Визначення конкурентоспроможності товару

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього наперед обдуманих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів.

Вступ…………………………………………………………………………….....3
1.Теоретична частина……………………………………………………………..5 1.1. Визначення конкурентоспроможності товару……… …………………...5
1.2. Показники конкурентоспроможності товару ……………………………8
1.3. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товару ……....12
1.4. Сутність та види сертифікації як засобу підвищення конкурентоспроможності товар……………………………..………………….23
1.5. Управління конкурентоспроможністю продукції…..…………………..28
2.Практична частина…………………………………………………………….32
2.1. Загальна характеристика товару………………………………………….32
2.2. Трьохрівнева характеристика товару…………………………………….33
2.3. Оцінка сили марки товару………………………………………………...35
2.4. Оцінка конкурентоспроможності товару………………………………...37
2.5. Інноваційні напрями поліпшення товару………………………………...42
2.6. Аналіз інноваційних пропозицій………………………………………….43
Висновок………………………………………………………………………….45
Список літератури………………………