Корпорация The Coca-Cola Company как участник иностранных инвестиций в мире

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выводы к Главе 1:

 

1. Инвестиции - это процесс создания, накопления и вложения капитала с целью получения доходов в будущем по истечении определенного конкретным видом хозяйственной деятельности интервала времени.
2. Иностранные инвестиции- все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемые иностранными инвесторами в объекты предпринимательской и других видов деятельности в целях получения прибыли.
3. Существуют два основных вида иностранного инвестирования в едином международном инвестиционном процессе: портфельные и прямые.
4. Прямые инвестиции – вложения в основной капитал предприятий с целью установления непосредственного контроля и управления объектом инвестирования. Они направлены на расширение сферы влияния, обеспечение будущих финансовых интересов, а не только на получение текущего дохода.
5. Портфельные инвестиции – средства, вложенные в ценные бумаги предприятий с целью извлечения дохода ( в форме прироста рыночной стоимости инвестиционных объектов, дивидендов, процентов, других денежных выплат) и диверсификации рисков.
6. К основным способам осуществления иностранных инвестиций относятся: создание собственных филиалов; долевое участие в капитале совместных предприятий; приобретение или поглощение зарубежных предприятий; приобретение ценных бумаг (акций, облигаций и др.); предоставление займов и кредитов; приобретение имущественных прав, в том числе прав пользования землей и иными природными ресурсами; осуществление операций по финансовому лизингу; реинвестирование прибыли.

Глава 2 Корпорация The Coca-Cola Company как участник иностранных инвестиций

2.1. Общие сведения о корпорации  The Coca-Cola Company

 

 

 The Coca Cola Company - американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.

The Coca-Cola Company давно уже стала именем нарицательным во многих языках мира. Миллионы людей ассоциируют это слово с освежающим напитком, вкус которого знаком им с детства. История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

История напитка, которому суждено было стать самым  известным в мире, началась на заднем дворе одного из домов Атланты. Жарким майским днем 1886 года доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где и начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому он берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами.⁹

Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип The Coca-Cola Company с незначительными изменениями дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка. Слова «Пейте Coca-Cola» привлекли внимание горожан. В день Пембертон продавал по девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.

После смерти Джона Пембертона Аза Г. Кендлер решается продать свой фармацевтический бизнес и полностью сосредоточиться на продвижении газировки. Для этого он вместе с партнерами учреждает в 1891 году корпорацию The Coca-Cola Company. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что потратив на приобретение прав на напиток всего 2,3 тысячи долларов, через 30 лет он продает компанию за 25 миллионов.

В 1893 году патентное  ведомство США регистрирует товарный знак Coca-Cola — в том его уникальном начертании, которое предложил ещё Фрэнк Робинсон.

В 1894 в Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время в голову продавца киоска в небольшом городке Виксберге приходит гениальная мысль: продавать популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом, он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. 

В 1899 году предприниматели Бенджамин  Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед выкупают у Азы Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola на всей территории США. Видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают привлечь к расширению внешний капитал. Так они положили начало всемирной сети предприятий-боттлеров. За 20 лет число таких заводов переваливает за сотню.

В 1919 году владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Акции предприятия поступают в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, в Пуэрто-Рико, на Гуаме, Филиппинах и во Франции.

В 1923 году президентом компании избирают сына Эрнеста — Роберта Уиншипа Вудраффа. Этот человек простоит у руля компании больше полувека и окажет огромное влияние на развитие Компании. Он создает отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation. К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44.

В настоящее время The Coca Cola Company одна из крупнейших корпораций мира. Штаб-квартира — в столице штата Джорджия —Атланте. Председатель совета директоров и генеральный директор с июля 2008 года — Мухтар Кент. Компания руководствуется тремя принципами, которые называются миссией и формулируются так:

• Освежать мир, тело, разум и дух;
• Пробуждать оптимизм с помощью наших напитков и наших дел;
• Привносить смысл во все, что мы делаем.

