Маркетингові дослідження ЗАТ «Миргородський завод мінеральних вод»

Маркетингові дослідження – це вид діяльності, який за допомогою інформації пов’язує споживача, покупця і громадськість з маркетингом; інформація, яку при цьому отримують, використовується для виявлення і визначення маркетингових можливостей і проблем; для вироблення, вдосконалення і оцінки маркетингових дій; для від слідкування результатів маркетингової діяльності, а також для покращення розуміння процесу управління маркетингом[1, с.13].

Вступ………………………………………………………………………………...3

1. Розроблення концепції маркетингового дослідження
Процес визначення проблем компанії «Миргородські мінеральні води» і розроблення підходу до їх вирішення…………………………..............................5
Структуризація проблем компанії «Миргородські мінеральні води» і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв'язків …………….......13
Формування робочої гіпотези ………………………………………............….16

2. Планування і організація маркетингового дослідження
Розробка програми дослідження…………………………………...........…….17
Кабінетні дослідження і аналіз вторинної інформації …………..........…..…..18
Планування польових досліджень………………………………..…...........…..19
Формування вибірки……….…….………………………………………..…….22

3. Аналіз маркетингової інформації
Підготовка анкет для оброблення на ЕОМ …..…………….…...........…………25
Обробка і аналіз анкет……....................................................................................25
Оцінка похибки.......................................................................................................30

Висновки………………………………………………………………….…………………..33

Список використаної літератури ….……………………………...……………......34

Додатки………………………………………………………………………………………35