Корпорация The Coca-Cola Company как участник иностранных инвестиций в мире

Главным спортивным проектом Компании на протяжении многих десятилетий является поддержка олимпийского движения. На предстоящих Играх 2014 года в Сочи Coca-Cola, по традиции, выступит Всемирным Партнером. Компания не только обеспечит участников и гостей соревнований 4 миллионами порций своих напитков, но и окажет серьезную организационную поддержку Международному Олимпийскому комитету и Оргкомитету «Сочи 2014» в проведении самих Игр и популяризации спорта.

Впервые официальным напитком Игр  Компания стала еще в 1928 году на Олимпиаде  в Амстердаме. Вот уже 80 лет Coca-Cola остается одним из самых надежных партнеров Международного олимпийского комитета. В 2005 году Компания и МОК подписали договор о продлении спонсорской поддержки олимпийского движения как минимум до 2020 года. При этом 90% спонсорских средств, выделяемых Компанией, направляется на создание и развитие спортивной инфраструктуры.

Компания поддерживает не только сами Игры, но и с 1997 года является всемирным  партнером Эстафеты Олимпийского огня, принимая активное участие в организации  городских празднований и шествий. В разные годы участниками олимпийской эстафеты и послами мира становились самые уважаемые и известные люди планеты. Благодаря The Coca-Cola Company несколько десятков граждан России получили возможность пронести олимпийский факел и представить свою страну в этой почетной миссии.²³

Компания является также давним партнером Международной федерации  футбольных ассоциаций (FIFA). В 1978 году Coca-Cola стала официальным спонсором  Чемпионата мира FIFA и с тех пор  способствует популяризации футбола  во всем мире.

Более десяти лет компания The Coca-Cola Company сотрудничает с целым рядом культурных, общественных и спортивных организаций страны. Сотрудничество компании Coca-Cola с Государственным Эрмитажем началось в 1993 году с открытия уникальной лаборатории по реставрации темперной живописи. С тех пор компания поддерживает многие проекты музея, помогая сохранять культурное наследие России. Уже свыше десяти лет Coca-Cola поддерживает Благотворительный общественный фонд «Новые имена», финансируя обучение и продвижение талантливых молодых музыкантов из разных уголков России. Компания Coca-Cola также является постоянным партнером Реабилитационного художественного центра «Дети Марии» и принимает активное участие в работе с Национальной ассоциацией «Бизнес против СПИДа», которая проводит программы, направленные на повышение информированности населения о проблеме ВИЧ/СПИДа и социальной адаптации ВИЧ-инфицированных людей.

Компания Coca-Cola ведет свою деятельность, основываясь на корпоративных ценностях  и ставит своей целью охрану и  улучшение окружающей среды и устойчивое развитие. Компания Coca-Cola является активным членом Комитета по природопользованию и экологии Торгово-промышленной палаты РФ и экспертного Совета по техническому регулированию Министерства промышленности и торговли РФ.²⁴

В 2004 году компания Coca-Cola была удостоена Национальной премии в области охраны окружающей среды за экологически эффективные инвестиционные проекты. Компания присоединилась к корпоративному клубу Всемирного фонда дикой природы для разработки экологических проектов и поддерживает наиболее значимые начинания Фонда, вовлекая подрастающее поколение в природоохранную деятельность и формируя экологическое сознание общества.

Корпорация The Coca-Cola Company является крупнейшим производителем прохладительных напитков и ,конечно, она оттесняет рынок российского производства напитков на второй план. Местные компании не могут конкурировать на внутреннем рынке с таким гигантом.

По статистике, сладкую газировку  время от времени пьют более 75% потребителей. Но в последние годы многие потребители переключаются на более полезные напитки – минеральную воду и соки. В результате рынок безалкогольных газированных напитков практически не растет. По данным маркетинговых агентств, его объем ежегодно увеличивается на 1-5%.²⁵

По данным нового исследования «Рынок безалкогольных напитков. Текущая ситуация и прогноз»,проведенного компанией «Intesco Research Group», в 2010 году совокупное производство всех видов безалкогольных напитков, включая минеральные воды, составило 1 млрд дкл, что на 17,7% больше, чем в предыдущем году. По итогам 2011 года, аналитики компании прогнозируют незначительное увеличение объемов данного производства.

Сегодня рентабельность этого бизнеса  составляет 10-20%. Успешно работать в  таких условиях могут только крупные  заводы, которым удается реализовывать большие объемы продукции.

Приличным уровнем для наших  производителей считается выпуск не менее 150-200 тыс. 1,5-литровых бутылок  воды в сутки. По сравнению с гигантами  отрасли – The Coca-Cola Company и PepsiCo Ink, это  немного. На заводах мировых лидеров индустрии работают линии производительностью 20 тыс. бутылок в час. Но нашим производителям такой объем производства может только сниться. Ведь в совокупности все отечественные производители занимают 43,8% рынка. В то время как 56,2% приходится на долю Coca-Cola и PepsiCo.