В основе задач лежит слово, которое — так совпало — начинается на букву «П». Вот так звучат эти пять «П»:

• Персонал: создать такие условия работы, чтобы люди сами стремились к максимальной отдаче, на которую они способны;
• Планета: быть ответственным гражданином мира, который вносит реальный вклад и изменяет мир к лучшему;
• Продукция: производить напитки, которые удовлетворяют и, более того, предвосхищают желания и потребности людей;
• Партнеры: способствовать созданию и поддержанию лучшей партнерской сети, формировать тесные отношения, основанные на честности и доверии;
• Прибыль: обеспечивать максимальную прибыль владельцам акций, но не упускать при этом из виду наши общие обязанности.

Собственный капитал компании составляет 31,317 млрд. $ с оборотом в 35,115 млрд. $, чистая прибыль The Coca Cola Company – 11,809 млрд. $  и операционная прибыль в 8,499 млрд. $. Её акции допущены к торговле на площадке NYSE и входят в индексы DJIA и S&P 500.

Корпорация The Coca Cola Company производит и продает более 400 видов напитков в различной упаковке, отвечающих вкусам и запросам российских потребителей в более чем в 200 стран мира. Ассортимент напитков постоянно растет. Наиболее известным продуктом компании является напиток Coca-Cola. Также к ним относятся такие напитки как: Fanta, Sprite, Powerade, Nestea, Schweppes, Burn, Nico, Rich, Vitaminwater, Minute Maid, Ciel, Fuze, BonAqua, Моя семья, Фруктайм, Да!, Ясли-Сад, Добрый и т.д.¹⁰

2.2. Этапы осуществления инвестиционной политики корпорации

  The Coca-Cola Company

 

The Coca-Cola Company начала свою инвестиционную деятельность с основания первой сети предприятий-боттлеров в 1899 году, когда видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают привлечь к расширению внешний капитал. За 20 лет число таких заводов переваливает за сотню.

В настоящее время The Coca-Cola Company имеет более 300 предприятий-боттлеров по всему миру. Крупнейшими из сети предприятий-боттлеров являются: Coca‑Cola FEMSA (Coca‑Cola FEMSA), S.A.B. de C.V., Coca‑Cola Hellenic Bottling Company S.A. (Coca‑Cola Hellenic), Coca‑Cola Amatil Limited (Coca‑Cola Amatil).

Coca‑Cola FEMSA является самым крупным независимым предприятием-боттлером в мире. Coca‑Cola FEMSA операционирует в Мексике и еще 8 странах в Центральной и Южной Америке.

Coca‑Cola Hellenic – это второе по величине независимое предприятие-боттлер The Coca-Cola Company, которая работает в 27 странах Европы и Нигерии. Она вовлекает более 560 миллионов рабочих сил.

 Coca‑Cola Amatil – один из крупнейших предприятий-боттлеров The Coca-Cola Company в Тихоокеанском регионе. Она действует в таких странах, как Австралия, Фиджи, Индонезия, Новая Зеландия и Папуа-Новая Гвинея. ¹¹

Появление компании «Кока-Кола» в  России произошло в 1980 году, когда  в Москве проходили Олимпийские  игры. «Кока-Кола» выступала в  качестве спонсора Олимпийских игр  с конца 1920 - х. Но московские игры проводились  на территории идеологического врага, поэтому компания «Кока-Кола» не пожелала выставлять продукцию под своей основной торговой маркой и на Московской олимпиаде предложила апельсиновый напиток «Фанта». После этого «Фанта» стала производиться на некоторых советских предприятиях.

Поставки  в Россию более широкого ассортимента «Кока-Кола» начала в 1989 году, а через  год приняла решение о развитии в России собственного производства. В январе 1992 года произошло образование  официального представительства компании в России «Кока-Кола Рефреишентс Москоу».

В России Система Coca-Cola представлена компаниями Coca-Cola Hellenic в России (в лице ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия») и «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн» (Coca-Cola Export Corporation), дочерним обществом Компании «Кока-Кола» (The Coca-Cola Company).

Coca-Cola Hellenic ведет свою деятельность  в России с 2001 года. Компания  является собственником заводов  в Москве и Московской области,  Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде,  Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Ростовской области, Новосибирске, Красноярске, Владивостоке, Екатеринбурге. Компания также имеет логистические центры (депо) в 70 крупных городах России.  

