Совершенствование организационной структуры службы маркетинга в организации

Большинство специалистов рассматривают управление маркетингом как практическое осуществление тщательно продуманной интегрированной политики предприятия на рынке. Сюда включаются анализ, планирование и проведение мероприятий, направленных на достижение определенных целей на рынке. Управление маркетингом обеспечивает, во-первых, целевую ориентацию рыночной деятельности предприятия, связанную, прежде всего с удовлетворением общественных и личных потребностей. Во-вторых, комплексность этой деятельности, выражающейся в стройном технологическом процессе от замысла товара до его воплощения. В-третьих, позволяет учитывать перспективу в совершенствовании товарного ассортимента в соответствии с потребностями и условиями потребления.

Следует отметить, что организация маркетинга на предприятии - это не формальное выделение специального подразделения, а, прежде всего рыночная переориентация в его деятельности, переход от традиционной ориентации на требования производства к ориентации на требования рынка. Как показывает опыт, служба маркетинга на предприятии формируется не сразу, а поэтапно, постепенно объединяя в себе основные функции маркетинга, до сих пор рассредоточенные по разным подразделениям (изучение рынка, формирование ассортимента, торговля и ценовая политика, реклама).

В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его взаимосвязь с деятельностью других подразделений и служб предприятия.

В целом динамика финансово-экономических показателей положительна, предприятие ОАО «Автоагрегат» развивается динамично.

Все финансовые коэффициенты имеют значение больше нормативных и имеют тенденцию к улучшению, а это указывает на нормальное финансовое состояние предприятия.

Список использованных источников

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг-М. Изд. группа «ИНФРА-М-НОРМА», 1997. – С.567
2. Алле М. Условия эффективности в экономике. Пер. с фр. - М.: Научно-издательский центр "Наука для общества", 1998. - 304 с.
3. Ананьин О. Может ли наука быть руководством к действию? // Вопросы экономики. – 2001. - №2. – С.48-68
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999. – 720 с.
5. Богданов Д.Е., Стребулаев И.Л., Тамбовцев В.Л. Эволюционная экономика и компьютерное моделирование // Вестник МГУ. Сер. 6. Экономика, 1998. -№1. - С.3-14.
6. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 1991.- С.459.
7. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле.-М. «Экономика», 1990. – С.605.
8. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. -М. «Финансы и статистика», 1994.- С. 340.
9. Виноградова С.Н. Организация и технологии торговли. — Мн.: Вышэйшая школа, 1994.- С. 258.
10. Власова А.М. Основа предпринимательской деятельности. под ред. Власовой А.М.-М. «Финансы и статистика», 1995.- С.355.
11. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. — М.: Инфра-М,1997.- С.250.
12. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинговые решения по распределению товаров и услуг. http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/8.shtml
13. Госкомстат Российской Федерации о социально-экономическом положении страны в 1995 году // Экономика и жизнь. – 1996. - №6. – С.23-26.
14. ГОСТ 2.105-95. Общие требования к текстовым документам. - Минск:
15. Межгосударственный Совет по стандартам метрологии и сертификации, 1996. – 36с.
16. Институциональные основы рыночной экономики России / О.С. Белокрылова, О.Е. Германова, И.Ю. Солдатова и др. – М.: Наука, 1996. – С. 186
17. Диксон П. Управление маркетингом. — М.: Бином, 1998.- С.663.
18. Дубровский В.Ж., Чайкин Б.И. Экономика и управление предприятием (фирмой): Учебник. — Екатеринбург, 1998.- С.385.
19. Кожекин Г.Я., Синица Л.М. Организация производства. — Минск: ИП Экоперспектива, 1998.- С.125.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.-С. 702.
21. Кембелл Р. Макконнелл, Стенли Л. Брю. Экономикс.-М. «Республика» 2 тома, 1992.- С.543.
22. Кондратьев Н.Д. Проблемы экономической динамики / Редколл. Л.И. Абалкин и др. – М.: Экономика, 1989. – 526 с.
23. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива — СПб.: Перспектива, 1996.- С.450.
24. Лукин В.П., Чупахина Ж.Н. Управление маркетингом: Учебное пособие.- ОрелГТУ, 2002. – С.113.
25. Лукин В.П. Основы маркетинга: Учебное пособие.- ОрелГТУ, 2001. – С.533.

Приложение А

Показатели хозяйственной деятельности предприятия ОАО «Автоагрегат» за 2007 – 2009 годы

Таблица А.1 - Показатели хозяйственной деятельности предприятия ОАО «Автоагрегат» за 2007 – 2009 годы, тыс. руб.

Таблица А.2 - Показатели финансового состояния организации ОАО «Автоагрегат» за период 2007-2009 годы

Размещено на Allbest.ru