Разработка рекламной кампании для Johnny Rockets Group
Курсовая работа, 27 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В данной работе будет разрабатываться рекламная кампания для американской ресторанной сети Johnny Rockets, которая в следующем году выходит на российский рынок.
Сам товарный знак Johnny Rockets был зарегистрирован на территории РФ еще в 2006 году. Сегодня американская сеть закусочных выходит на российский рынок общепита с планами открыть 40 ресторанов в России.
Оглавление
Оглавление
Введение……………………………………………………………………….3
Анализ отрасли ……………………………………………………………….4
Анализ конкуренции ………………………………………………………..12
Анализ потребности и потребителей ……………………………………....20
Цели и ЦА кампании………………………………………………………...21
История бренда Johnny Rockets …………………………………………….22
Маркетинговая концепция Johnny Rockets ………………………………...24
Разработка стратегии………………………………………………………...27
Медиапланирование………………………………………………………….33
Оценка эффективности рекламной кампании……………………………...39
Выводы ……………………………………………………………………….40
Список литературы …………………………