В 1919 году The Coca-Cola Company выпускает акции по цене 40$ за акцию в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Первоначальный символ, используемый для The Coca-Cola Company, был ССО. К 1923 году, символ "KO" заменить "КОК".

История поглощений The Coca-Cola Company началась в 1990-х годах. В эти годы были поглощены такие крупные компании, как Dasani, Barq’s. Dasani – это компания по производству свежей и чистой воды и также фруктовой воды Dasani Drops. В 1999 году дочернее предприятие компании The Coca-Cola Company приобретает торговые марки Schweppes (Schweppes, Dr Pepper, Canada Dry и Crush) более, чем в 160 странах. В 2005 году компания Coca-Cola выкупила энергетический напиток NOZ у FUZE Beverage и Holley Performance Products.

С 2005 года Мултон является частью системы Cola-Cola. Вхождение в систему Coca-Cola открыло для «Мултон» большие возможности: это не только привлечение дополнительных финансовых ресурсов, но и полный доступ к передовым технологиям.

Осмысление и использование опыта и знаний одной из самых успешных мировых корпораций дает «Мултон» импульс к появлению оригинальных идей, поиску новых решений, позволяет использовать международный опыт Coca-Cola при продвижении брендов.

2.3. Инвестиционная политика корпорации The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company осуществляет свою инвестиционную политику на протяжении более ста лет. Она активно использует различные формы осуществления иностранных инвестиций, такие как:

• создание собственных филиалов или коммерческих организаций, полностью принадлежащих иностранным инвесторам;
• долевое участие в капитале совместных предприятий;
• приобретение или поглощение зарубежных предприятий;
• выпуск ценных бумаг (акций, облигаций и др.).

Рассмотрим эти формы подробнее.

В настоящее время The Coca-Cola Company имеет 146 200 филиалов по всему миру по данным на 31 декабря 2011 года. Если рассмотреть структуру распределения филиалов то наибольшее количество, конечно, приходится на Северную Америку, так как она является родиной корпорации The Coca-Cola Company (см. График 1). На Северную Америку, как видно из графика, приходится 50% всех филиалов. На втором месте Тихоокеанский регион и на третьем Европа, в число которых входит и Россия.¹²

 

График 1

Распределение филиалов корпорации The Coca-Cola Company по частям света на 31 декабря 2011 года.

Источник: Годовой отчет The Coca-Cola Company в 2011 году.

 

Бизнес The Coca-Cola Company в России — это партнерство компаний Coca-Cola и Coca-Cola Hellenic, суммарные инвестиции которых в российскую экономику составляют более 1,8 миллиарда долларов. Система Coca-Cola обеспечивает работой свыше 12 тысяч высококвалифицированных российских специалистов. При этом каждое рабочее место в системе Coca-Cola дополнительно создает около 8 рабочих мест в смежных отраслях, среди которых — широкий спектр поставщиков и сеть розничной торговли. Российские компании поставляют свыше 70% сырья, необходимого для производства и продажи продукции компании.¹³

Coca-Cola Hellenic - единственная компания  на территории России, которая  производит и продает безалкогольные  прохладительные напитки под  товарными знаками The Coca-Cola Company. 

Coca-Cola Hellenic удалось создать в России сильный бизнес, основанный на разнообразном ассортименте всемирно известных брендов и развитой сети продаж и дистрибуции. Россия рассматривается нами как рынок с высоким потенциалом.

Общий объем  инвестиций Coca-Cola Hellenic в российскую экономику превышает 2 миллиарда долларов США. Это инвестиции в недвижимость, заводы, оборудование и модернизацию производственной инфраструктуры. 

Компания Coca-Cola является членом различных  некоммерческих организаций, задачей  которых является улучшение жизни общества, инвестиционного климата и экономической ситуации в России, включая Консультативный совет по иностранным инвестициям при правительстве РФ, Американскую Торговую Палату, Союз производителей безалкогольных напитков, Российский союз производителей соков, Ассоциацию Рекламодателей, Ассоциацию Менеджеров, а также ряд других.