ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 
Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

ИНСТИТУТ  ЗАОЧНОГО ОБУЧЕНИЯ

 

     

Институт  ______________________________ИЗО__________________________________ 

Кафедра  ________________________Промышленного  бизнеса_______________________ 
 
 
 

КОНТРОЛЬНОЕ  ЗАДАНИЕ

 

по дисциплине                              Маркетинг

вариант (тема)        Особенности развития маркетинга в России 
 
 

Выполнил(а) студент(ка)

заочной формы  обучения

специальности ___________________

специализации ___________________

__5__ курса ___ __ группы

№ студенческого  билета

(зачетной  книжки) ____            _______________     

  
 

Проверил преподаватель 

_________________________                ________________   ___________________ 
 
 
 
 

Москва  – 2010

 
 

Содержание 

Введение ………………………………………………………………………………..…….. 3 

Особенности развития маркетинга в России ……………………………………..………... 4 

Зарождение маркетинга в эпоху Российской Империи (1880-1917) ..………………….… 4 

Новая экономическая  политика (04.1921 – 10.1929) ………………………………………. 4 

Хрущевская оттепель …………………………………………………………..…………….. 5 

Старт: перестройка (1986 – 1991) ……………………………………..……….……….…… 6 

Эпоха рынка  …………..………………………………………………………...…………… 11 

Антимаркетинговые стереотипы …………………………………………………………… 15 

Эволюция маркетинга на уровне фирм при переходе к рынку  …………………………… 16 

Отношение к  маркетингу в современной России ………………………………...………... 19 

Подходы к маркетингу в настоящее время ……………………………………...…..……… 20 

Текущая ситуация на российских предприятиях ……………………………..……………. 26 

Заключение ……………………………………………………………………………………. 28 

Список источников …………………………………………………………………………… 29 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

  Маркетинг,  как научно осозноваемая дисциплина преподается и изучается в России недавно, трудно представить себе деятельность современного успешного предприятия без развитой системы маркетинга. Если такое и возможно, то только для компаний производящих или продающих высокомаржинальную продукцию на рынках с низкой конкуренцией.  

  Подобное  неразрывно связано с историей  страны, поэтому особенности развития  маркетинга являются прямым следствием  исторического пути, который был  пройден Россией последние полтора  века. 

  Целью данной  работы является исследование основных вех в развитии маркетинга в России и формировании представления об основных чертах этого вида деятельности. 

  В работе  рассмотрен период истории страны  с конца девятнадцатого века  до настоящего времени, рассмотрены  тенденции и события неразрывно связанные с маркетинговой деятельностью, а также события в мире, протекавшиее параллельно или сопряженно с событиями в России. 

  Для изучения  перечисленных данных была использована  специальная литература (учебники, пособия, журналы), материалы из открытых интернет-источников, а также мой личный профессиональный опыт. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Особенности развития маркетинга в России 

Зарождение маркетинга в Российской Империи (1880-1917) 

  Период с 1880 года  до октября 1917 года можно считать первым этапом развития маркетинга. В то время шло быстрое развитие промышленного потенциала России на основах предпринимательства. В практике Российского предпринимательства этого периода использовалось много элементов маркетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали печатную и настенную рекламу, некоторые элементы Паблик Рилейшинз. Например, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функционировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европейские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели участвовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, занимая призовые места.  

  В России широко практиковалось меценатство предпринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т.п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибкую ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сбыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки. 

  Однако целостной системы маркетинга в России не существовало. Отдельные проблемы маркетинга рассматриваются в рамках других экономических дисциплин. Если в Мичиганском, Калифорнийском, Иллинойском, Пенсильванском университетах США в начале двадцатого века существовал курс «Методы маркетинга», то в Российских университетах подобного курса не было. Отдельные элементы маркетинга преподавались в коммерческих училищах. 

  Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью прервано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит практически всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощностей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гражданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределительная система «военного коммунизма». 

Новая экономическая политика (04.1921 – 10.1929) 

  С наступлением эпохи НЭПа происходит новый виток развития маркетинга в России.  

  Главное  содержание НЭП - замена продразверстки  продналогом в деревне, использование рынка и различных форм собственности, привлечение иностранного капитала в форме концессий, проведение денежной реформы (1922—1924), в результате которой рубль стал конвертируемой валютой. 

  В промышленности были созданы тресты - объединения однородных или взаимосвязанных между собой предприятий, получившие полную хозяйственную и финансовую независимость, вплоть до права выпуска долгосрочных облигационных займов. Уже к концу 1922 г. около 90 % промышленных предприятий были объединены в 421 трест, причем 40 % из них было централизованного, а 60 % - местного подчинения. Тресты сами решали, что производить и где реализовывать продукцию. Предприятия, входившие в трест, снимались с государственного снабжения и переходили к закупкам ресурсов на рынке. Законом предусматривалось, что «государственная казна за долги трестов не отвечает». 

