Анализируя  все вышесказанное обо всех четырех  элементах маркетинговых коммуникаций, можно сделать ряд выводов.

   Реклама является наиболее массовым и действенным  средством коммуникации, причем ее действие может проявляться даже в случае неудачной рекламы (в  этом случае неудача рекламной кампании будет обсуждаться и вместе с тем будет обсуждаться и сам бренд, и производящая его компания, что может только добавить известности), за исключением случаев, когда реклама может оттолкнуть потребителя. Но такие случаи нечасты, в основном это сообщения о провале дорогостоящих компаний, не давших ожидаемого прироста продаж и т.п.

   Реклама является также и наиболее дорогостоящим  средством коммуникации, но средства, затраченные на нее, в большинстве  случаев приносят ощутимые дивиденды. Причем это может и не отразится  в соразмерном увеличении объема продаж (например, многомиллионный контракт со звездой может и не дать столь же многомиллионных прибылей), но увеличить престиж товарной марки или компании в целом, сделать ее более обсуждаемой и популярной среди потребителей и привлечь нового потребителя.

   В большинстве источников, в сфере  потребительских товаров реклама  указывается специалистами как  наиболее значимая часть комплекса  маркетинга, что также подтверждает выводы о ее значимости для организации.

   Обилие  рекламных средств позволяет организации охватить максимальное число потребителей. Другие же средства коммуникации могут не дать такого результата. Например, в случае прямых продаж компании Avon - сотрудника могут элементарно не впустить в какое-либо учреждение (институт, бизнес-центр и т.д.), да и просто отказаться общаться, в то время как реклама может привлечь данных людей в силу ее повсеместности.

   В то же время одной рекламой организация  обойтись не может. Реклама является не персонализированным средством  коммуникации, в то время как остальные ими либо являются (прямые продажи), либо могут быть персонализированными (PR, стимулирование сбыта). Эта неперсонализированность может послужить причиной того, что рекламное воздействие окажется недостаточно эффективным в силу направленности на общую массу потребителей без учета особенностей каждого. Одной рекламой нельзя добиться, например, места на полках магазинов - здесь нужно прибегнуть к направленному на конкретную торговую точку стимулированию сбыта (обсуждение условий поставок, предоставление магазину скидок и т.д.). Имидж компании одной лишь рекламой также очень сложно улучшить без помощи, например благотворительных PR-акций, связей с потребителями, участия в различных выставках. Но неперсонализированность и высокая стоимость остаются, пожалуй, единственными существенными минусами рекламы. В целом же данное средство коммуникации остается наиболее широко распространенным и эффективным в комплексе маркетинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

   При рассмотрении маркетинговой деятельности налицо огромная роль мероприятий по взаимодействию с внешней и внутренней средой – маркетинговых коммуникаций. В данной работе было описано 4 вида данных коммуникаций и сделан упор на освещение рекламы, ее особенностей и видов. Как становится видно из этого описания, именно рекламе уделяется наибольшее внимание, именно она является наиболее массовым и повсеместным средством, именно на нее тратятся огромные суммы, несопоставимые с затратами на остальные виды коммуникации.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
2. Прикладная экономика: учебное пособие / Межрегион. обществен. орг. «Достижения молодых – Junior Achievement Russia» – М.: Артель-сервис, 2003. – 272 с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2008. – С. 429.
4. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Финпресс, 2000г. – 256с.
5. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панрухин. – М.: Омега-Л, 2008. – 656с.
6. Свободная Интернет-энциклопедия. – www.wikipedia.org
7. Маркетинговое и интернет агентство. – www.webstarstudio.com