Несмотря на то что их продукция  в три раза дороже напитков наших  производителей, новое поколение  под влиянием массированной рекламы  выбирает пепси и колу. Рекламные бюджеты мировых монстров в 2011 году превысили 11 млрд. долл. Естественно, что позволить себе потратить даже десятую часть этих средств на рекламу не может ни один наш производитель. Ведь оборот средней российской компании, работающей в этой отрасли, составляет $10-15 млн. в год.²⁶

Поэтому главным конкурентным преимуществом наших производителей стала доступная цена. Большинство из них работают в нижнем ценовом сегменте, продавая свои лимонады по 8-12 рублей за 1,5 л.

По некоторым оценкам, к середине 2001 года число производителей безалкогольных напитков в России перевалило за тысячу. Однако 90% всего сегмента напитков отечественного производства занимает десятка крупных компаний: «Бобимэкс ТМ», «Бородино», «Дана», «КС», «Мастер», «Онэкс», «Ост-Аква», «Очаково» и «Ранова». А остальные производители в основном обеспечивают только потребности тех городов или регионов, в которых они работают.

Основной проблемой для многих российских компаний является сбыт продукции. Сетевые торговые структуры, как  правило, работают с Coca-Cola и PepsiCo, игнорируя  продукцию наших производителей. По словам владельца одной из компаний, стоимость входного билета в супермаркеты составляет $50 тыс. за представление одной товарной позиции на полках.

Соответственно, чтобы выложить в  магазинах одной сети 5-6 видов  газировки, необходимо заплатить $250-300 тыс. Тратить такие деньги могут только крупные производители. При этом не факт, что через сетевые магазины для обеспеченных граждан удастся реализовывать много дешевой продукции.

Выводы к Главе 3:

 

1. Основным источником инвестиционной деятельности корпорации The Coca-Cola Company является ее доход с размещения акций на фондовой бирже, операционная прибыль, а также собственные средства, которые могут быть использованы в инвестиционной деятельности (уставный, резервный, добавочный капитал, а также нераспределенная прибыль). Все эти показатели снизились в 2011 году по сравнению с 2010 годом, когда были зафиксированы наивысшие значения.
2. Инвестиционная политика корпорации The Coca-Cola Company имеет следующие положительные влияния: создание новых рабочих мест в открывающихся филиалах; развитие экономики страны в которую компания внедряется; поддержка спорта и т.д.
3. В корпорации The Coca-Cola Company работает более 150 тыс. рабочих по всему миру. На заводах и в офисах The Coca-Cola Company в России на 2007 год было занято около 5 тысяч человек.
4. Совокупные инвестиции Coca-Cola в российскую экономику (включая покупку и строительство заводов, развитие дистрибуции и т. п.) с 1990 по 2011 годы составили $3 млрд. В 2011 году компанией было заявлено о намерении вложить в экономику страны ещё $3 млрд. за период с 2012 по 2016 год.
5. Более ста лет компания  поддерживает спортивные мероприятия, ведет активную социальную деятельность. В общей сложности за время работы на российском рынке Coca-Cola перечислила в адрес различных культурных организаций и благотворительных фондов более 400 миллионов рублей. Общий объем инвестиций The Coca-Cola Company в мире, направленный на улучшение качества жизни местных сообществ, в 2007–2008 годах составил 99 миллионов долларов.
6. Инвестиционная политика корпорации The Coca-Cola Company имеет следующие отрицательные влияния: давление на местное производство, снижение конкурентоспособности мелкого бизнеса и т.д.
7. В совокупности все отечественные производители занимают 43,8% рынка. В то время как 56,2% приходится на долю Coca-Cola и PepsiCo. Сегодня рентабельность этого бизнеса составляет 10-20%. Успешно работать в таких условиях могут только крупные заводы, которым удается реализовывать большие объемы продукции.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Иностранные инвестиции- все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемые иностранными инвесторами в объекты предпринимательской и других видов деятельности в целях получения прибыли.

К основным способам осуществления  иностранных инвестиций относятся: создание собственных филиалов; долевое  участие в капитале совместных предприятий; приобретение или поглощение зарубежных предприятий; приобретение ценных бумаг (акций, облигаций и др.); предоставление займов и кредитов; приобретение имущественных прав, в том числе прав пользования землей и иными природными ресурсами; осуществление операций по финансовому лизингу; реинвестирование прибыли.

The Coca-Cola Company давно уже стала именем нарицательным во многих языках мира. Миллионы людей ассоциируют это слово с освежающим напитком, вкус которого знаком им с детства. История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

The Coca-Cola Company осуществляет свою инвестиционную политику в следующих основных направлениях: выпуск акций, создание филиалов по всему миру, слияние и поглощение других предприятий в своей отрасли и т.д.

Компания начала свою инвестиционную деятельность с основания первой сети предприятий-боттлеров в 1899 году, привлекая к расширению внешний капитал. В настоящее время The Coca-Cola Company имеет 146 200 филиалов по всему миру по данным на 31 декабря 2011 года.

Бизнес The Coca-Cola Company в России — это партнерство компаний Coca-Cola и Coca-Cola Hellenic, суммарные инвестиции которых в российскую экономику составляют более 1,8 миллиарда долларов. Система Coca-Cola обеспечивает работой свыше 12 тысяч высококвалифицированных российских специалистов.

