Визначення конкурентоспроможності товару

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………….....3

1.Теоретична  частина……………………………………………………………..5                      1.1. Визначення конкурентоспроможності товару……… …………………...5

  1.2. Показники конкурентоспроможності товару ……………………………8

  1.3. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару ……....12

  1.4. Сутність та види сертифікації як засобу підвищення       конкурентоспроможності товар……………………………..………………….23

  1.5. Управління конкурентоспроможністю продукції…..…………………..28

2.Практична  частина…………………………………………………………….32

  2.1. Загальна характеристика товару………………………………………….32

  2.2. Трьохрівнева характеристика товару…………………………………….33

  2.3. Оцінка сили марки товару………………………………………………...35

2.4. Оцінка  конкурентоспроможності товару………………………………...37

  2.5. Інноваційні напрями поліпшення  товару………………………………...42

  2.6. Аналіз інноваційних пропозицій………………………………………….43

Висновок………………………………………………………………………….45

Список  літератури……………………………………………………………….46

Додаток…………..............................................................................................47 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВСТУП 

     Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збу-тової діяльності фірми.

     Основним  завданням товарної політики є створення  такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися  мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

     Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього наперед обдуманих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів.

     Розробка  й здійснення товарної політики вимагають  дотримання наступних умов: чіткої уяви про мету виробництва й збуту  на перспективу; наявності стратегії  виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання ринку й характеру  його вимог; чіткої уяви про свої можливості й ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині та на майбутнє.

     

     Рис. 1. Cтруктура маркетингової товарної політики

     Для практичної частини в якості предмету дослідження  був обраний холодильник Атлант XM 6025-031. В даній курсовій роботі я розгляну питання: яке місце ціна займає в системі ринкових характеристик товару, а також проведу дослідження ринку холодильника Атлант XM 6025-031, визначу його конкурентоспроможність в порівнянні з іншими марками, розгляну іновації в сфері покращення характеристик холодильників та за допомогою сітки попередніх оцінок ідеї нового товару визначу чи мають іновації перспективи в майбутньому.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. ТЕОРЕТИЧНА  ЧАСТИНА. 

1.1. Визначення конкурентоспроможності товару 

    В умовах ринкової економіки оцінка конкурентоспроможності товару, який пропонується споживачам, є основою для розробки ратегії  і тактики діяльності підприємства на ринку, необхідною умовою в процесі  управління маркетинговою товарною політикою підприємства.

    Конкурентоспроможність  – це властивість продукції, що виражає  її здатність бути реалізованою споживачам на конкретному ринку у визначений період.

    На  рис. 5.1 представлені визначення конкурентоспроможності товару, що характеризують складність і багатогранність даного терміна.

    Аналіз  згаданих визначень конкурентоспроможності товару дозволяє виділити цілий ряд  базових положень, безумовно важливих для експлікації даного поняття:

    конкурентоспроможність  продукції – це міра її привабливості  для споживача;

    привабливість продукції визначається ступенем задоволення  сукупності різнопланових, іноді суперечливих вимог споживача;

    склад пропонованих вимог, їхня пріоритетність залежить як від типу продукції, так  і від типу її споживача;

    конкурентоспроможність  як економічна категорія має релятивістську природу, тому що розглядається щодо конкретного ринку і конкретного  аналога;

    конкурентоспроможності  властивий динамічний характер –  її має сенс розглядати лише стосовно конкретного моменту часу, з урахуванням  змін у часі ринкової кон'юнктури;

    проблема  конкурентоспроможності відноситься  лише до нестаціонарного недефіцитного  ринку, що знаходиться в нерівноважному стані;

    конкурентоспроможність  залежить від стадії життєвого циклу, на якій знаходиться розглянутий  товар;

    має сенс говорити про конкурентоспроможність лише того товару, що вже має якусь частку ринку, причому показник конкурентоспроможності істотно залежить від передісторії, тобто частки ринку в попередній період;

    основою для оцінки конкурентоспроможності будь-якого виду продукції повинне  бути комплексне дослідження ринку  методами сучасного маркетингу, що дозволить не просто визначити деякий абстрактний "базовий зразок", але і правильно оцінити місце товару на даному ринку в зіставленні з аналогічними оцінками реальних і можливих суб'єктів ринку. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рис. 1.1.  терміна конкурентоспроможності товару

    Конкурентоспроможність  – це багатоаспектне поняття, яке  означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів, не тільки за своїми якісними, технічними, економічними, естетичними характеристиками, але і за комерційними і іншими умовами його реалізації (ціна, термін постачання, канали збуту, сервіс, реклама).

    При придбанні товару споживач зупиняє  свій вибір на тому зразку серед  аналогічних, котрий найбільшою мірою  задовольняє його потреби. Кожна  потреба, незалежно від того, чи відноситься  вона до сфери виробництва, чи до сфери  особистого користування, характеризується сукупністю параметрів, що описують область  її існування і зміст необхідного  корисного ефекту. Для того, щоб  розглянутий вид продукції був  придатний для задоволення даної  потреби і становив інтерес для  покупця, він також повинний мати комплекс відповідних параметрів. Можна  вважати ідеальним випадок, коли сукупності параметрів товару і параметрів потреб збігаються. Тому для виготовлення конкурентоспроможної продукції продуцент  повинний прагнути максимально точно  прогнозувати потреби потенційного покупця.

