Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 21:52, курсовая работа
Целью курсовой работы является маркетинговое исследование с углубленным товароведческим анализом антидиарейного препарата Имодиум.
Введение………………………………………………………………………...3
1 Особенности фармацевтического рынка антидиарейных препаратов в России………………………………………………………………………….5
2 Характеристика группы антидиарейных препаратов……………………..9
I Ситуационный анализ………………………………………………………15
1.Продукт…………………………………………………………………….15
А Товароведческий анализ лекарственного препарата на основе лекарственного средства……………………………………………………..15
Б Маркетинговые исследования продукта…………………………………20
2 Производитель………………………………………………………………25
3 Цена…………………………………………………………………………..27
4 Потребитель…………………………………………………………………28
5 Продвижение………………………………………………………………...29
6 Влияние внешней среды……………………………………………………30
7 Прогноз………………………………………………………………………31
II Маркетинговый синтез……………………………………………………..32
III Стратегическое планирование……………………………………………33
IV Тактическое планирование………………………………………………..33
Заключение…………………………………………………………………….34
Приложение 1 Образец упаковки антидиарейного препарата Имодиум……………………………………………………………………….35
Приложение 2 Структурная формула антидиарейного препарата Имодиум……………………………………………………………………….36
Список использованных источников………………………………………...37
а) химической номенклатуре – Противодиарейные средства
б) фармакотерапевтическим группам (фармгруппа по РЛС)
Противодиарейные средства
в) применению (в соответствии с МКБ – 10):
Антидиарейное лекарственное средство
г) видам ЛФ, зарегистрированных в России:
Твердые желатиновые капсулы (размер 4) состоящие из корпуса темно-серого цвета и крышечки зеленого цвета. Надписи белого цвета: на крышечке -"Imodium", на теле капсулы - "Janssen". 1 капсула содержит 2 мг лоперамида гидрохлорида; в упаковке 20 шт.
1 мл раствора для приема внутрь — 0,2 мг; во флаконах по 20 мл.
Содержимое капсул - порошок белого цвета
а) цифровое:
Koд ATX-A07DA03 группа "Препараты, снижающие моторику ЖКТ", код A07DA03.
б) штриховое:
Капсулы твердые желатиновые, размер №4, с зеленой крышечкой с белой надписью "Imodium" и темно-серым корпусом с белой надписью "Janssen"; содержимое капсул - белый порошок. 6 шт. - блистеры (1) - пачки картонные.
20 шт. - блистеры (1) - пачки картонные.
1 – контрольное число
1.3. Характеристика лекарственного средства:
1.3.1.
Оригинальный препарат или
Имодиум – оригинальный препарат фирмы JANSSEN-CILAG N.V. Бельгия/Франция, Гедеон Рихтер (Gedeon Richter), Венгрия
1.3.2. Дата первой регистрации в нашей стране и дата последней перерегистрации:
Регистрационный номер - П № 016140/01.
Формы выпуска: капсулы или таблетки по 2 мг (0,002 г) в упаковке по 10 штук; 0,002 % раствор лоперамида во флаконах по 100 мл (0,2 мг в 1 мл).
Владелец регистрационного удостоверения: ДЖОНСОН & ДЖОНСОН ООО . Произведено: CATALENT U.K. SWINDON ZYDIS Ltd.
1.3.3.
Международный номер по CAS
1.3.4. Перечень лекарственных форм, зарегистрированных в России:
Таблетки для рассасывания белого или почти белого цвета, круглые, лиофилизированные.
6 шт. - блистеры (1) - пачки картонные.
10 шт. - блистеры (1) - пачки картонные.
10 шт. - блистеры (2) - пачки картонные.
1.3.5.
Перечень синонимов,
Веро-Лоперамид, Диара®, Имодиум®, Лопедиум, Лоперамид, Лоперамид-Акри®, Лоперамида гидрохлорид, Суперилоп
Следовательно, препарат конкурентоспособен.
1.3.6.
Наличие аналогов на
Веро-Лоперамид, Диара®, Имодиум®, Лопедиум, Лоперамид, Лоперамид-Акри®, Лоперамида гидрохлорид, Суперилоп
В качестве препарата сравнения конкурентоспособности рассмотрим препарат Энтерол – применяется при дисбактериозе (лечение и профилактика), рецидивирующий колит, вызванный Clostridium difficile, колиты и диареи, вызванные приемом антибиотиков (лечение и профилактика), синдром раздраженной кишки, профилактика диареи при длительном энтеральном питании через зонд. Капсулы желатиновые, №0, белого цвета, гладкие, блестящие, непрозрачные; содержимое капсул - светло-коричневый порошок с характерным дрожжевым запахом. 1 капс.лиофилизированные Saccharomyces boulardii 250 мг
Таким образом, можно сделать вывод о том, каждый препарат имеет свои преимущества и недостатки, на которые следует обращать внимание врачам при назначении лекарственного препарата. Следовательно, Имодиум конкурентоспособен.
1.4.
Качество лекарственного
1.4.1. Название и номер документа, регламентирующего качество:
капс. 2 мг: 6 или 20 шт. - П №016070/01 25.11.04.
Формы выпуска: капсулы или таблетки по 2 мг (0,002 г) в упаковке по 10 штук; 0,002 % раствор лоперамида во флаконах по 100 мл (0,2 мг в 1 мл).
Владелец регистрационного удостоверения: ДЖОНСОН & ДЖОНСОН ООО . Произведено: CATALENT U.K. SWINDON ZYDIS Ltd.
1.4.2.Производится ли продукт в соответствии с требованиями ОСТ 42-510-98 (для отечественных) или GMP (для импортных):
Препарат Имодиум производится в соответствии с требованиями GMP.