В 1919 году The Coca-Cola Company выпускает акции КО в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Цена на акцию КО стоит около 37,93$ за акцию. Всего за эти годы выпущено 4,5 млрд. акций. Капитализация компании на 21 ноября 2012 года составляет 147 млрд. долл.

The Coca-Cola Company . приобрела или поглотила более сотни зарубежных предприятий. Она ежегодно тратит более 10 млрд. долл. на инвестиции в свои бренды. Самыми известными из них являются: «Мултон», DASANI, Powerade, glaceau smartwater, glaceau vitaminwater, Burn, Minute Maid и др.

Основным источником инвестиционной деятельности корпорации The Coca-Cola Company является ее доход с размещения акций на фондовой бирже, операционная прибыль, а также собственные средства, которые могут быть использованы в инвестиционной деятельности (уставный, резервный, добавочный капитал, а также нераспределенная прибыль). Все эти показатели снизились в 2011 году по сравнению с 2010 годом, когда были зафиксированы наивысшие значения.

Инвестиционная политика корпорации The Coca-Cola Company имеет следующие положительные влияния: создание новых рабочих мест в открывающихся филиалах; развитие экономики страны в которую компания внедряется; поддержка спорта и т.д.

В корпорации The Coca-Cola Company работает более 150 тыс. рабочих по всему миру. На заводах и в офисах The Coca-Cola Company в России на 2007 год было занято около 5 тысяч человек.

Совокупные инвестиции Coca-Cola в российскую экономику (включая покупку и  строительство заводов, развитие дистрибуции  и т. п.) с 1990 по 2011 годы составили $3 млрд. В 2011 году компанией было заявлено о намерении вложить в экономику страны ещё $3 млрд. за период с 2012 по 2016 год.

Более ста лет компания  поддерживает спортивные мероприятия, ведет активную социальную деятельность. В общей сложности за время работы на российском рынке Coca-Cola перечислила в адрес различных культурных организаций и благотворительных фондов более 400 миллионов рублей. Общий объем инвестиций The Coca-Cola Company в мире, направленный на улучшение качества жизни местных сообществ, в 2007–2008 годах составил 99 миллионов долларов.

Инвестиционная политика корпорации The Coca-Cola Company имеет следующие отрицательные влияния: давление на местное производство, снижение конкурентоспособности мелкого бизнеса и т.д.

В совокупности все отечественные  производители занимают 43,8% рынка. В то время как 56,2% приходится на долю Coca-Cola и PepsiCo. Сегодня рентабельность этого бизнеса составляет 10-20%. Успешно работать в таких условиях могут только крупные заводы, которым удается реализовывать большие объемы продукции.

Таким образом, корпорация The Coca-Cola Company является активным участником иностранных инвестиций в мире и в России, в частности. Она инвестирует сотни миллионов долларов в экономику других стран и в ближайшие годы может стать самым крупным производителем безалкогольных, прохладительных напитков в мире.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Использованная литература

 

1. Бочаров В.В. Инвестиции. Серия: завтра экзамен. Издательство: Питер, 2008.
2. Вахрин П.И., Нешитой А.С. Инвестиции. М.: ИТК Дашков и К, 2005.
3. Воротилова Н.Н., Каткова М.А.,Мальцева Ю.Н., Шерстнева Г.С. Управление инвестициями: Изд. Дашков и Ко, 2009.
4. Зубченко Л.А. Иностранные инвестиции: Учебное пособие. М.: ООО «Книгодел», 2006.
5. Ивасенко А.Г., Никонова Я.И. Инвестиции: источники и методы финансирования. М.: Издательство «Омега-Л», 2009.
6. Карлик А.Е., Рогова  Е.М., Тихонова М.В., Ткаченко Е.А. Инвестиционный менеджмент: Уч. СПб.: Изд. Вернера Регена, 2008.
7. Колмыкова Т.С. Инвестиционный анализ: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2009.
8. Логинов Е.А. «Иностранные инвестиции и инвестиционные аспекты экономической безопасности России» // Внешнеэкономический бюллетень- № 4, 2006.
9. Рябова А., Соболев С. Все будет не Coca-Cola // Коммерсантъ - №179(3996)    3 октября 2008.
10. Федеральный закон от 09.07.1999 №160-ФЗ «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации».
11. Хачатурян А.А. Иностранные инвестиции: Учебно-методический комплекс. Центр дистанционных образовательных технологий МИ ЭМП, 2010.
12. Глоток воды или как начать бизнес по производству прохладительных напитков // Свой бизнес – ноябрь 2011.
13. Годовой отчет The Coca-Cola Company в 2011 году.
14. Материалы свободной энциклопедии Википедия – www.wikipedia.org
15. Официальный сайт The Coca-Cola Company в России – www.coca-colarussia.ru
16. Официальный сайт The Coca-Cola Company – www.coca-colacompany.com
17. Сайт Инвестируйте в Россию – www.invest.gov.ru