Визначення конкурентоспроможності товару

- номінальна  напруга і частота : 230/50 В/Гц 

- продуктивність  отримання льоду : 2,2 кг/доба 

- витрата  електроенергії : 1,04

     В холодильниках застосовується екологічно чистий холодагент R600a (изобутан) : він  не руйнує озоновий шар атмосфери  і не викликає парниковий ефект. Високі термодинамічні властивості изобутана  дають можливість зменшити енергоспоживання і шум холодильників. Изобутан, як показують результати випробувань, нейтральний до матеріалів холодильного агрегату і компресора, що забезпечує надійну і тривалу експлуатацію холодильників.

дизайн:

      Відмітною особливістю дизайну нових холодильників  є торцеві ручки у вигляді  накладок на дверях холодильної і  морозильної камер. Оригінальна  конструкція ручок дозволяє:

-зменшити  габаритні розміри холодильника  по глибині, що полегшує його  установку в обмежений простір  малогабаритної кухні 

-полегшити  перенавеску дверей для лівобічного  відкривання 

-виключити  випадкову поломку ручок при  експлуатації 

-полегшити  прибирання холодильника 

     Торцевих  ручки підкреслюють у вигляді  нових холодильників практичність стилю "soft line", якому властиво природна плавність ліній. Опуклість форм дверей, маски, декоративного щитка  привертає увагу своєю гармонійністю  і м'якістю. Внутрішнє оформлення холодильників також змінено  і стало більше практичним. Панелі кошиків морозильної камери, а  також вкладиші для яєць виконані з прозорого пластика, що дозволяє добре бачити їх вміст.

     У нових холодильниках, як і в попередніх моделях, передбачені світлові індикатори включення камер (холодильника), включення  режиму "Заморожування", підвищеної температури в морозильній камері. Звуковий сигнал включається при  відкритій понад 30 секунд дверей холодильної  камери. У холодильній камері використовується автоматична система відтавання.якість:

     Підтверджена  відповідними сертифікатами. 

упаковка

     Картонна коробка з відділеннями та експлуатаційна книжка. 

3. Товар з підкріпленням.

Після продажне обслуговування, гарантія. 
 
 

2.3. Оцінка сили марки товару. 

     Відношення  споживача до продукту (як до набору атрибутів) та визначення рівня якості конкуруючих марок за допомогою  моделі  М. Фішбейна.

     Основна розрахункова формула моделі М. Фишбейна має наступний вигляд:

                                                      А_ij =                                                 (1)               

    де  А_ij -  позиція споживача j стосовно товару i; W_jk -   відносна важливість для споживача j атрибута k; х_ijk - сприймана споживачем j ступінь присутності атрибута k у товарі i (бал); п - кількість атрибутів, що враховуються.

     П'ять марок холодильників оцінюються відповідно до п'яти атрибутів:

   - висота: м,

   - об’єм холодильної камери: л,

   - рівень шуму: дБ ,

- енергоспоживання: кВт,

- ціна: доступність для споживачів. 
 

      Таблиця 2.3. – Оцінка сили марки товару 

Марка телефона типу «слайдер»	Ступінь присутності атрибута у марці, хijk					Бали (з урахуванням  важливості) Аij
	Висота	Об’єм холодильної  камери	Рівень шуму	Енергоспоживання	Ціна
Атлант	9	7	10	8	8	8,65
Samsung	9	8	9	8	9	8,75
Indesit	6	7	6	7	7	6,45
Zanussi	7	7	6	6	7	6,65
Bosh	7	6	6	7	7	6,60
Важливість, Wjk	0,30	0,15	0,25	0,10	0,20

 

А_{Sony Ericsson} = 9*0,3 + 7*0,15 + 10*0,25 + 8*0,1 + 8* 0,2 = 2,7 + 1,05 + 2,5 + 0,8 + 1,6 = 8,65

А_Nokia= 9*0,3 + 8*0,15 + 9*0,25 + 8* 0,1 + 9*0,2 = 2,7 + 1,2 + 2,25 + 0,8 + 1,8 =8,75

А_LG = 6*0,3 + 7*0,15 + 6*0,25 + 7*0,1 + 7*0,2 = 1,8 + 1,05+ 1,5 + 0,7 + 1,4 = 6,45

А_Samsung = 7*0,3 + 7*0,15 + 6*0,25 + 6*0,1 + 7*0,2 = 2,1 + 1,05 + 1,5 + 0,6 + 1,4 = 6,65

А_Motorola = 7*0,3 + 6*0,15 + 6* 0,25 + 7*0,1 + 7*0,2 = 2,1 + 0,9 + 1,5 + 0,7 + 1,4 = 6,6

    Якщо  враховувати атрибути, за якими споживач обирає товар тієї чи іншої марки, то марка Атлант на першому місці, тому є достатньо конкурентноспроможною  перед основним конкурентом, та набагато відома порівняно з іншими марками. 
 
 
 

    2.4. Оцінка конкурентоспроможності  товару.

    На  першому етапі вибирається база порівняння, якою може служити кращий із вже існуючих на цільовому ринку  товарів-конкурентів, або більш досконалий зразок, поява якого очікується в  найближчому майбутньому, або деякий абстрактний еталон.

    На  другому етапі виділяються найбільш значимі для споживача критерії. Вони поділяються на дві групи: технічні й економічні.