    Важливою  складовою частиною конкурентоспроможності товару є рівень витрат споживача, необхідних для задоволення відповідних  потреб. При цьому покупець звичайно несе витрати як при придбанні  товару, так і за час його експлуатації. При цьому він прагне домогтися  оптимального співвідношення між рівнем споживчих властивостей товару і витратами з його придбання і використання, тобто одержати максимум споживчого ефекту на одиницю витрат.

    Інакше  кажучи, під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих  і вартісних характеристик товару, що визначають його успіх на ринку, тобто саме цього товару над іншими в умовах широкої пропозиції конкуруючих  товарів-аналогів.

    Конкурентоспроможність  може бути визначена відношенням  корисного ефекту до сумарних витрат, які включають витрати на придбання  й експлуатацію (споживання) товару, тобто до ціні споживання. Оптимальні умови конкурентоспроможності товару можна виразити у вигляді формули:  

                                ,                                       (1.1) 

де  К – показник конкурентоспроможності товару;

   Е_кор – корисний ефект від розробки, реалізації та експлуатації розглянутих видів продукції;

    Ц_спож – ціна споживання, яка включає повні витрати на всіх етапах життєвого циклу товару, включаючи витрати, пов'язані з впливом на соціальну сферу і навколишнє середовище.

    З даної формули випливає, що на ринку  найбільшим успіхом буде користуватися  не той товар, за який виробник (або  реалізатор) запросить  мінімальну ціну, а той, котрий вимагає мінімальних  витрат у процесі споживання (експлуатації), оскільки ці витрати можуть бути значно більше ціни продажу. 

1.2. Показники конкурентоспроможності товару 

    Конкурентоспроможність  – важлива ринкова категорія, що відбиває одну з істотних характеристик  ринку – його конкурентність. При  незмінності якісних характеристик  товару його конкурентоспроможність може змінюватися у досить широких  межах, реагуючи на зміну кон'юнктури, дії конкурентів-виробників і конкуруючих  товарів, коливання цін, на впливи реклами  і на прояви інших зовнішніх стосовно даного товару факторів.

    Поняття «конкурентоспроможність товару»  ширше за поняття «якість товару»  і «технічний рівень товару». Останні  виступають головними складовими конкурентоспроможності товару, що визначають його рівень, але  не єдиними. Рівень конкурентоспроможності поряд з параметрами, що розкривають  безпосередню споживчу цінність товару в зіставленні з аналогами-конкурентами, визначається також зовнішніми стосовно товару факторами і характеристиками, не обумовленими його властивостями: терміни  постачання, якість сервісу, реклама, підвищення (зниження) рівня конкурентоспроможності конкуруючих товарів, зміна співвідношення попиту та пропозиції, фінансові умови  й ін.

          Оцінка конкурентоспроможності товару містить у собі вивчення ринку, конкурентів, потреб покупців і параметрів оцінки послуг. У світовій практиці кількісна оцінка конкурентоспроможності товару складається з наступних  етапів:

    встановлення  мети оцінки конкурентоспроможності продукції  і вибір передбачуваних ринків збуту;

    вивчення  ринкових умов і аналіз стану ринку  збуту;

    визначення  набору порівнюваних видів продукції;

    вибір номенклатури параметрів, що беруть участь в оцінці, і встановлення їх розміру  за товаром, який оцінюється, і за товаром-конкурентом.

    розрахунок  інтегрального показника конкурентоспроможності продукції.

    Основним  етапом оцінки рівня конкурентоспроможності товару є рішення завдання визначення переліку параметрів, що підлягають аналізу, і істотних з погляду споживача.

    Усі параметри конкурентоспроможності можна розділити на три основні  групи:

    нормативні;

    технічні;

    економічні.

    Нормативні  параметри відповідають вимогам  норм, стандартів і законодавства. Ці вимоги можуть діяти на міжнародному, державному або регіональному рівні. Крім того, нормативні параметри можуть бути встановлені на відповідність  до вимог визначених груп споживачів у країні. Йдеться виключно про  відповідність нормативним параметрам, а не про перевищення їх.

    Технічні  параметри конкурентоспроможності можуть бути поділені на кілька груп:

    класифікаційні (характеризують властивості товару, які визначають його призначення, сферу  використання та умови застосування);

    функціональні (досконалість виконання основної функції, універсальність, досконалість виконання  додаткових функцій та ін.); 

    показники технологічності, надійності, довговічності;

    ергономічні;

    естетичні;

    екологічні;

    показники безпеки.

    Крім  класифікаційних характеристик  всі інші є оціночними показниками, які характеризують якість товару (їх сутність та складові були розглянути в попередній темі).

    Слід  зазначити, що останнім часом все  більшого значення набувають ергономічні, естетичні та екологічні показники  якісті та конкурентоспроможності товару.