Визначення конкурентоспроможності товару

     q ₆ = 87/88 = 0,99

     q₇ = 17/17= 1

     Ітп = 1,139*0,05 + 0,67*0,2 + 0,69*0,1 + 3,75*0,2 + 1,25*0,15 + 0,99*0,05 + 1*0,1 + 1,5*0,05 = 0,05695 + 0,134 + 0,069 + 0,75 + 0,1875 + 0,0495 + 0,1 + 0,075 = 1,422

     Іеп = 4136/4424 = 0,93

     Ykt = 1,422/0,93 = 1,53

     Атлант  XM 6025-031 та Gorenje RK 60355 DW випереджають один одного за різними показниками та досить добре відрізняються за цінами, тому вибір лише за споживчими перевагами до тієї чи іншої марки.

     Отже, Атлант XM 6025-031 є конкурентоспроможнім товаром серед інших ТМ.  І можна сказати, що якість холодильника та новітні функції виправдовують його ціну, яка нижча ніж у деяких конкурентів. 
 
 

     2.5. Інноваційні напрямки поліпшення товару.

    Холодильник – незамінна річ у кожному  домі, яка зберігає свіжість продуктів, тому я би хотіла запропонувати наступні інновації:

1. Зробити більше відділень у холодильниках, можливо другу холодильну камеру для зберігання закатки протягом зими.
2. Автоматичне закривання холодильнику для жінок після шести вечора, якщо вони мають зайву вагу.
3. Треба, щоб холодильник не тільки охолоджував продукти, але й зберігав їх у горячому виді, щоб зайвий раз не нагрівати їжу.

 
 
 
 
 
 
 

2.6. Оцінка  ідеї нового товару

      Таблиця 2.5. - Сітка попередніх оцінок ідеї нового товару

Критерій  оцінки	Оцінка  ідеї нового товару (бал)
	дуже  висока (7)	висока (5)	низька (3)	дуже низька (1)
Привабливість ринку
1. Тенденції ринку		+
2. Строк життя товару		+
3. Швидкість поширення	+
4. Потенціал ринку (физичний)		+
5. Потенціал ринку (вартісний)		+
6. Потреби споживачів		+
7. Відношення торгового персоналу		+
8. Потреба в рекламної підтримці	+
9. Доступність ринку		+
Конкурентоспроможність
1. Відмітні якості		+
2. Конкурентне середовище		+
3. Тривалість  ексклюзивності			+
4. «Привабливість» товару	+
5. Відповідність іміджу підприємства	+
6. Ціна товару		+
7. Сумісність «клієнт -продавець»		+
8. Адекватність торгового персоналу		+
9. Рівень якості	+

      

   На основі виставлених балів по кожному критерію розраховується коефіцієнт, що характеризує ступінь конкурентоспроможності ідеї нового товару:

                                                                                                    

    де   К_i  – виставлені експертами бали по кожному критерію оцінки;

    К_max – сума вищих балів.

= 5*7 + 12*5 + 3 / 18*7 = 97 / 126 = 0,78

= 0,78 ; тому  ідею можна вважати конкурентоспроможною, але потребуючої детальної доробки. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВИСНОВОК

     Товарні марки та торгові знаки грають дуже велику роль при виборі товару споживачем, бо, звичайно, якщо стане  вибір споживач обере товар відомої  йому марки. Тому перед кожним виробником стоїть задача – забезпечити собі гідну репутацію та створити імідж  для своєї марки. Звісно це нелегко  та можливо. Провівши дослідження ринку  холодильника  Атлант XM 6025-031, можна сказати, що цей товар достатньо конкурентоспроможній серед аналогів інших марок, в ньому є новітні функції. По конкурентоспроможністі та оцінці марки товару Атлант XM 6025-031 зайняв перше місце серед конкурентів. Це свідчить про те, що в холодильнику Атлант XM 6025-031 як найкраще поєднані і ціна і якість, а це співвідношення дуже важливе для споживачів. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ЛІТЕРАТУРИ

     1.Брендинг  в управлении маркетинговой активностью  / Моисеева Н., Рюмин М. и др. - М.: Омега-Л, 2003.

     2.Машкова  В. Подводные камни зонтика  // Интернет-издание MARKETING МІХ // www. mm. com.ua.

     3.Нильсон  Т. Конкурентный брендинг. - М.: КМТ, 2003.

     4.Рыболова  Т. Как стать брэндом. Торговая  марка - визитная карточка поставщика // www.ikar.ru.

     5.Тесакова  И., Тесаков В. Бренд и торговая  марка: развод по-русски. - М.: Питер, 2004.

     6.Ткаченко  И. Школа рекламиста: креативная  стратегия для разработки фирменного  стиля торговой марки // www.advertology.ru.

     7.Фуколова  Ю. Укол зонтиком // Секрет фирмы. - СПб.: Прогресс, 2003. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ДОДАТОК

      

     Товар, обраний в якості дослідження