Контрольная работа по "Маркетингу"

Государственные органы ценообразования  исходя из сложившейся экономической  ситуации могут взять на себя деятельность по регулированию цен на отдельные  товары, которые определяют жизненный уровень особенно социально не защищенных слоев населения.

При формировании свободных  цен начальную цену в любом  случае определяет изготовитель продукции, а не продавец. Размер торговой (сбытовой) надбавки (скидки, наценки) регламентирован. Так, по большинству товаров размер торговой надбавки составляет 25%, причем местные органы власти и управления могут ее регулировать. Регламентация размера торговых (сбытовых) надбавок (скидок) направлена на сдерживание необоснованного роста цен.

Решение Правительства РФ предусмотрено, что круг товаров, продаваемых по свободным ценам, может расширяться или, наоборот, сужаться и по ним могут вводиться регулируемые цены. Такое право предоставлено региональным органам власти и управления. Регулирование цен в отдельных регионах во многом зависит от наличия на местах товарных ресурсов и финансовых возможностей.

Политика социальной защиты населения на определенных этапах развития требует прямого государственного регулирования розничных цен  на отдельные предметы потребления, которые определяют прожиточный минимум населения (хлеб и хлебобулочные изделия, молоко и молочные продукты, сахар, растительное масло и др.).

На некоторые товары могут устанавливаться верхние  пределы цен, ограничивающие их рост, на другие, имеющие большую социальную значимость, органы власти и управления в отдельные периоды вправе назначать розничные цены даже ниже их стоимости, выплачивая изготовителям соответствующие дотации и устанавливая налоговые льготы.

 

Ценовая дискриминация

На рынке чистой монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или государственная организация (например, министерство связи). Используя государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не смогут его купить за полную стоимость (установив цену ниже себестоимости), и наоборот, цена устанавливается высокой с целью ограничения потребления продукта.

Сущность ценовой дискриминации  – в продаже практически одинаковых товаров по существенно разным ценам. Дискриминационные цены существуют в разных формах.

Дифференциация  по группам покупателей. Разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам (иногда бесплатно). Например, проезд на городском транспорте пенсионеры, работники налоговых инспекций, военнослужащие не оплачивают. Музеи продают билеты со скидкой детям, учащимся, пенсионерам.

Дифференциация по варианту товара или услуги. Разные варианты товаров и услуг продают по различным ценам без учета разницы в затратах. На разновидности продукта устанавливаются разные цены, но при этом различия в качестве продуктов значительно меньше, чем различия в цене на эти продукты. В качестве обоснования этой высокой цены часто используют более дорогую упаковку, например, упаковка чая в обычной картонной упаковке может стоить в полтора раза меньше, чем тот же сорт чая, того же веса, но в металлической упаковке. Такая более дорогая упаковка превращает товар в подарок.

Дифференциация по территории. Товар реализуется в разных местах по разным ценам несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы. В данном случае цена устанавливается разная для разных географических рынков или разных сегментов. Это зависит от разной покупательной способности разных рынков и сегментов. Так, например, дистанционная программа послевузовского образования одной из московских бизнес-школ использует эту стратегию. Слушатели разных регионов России обучаются по этой программе по разным ценам. Разница между минимальной ценой для некоторых регионов РФ и максимальной ценой для жителей Москвы и Московской области составляет более 40%.

Дифференциация по времени. Цены на товары и услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток. Эта стратегия характерна для товаров, на которые наблюдается сезонность спроса, например, для киносеансов самое непопулярное время – утро в будние дни. Билеты на эти сеансы значительно дешевле, чем на вечерние.  Так, оплата междугородних телефонных переговоров в ночное время ниже, чем в дневное. Таким образом, в пиковое время цена товар назначается высокая, а в период спада – низкая. Это позволяет перераспределить спрос, сделать его более равномерным, а также увеличить прибыль за счет продажи товара в пиковое время по высоким ценам.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Маркетинг: Учебник. Под редакцией Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003г.

Лукина А.В. Маркетинг: Профессиональное образование.- М.: ФОРУМ: 2008.

Кнышова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. - М.: ИД «ФОРУМ»: 2008.