. П. Мельников. М.:- Издательский центр «Академия», 2008.- 336 с.
3. Хисамутдинов И.А. Основы экономики и теории рынка, УГНТУ:2008.- 734 с
4. Интернет ресурс: http://ru.reuters.com/article/businessNews/idRUMSE8A701Z20121108 (06.12.2012)
5. Интернет ресурс: http://lenta.ru/news/2005/07/04/stripes/ (06.12.2012)
6. Интернет ресурс: http://www.itar-tass.com/c289/555899.html (06.12.2012)
7. Интернет ресурс: http://www.guardian.co.uk/uk/2000/nov/19/jasonburke.theobserver (06.12.2012)
8. Интернет ресурс: http://www.firstpost.com/business/adidas-reebok-problems-to-benefit-fila-in-india-466118.html (06.12.2012)
9. Интернет ресурс: http://bmsi.ru/doc/fa606e2a-286a-43dd-ad2c-e7e45ab001cc (06.12.2012)
10. Интернет ресурс: http://blog.adidas-group.com/ (06.12.2012)
11. Интернет ресурс: http://ru.wikipedia.org/wiki/Adidas (06.12.2012) 
    

¹ http://bmsi.ru/

² http://ru.reuters.com/article/businessNews/idRUMSE8A701Z20121108

³ http://lenta.ru/news/2005/07/04/stripes/

⁴ http://www.itar-tass.com/c289/555899.html

⁵ http://www.guardian.co.uk/uk/2000/nov/19/jasonburke.theobserver

⁶ http://www.firstpost.com/business/adidas-reebok-problems-to-benefit-fila-in-india-466118.html