  Реализация  готовой продукции, закупка сырья,  материалов, оборудования производилась  на полноценном рынке, по каналам  оптовой торговли. Возникла широкая  сеть товарных бирж, ярмарок, торговых предприятий. 

  В промышленности  и торговле возник частный  сектор: некоторые государственные  предприятия были денационализированы,  другие - сданы в аренду; было разрешено создание собственных промышленных предприятий частным лицам с числом занятых не более 20 человек (позднее этот «потолок» был поднят). Среди арендованных «частниками» фабрик были и такие, которые насчитывали 200-300 человек, а в целом на долю частного сектора в период НЭПа приходилось около пятой части промышленной продукции, 40-80 % розничной торговли и небольшая часть оптовой торговли. 

  В Москве появился Конъюнктурный институт, первое учреждение в советской России, изучающее маркетинг. Н.Д. Кондратьевым создаётся теория «Деловых циклов», первый научный труд по маркетингу. Научная школа, созданная Кондратьевым, выступила против иллюзии вседозволенности в экономике, дала развернутую критику волюнтаризму в планировании и зарождающейся административно-командной системе. Силами сотрудников института были осуществлены первые попытки посчитать индексы цен (для оценки масштабов инфляции): 

  «В значительной  мере благодаря  индексам розничных  цен деятельность  Конъюнктур-ного  института приобрела  исключительно важное  практическое значение. Например, общесоюзный  индекс розничных «вольных» цен вошел в систему трех основных индексов народного хозяйства СССР. В нее кроме розничного входили оптовый индекс Госплана и бюджетный индекс цен Бюро статистики труда. Последний в отличие от розничного включал только товары, входящие в паек рабочего. Учитывая важность работы над индексом розничных цен, Наркомфин еще до перехода Конъюнктурного института в его подчинение передавал в распоряжение последнему сведения местных финансовых органов. Они сообщали институту цены примерно по 50 городам. Хотя сам институт оставался при этом чисто научным учреждением, подготовленные им материалы часто использовались при обосновании тех или иных мероприятий экономической политики.»

(отрывок  из интервью с  А. А. Конюсом  – сотрудником  института в 20-е  годы) 

 Однако с приходом 1929 года и жёсткой распределительной системы товаров развитие маркетинга снова замирает вплоть до хрущёвской оттепели. 

  С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длительный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная система, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетингу в этих условиях места нет. Период, в течение которого было забыто даже само слово маркетинг, продлился до конца 50-х годов. 

Хрущевская  оттепель 

  С началом так называемой «Хрущевской оттепели» практический маркетинг в России не возродился, но все же появился новый аспект. О маркетинге вспомнили советские экономисты. Объектом их изучения стала теория и практика маркетинга с развитой рыночной экономикой. В советской печати появились публикации с анализом этого опыта. Почти сто процентов этих публикаций давали однозначно отрицательную оценку теории и практике маркетинга. В публикациях маркетинг трактовали как средство усиления эксплуатации трудящихся, способ обмена потребителя.

  Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х –начале 70-х годов и связан с так называемой «разрядкой международной напряженности». В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии международных экономических связей для продаж своей продукции (прежде всего сырья и энергопотребителей) и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Незнание внешнеторговыми работниками Советской России основ маркетинга приводило к досадным провалам во внешней торговле. Это побудило высшее руководство страны начать готовить кадры отечественных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научные исследования в этой области. Но следует отметить, что стали готовить специалистов только по международному маркетингу. Отечественных специалистов по маркетингу начали обучать сначала за рубежом, потом в России. В стране подготовку маркетологов вели Московский Государственный Институт Международных Отношений, институт стран Азии и Африки при Московском Государственном Университете, а также в коммерческих школах Академии Народного Хозяйства при Совете Министров СССР, Всесоюзной Академии внешней торговли (ВАВТ), Министерство внешнеэкономических связей СССР. Ежегодно государственная система готовила 200-300 специалистов в области маркетинга. Появились некоторые специализированные печатные издания по международному маркетингу. Например, «Бюллетень иностранной коммерческой информации». В практике шло копирование опыта стран с развитой рыночной экономикой во внешнеторговой деятельности советских организаций и предприятий. Для развития теории маркетинга создано несколько государственных научных организаций.  

  Тем не  менее, внутри СССР, по существу, не было необходимости в маркетинге, поскольку в условиях директивной плановой экономики декларировался постулат сбалансированности производства и потребления.  Поэтому, единственными областями, где делались достаточно робкие попытки проведения исследований рынка, были внешняя торговля (работу возглавлял научно-исследовательский конъюнктурный институт Минвнешторга СССР) и так называемая "советская" торговля товарами народного потребления (исследования проводил НИИ Минторга СССР).