    На  третьому етапі усередині кожної групи критеріїв роблять ранжирування показників за ступенем їхньої значимості для споживача і відповідно до цього привласнюють їм питому вагу: Q_ti – для технічних і Q_ei – для економічних показників.

    На  четвертому етапі проводяться розрахунки групових показників конкурентоспроможності за технічними (I_tp) і економічними (I_ep) параметрами: 
 

де  P_i – одиничний показник i-го технічного параметра;

       Z_i – економічний параметр i-го виду;

     i – кількість параметрів, обраних для оцінки.

    Порівняння  результатів розрахунків групових показників дозволяє визначити рівень конкурентоспроможності за технічними (K_t) і економічними (K_e) параметрами: 
 

    На  п'ятому етапі розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності (Y_kt): 

    Економічний зміст інтегрального показника  конкурентоспроможності полягає в  тому, що на одиницю витрат споживач одержує Y_kt одиниць корисного ефекту. Якщо Y_kt > 1, то рівень якості вище за рівень витрат і товар є конкурентоспроможним, якщо Y_kt < 1 – неконкурентоспроможним на даному ринку.

     Таблиця 2.4. - Порівняльний аналіз конкуруючих на даному ринку товарів

№ п\п Показники Одиниця виміру Значення  показника Рейтинг aI% Атлант XM 6025-031 Samsung RL 38 SBSW Indesit BAAN 14 Zanussi ZRB 636 W Gorenje RK 60355 DW 1. Висота см 205 182 200 185 180 0,05 2. Об’єм морозильної камери л 154 94 92 92 230 0,2 3. Енергоспоживання  кВт/ год 1,04 3,60 0,77 0,95 1,5 0,1 4. Потужність  заморожування кг  15 10 6 10 4 0,2 5. Рівень шуму дБ 40 38 40 38 32 0,15 6. Вага кг 87 73 80 75 88 0,05 7. Зберігання  температури у разі відключення год. 17 15 19 15 17 0,1 8. Ціна грн 4136 4232 4168 4208 4424 0,1

     Атлант  XM 6025-031/ Samsung RL 38 SBSW:

     q₁ = 205/182 = 1,13

     q ₂ = 154/94 = 1,64

     q ₃ = 1,04/3,06 = 0,34

     q ₄ = 15/10 = 1,5

     q ₅ = 40/38= 1,05

     q ₆ = 87/73 = 1,19

     q₇ = 17/15= 1,13

     Ітп = 1,13*0,05 + 1,64*0,2 + 0,34*0,1 + 1,5*0,2 + 1,05*0,15 + 1,19*0,05 + 1,13*0,1 + 1*0,05 = 0,0565 + 0,328 + 0,034 + 0,3 + 0,1575 + 0,0595 + 0,113 + 0,05 = 1,065

     Іеп = 4136/4232 = 0,98

     Ykt = 1,065/0,98 = 1,09

     Атлант  XM 6025-031 є досить конкурентоспроможнім порівняно з Samsung RL 38 SBSW, поступається йому лише за двома критеріями – рівнем шуму та вагою.

     Атлант  XM 6025-031/ Indesit BAAN 14:

     q₁ = 205/200 = 1,025

     q ₂ = 154/92 = 1,67

     q ₃ = 1,04/0,77 = 1,35

     q ₄ = 15/6 = 2,5

     q ₅ = 40/40= 1

     q ₆ = 87/80 = 1,09

     q₇ = 17/19= 0,89

     Ітп = 1,025*0,05 + 1,67*0,2 + 1,35*0,1 + 2,5*0,2 + 1*0,15 + 1,09*0,05 + 0,89*0,1 + 3*0,05 = 0,05125 + 0,334 + 0,135 + 0,5 + 0,15 + 0,0545 + 0,089 + 0,15 = 1,464

     Іеп = 4136/4168 = 0,99

     Ykt = 1,464/0,99 = 1,48

     Холодильник Атлант XM 6025-031 Indesit BAAN 14 випереджає майже по всім параметрам, а ціна трохи нижча, ніж у конкурента. 

     Атлант  XM 6025-031/ Zanussi ZRB 636 W:

     q₁ = 205/185 = 1,108

     q ₂ = 154/92 = 1,67

     q ₃ = 1,04/0,95 = 1,09

     q ₄ = 15/10 = 1,5

     q ₅ = 40/38= 1,05

     q ₆ = 87/75 = 1,16

     q₇ = 17/15= 1,13

     Ітп = 1,108*0,05 + 1,67*0,2 + 1,09*0,1 + 1,5*0,2 + 1,05*0,15 + 1,16*0,05 + 1,13*0,1 + 3*0,05 = 0,0554 + 0,109 + 0,3 + 0,5 + 0,1575 + 0,058 + 0,113 + 0,15 = 1,443

     Іеп = 4136/4208 = 0,98

     Ykt = 1,443/0,98 = 1,47

     Атлант  XM 6025-031 та  Zanussi ZRB 636 W мають схожі технічні показники, але Атлант XM 6025-031 є більш конкурентоспроможнім товаром. 

     Атлант  XM 6025-031/ Gorenje RK 60355 DW:

     q₁ = 205/180 = 1,139

     q ₂ = 154/230 = 0,67

     q ₃ = 1,04/1,5 = 0,69

     q ₄ = 15/4 = 3,75

     q ₅ = 40/32= 1,25