Реклама в маркетинге

потребителя. Значительная часть информации приходиться на  т.н.  бесполезную

аудиторию.

      Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших  вложений,  даже

если  на  одного  зрителя  или  читателя  незначительны.  Это   может   быть

препятствием  для  небольших  фирм   в   использовании   некоторых   средств

информации.

У рекламы  достаточно  сложно  получить  обратную  связь,  а  быструю  почти

невозможно.

        Средства   массовой   информации   привлекают   многих   людей,   не

интересующихся  рекламой. Организации, занимающиеся рекламой по  телевидению,

озабочены  тем  фактом,  что  телезритель  использует  пульт  дистанционного

управления для  переключения на другие каналы во время  демонстрации рекламы. 
 

Заключение 
 

      В рамках  глобальной  стратегии   развития  компании  направленной   на

достижение долгосрочных задач и целей, особое  значение  приобретают  усилия

компании по использованию рекламы и промоушена в качестве  основных  средств

маркетинговых коммуникаций.

      С целью наиболее эффективного  решения стратегических задач   в  области

рекламы необходимо четкое представление о  бизнесе  и  особенностях  товара,

знать сильные  и слабые стороны компании,  обладать  информацией  о  рынке  -

знать возможности  которые  он  предлагаем,  и  представлять  себе  проблемы

деятельности  на  этом  рынке.  Необходимо  четко   спланировать   рекламную

кампанию в отношении  сроков средств  рекламы,  задействованных  в  кампании,

рекламного бюджета  и т.д.

      Реклама не только позволяет  информировать  потребителей  о  товаре  на

который есть спрос  на рынке, но и создавать этот  спрос,  в  особенности  на

развивающихся рынках.

      Таким образом   эффективное   использование   средств   маркетинговых

коммуникаций  (рекламы  и  промоушена)  позволяет  решать  стратегические  и

тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией  компании на  рынке. 
 
 

Список использованной литературы 
 
 

1.  «Маркетинг,  менеджмент.  Анализ,  планирование,  внедрение,  контроль»,

  Котлер Ф., 1999 г. 

2. «Маркетинг»,  Панкрухин А.П., 1999 г. 

3. «Менеджмент  рекламы», Айзенберг М., 1993 г. 

4. «Основы менеджмента», Мескон М.Х., Альберт М., 1997 г. 

5. «Практический  маркетинг», Дихтль Е., Хершген Х., 1998 г. 

«Основы  предпринимательской   деятельности»,   под   редакцией   профессора

Власовой В.М., 1996 г. 
 
 

                                 Содержание 
 
 

Составляющие рекламы   2 

Реклама как многофункциональное предприятие  2 

Реклама как процесс  из четырех составляющих  3 

Основные виды рекламы и средства ее распространения.    5 

  Виды рекламы    5

   Информативная  реклама    5

   Увещевательная  реклама   5

   Эмоциональная  реклама    6

   Напоминающая реклама     6 

  Носители рекламы  или средства ее распространения  6

   Прямая  реклама     7

   Печатная  и сувенирная реклама 7

   Аудио и  аудиовизуальная реклама     7

   Реклама  в прессе   9

   Реклама  на месте продажи 10

   Наружная  реклама   10

   Имидж-реклама  11 

Выбор средств  распространения рекламы  12 

Роль исследований      15 

Методика принятия решений   15 

Исследования маркетинга     16 

Исследования в  рекламе 17 

Анализ рынка     17 

Положительные и  отрицательные стороны рекламы     18 

Заключение  18 

Список использованной литературы  19