1.5.Влияние различных факторов на потребительские свойства и качество лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла:
а).
На технологическом этапе –
Активнoе вещество: лоперамида гидрохлорид – 2 мг.
Вспомогательные вещества: желатин, маннитол, аспартам, ароматизатор мятный, натрия гидрокарбонат.
Прочие ингредиенты: лактоза, крахмал кукурузный, тальк, магния стеарат. Состав оболочки капсулы: титана диоксид, железа оксид желтый, натрия индиготиндисульфонат, желатин, железа оксид черный, натрия эритрозин.
б). На этапе обращения: на действующее вещество оказывают влияние такие факторы внешней среды, как температура, влажность и газы, находящиеся в окружающей среде. Хранят в соответствии с приказом от 13 ноября 1996 г. № 377 «Об утверждении инструкции по организации хранения в аптечных учреждениях различных групп лекарственных средств и изделий медицинского назначения». (24)
Хранить при температуре от 15 до 30 °С. Хранить в недоступном для детей месте.Срок годности - 5 лет. Поскольку таблетки для рассасывания довольно хрупки, во избежание повреждения их нельзя продавливать сквозь фольгу. Для того чтобы достать таблетку из блистера необходимо взять фольгу за край, полностью снять ее с лунки, в которой находится таблетка, и, осторожно надавив снизу, извлечь таблетку из упаковки.
На стадиях товарного обращения и потребления, в частности при транспортировании, хранении, реализации и потреблении, необходимо сохранить уже сформированное качество. Это обеспечивают упаковка, тара и маркировка.
Упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений или потерь при транспортировке и хранении. Это носитель информации - наименования товара и его изготовителя, штрихового кода, инструкции по эксплуатации, манипуляционных знаков, экомаркировки. От качества упаковки напрямую зависят не только сохранность лекарственных средств и их защита от подделок, но и прибыль. Затраты на упаковку могут составлять до 50% от себестоимости лекарства.
Упаковка объединяет тару, укупорочные и вспомогательные материалы, которые определяют потребительские свойства товара. Упаковка готовых лекарственных форм классифицируется по видам:
Первичная - индивидуальная, или потребительская, упаковка, непосредственно контактирующая с лекарственным средством.
Вторичная - упаковка, предназначенная для защиты первичных упаковок и более полных информативных сведений. В ряде случаев вторичная упаковка создает дополнительную герметизацию и защиту первичных упаковок от влияния внешних факторов.
Групповая - упаковка, представляющая собой группу первичных или вторичных упаковок, которая формируется при упаковке продукции в термоусадочную пленку, бумагу, картонные коробки.
Транспортная - упаковка в транспортную тару, в ней продукция доставляется к месту реализации, она должна быть единой для каждой серии лекарственного препарата.
Тара в зависимости от функционального назначения подразделяется на потребительскую и транспортную. [3]
Материалы тары и укупорки не должны абсорбировать лекарственное вещество, а также вспомогательные вещества. Материалы тары и укупорки должны быть практически непроницаемы для летучих и жидких ингредиентов и для микроорганизмов. Материалы тары и укупорки должны быть физико-химически совместимы с ингредиентами лекарственной формы. Упаковка (тара, укупорка) должна быть изготовлена из нетоксичных материалов, совместимых с лекарственными средствами.
Упаковка имеет:
Явные системы защиты - это то, что потребитель видит при покупке, например, пломба, крышка с контролем первого вскрытия.
Скрытые системы защиты проявляются при определенных условиях: материалы, реагирующие на ультрафиолетовое излучение, воздействие химических веществ, света, температуры, а также электронные элементы этикетки.
При комбинированной системе защиты в состав упаковки входят явные и скрытые элементы контроля (ярлыки из разрушающихся материалов, голограммы и фотохромные изображения). Для производства этикеток с высокой степенью защиты от подделок также используются защитные полоски, которые применяются в банкнотах, и полоски с водяными знаками, флуоресцирующими волокнами и защитными нитями.
Существуют также различные приемы, гарантирующие целостность упаковки и контроль вскрытия.
Упаковка также несет информационную и рекламную функцию. На упаковке лекарственного средства обязательно должна присутствовать информация о производителе, разработчике, составе и количестве действующих веществ, назначении препарата, предостерегающие надписи, информация об условиях хранения, сроках годности, серии и регистрационном удостоверении. Помимо этого, в последнее время на упаковку возлагается рекламная функция. Привлекательное оформление и узнаваемость лекарственного средства, рекламная кампания обеспечивают успех на рынке для безрецептурных лекарственных препаратов.
Маркировка - текстовое условное обозначение или рисунки, нанесенные на товар или упаковку, а также другие средства, предназначенные для идентификации товара или его отдельных свойств, доведение информации до потребителя об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара. В маркировке содержится информация о товаре, его изготовителе, способах ухода за ним, о таре, о грузоотправителе и грузополучателе и пр. Маркировку наносят непосредственно на товар, на ярлыки, прикрепленные к товару, на тару непосредственно или с помощью бирок, этикеток и ярлыков. В зависимости от места нанесения различают следующие маркировки: производственна и торговая. Производственная маркировка - носители: этикетки, кальеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы. Носители торговой маркировки: ценники, товарные и кассовые чеки, счета, меню, штампы, упаковка.
Условные обозначения позволяют выделить товар из массы аналогичных, идентифицировать товар:
-
компонентные знаки (пищевые
- размерные знаки - конкретные физические величины (масса, объем);
-
эксплуатационные - для информирования
потребителя о правилах
- манипуляционные знаки - для информации о способах обращения с товарами, грузами;
-
предупредительные знаки - для
обеспечения безопасности
Информация о работе Товароведческий анализ Имодиума (фармакология)