Конкуренция и ценообразование

Федеральное агентство по образованию

Воронежский государственный архитектурно-строительный университет

                                                                Кафедра управления строительством  
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «МАРКЕТИНГ»

ТЕМА: КОНКУРЕНЦИЯ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 
 
 
 

Выполнил: студент группы 1941

Руководитель: проф. Золоторев В.Н. 

Допущен к защите «___»_____2011г.

Работа  защищена «___»_____2011 г.

с оценкой ___________(_________)

подпись 
 

Воронеж 2011

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение ..............................................................................................................................3

1. Теоретические основы конкуренции и ценообразования ...........................................5

   1.1. Типы конкуренции и их характеристика ...............................................................5

    1.2. Этапы процесса ценообразования ..........................................................................8

2. Особенности ценообразования на различных типах рынков ...................................14

    2.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции .................................14

    2.2. Ценообразование в условиях несовершенной конкуренции .............................17

3. Ценообразование на примере ОАО «Мосаммиак» ...................................................22

Заключение ........................................................................................................................27

Список использованных источников ..............................................................................29

 

Введение

     Актуальность  темы курсовой работы связана с тем, что понятия конкуренции и  ценообразования является фундаментальными в экономической теории рыночных отношений.

     Можно привести следующее определение: конкуренция - ситуация, когда существует несколько  альтернативных направлений использования  редкого блага, в котором заинтересованы различные группы людей, борющихся  между собой за право распоряжаться  этим благом.

     Наиболее  эффективной и современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок  товара. Поступление на рынок продукции  более высокого качества или новой  потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. "формирование" качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической  информации.

     Таким образом, рынок без конкуренции  существовать не может, ибо механизм его фундаментально базируется на ней.

     Одна  из основных составляющих анализа рынка  современных торговых предприятий - это анализ конкуренции, ее интенсивности  и определяющих факторов. Одним из факторов - является цена.

     Цена  является важнейшим экономическим  параметром, который характеризует  деятельность предприятия. Именно цены определяют структуру производства, влияют на движение материальных потоков, распределение товарной массы и  уровень доходности предприятия.

     Именно  цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя. Цена продажи продукта (услуги) определяет в конечном счете  величину прибыли и доходность проекта.

     По  мнению ряда известных экономистов, реформирование цен является наиболее сложным и опасным моментом в  экономических преобразованиях. Крылатым стало выражение "цена реформ - это  реформа цен".

     Толкование  цены как экономической категории  тем точнее, чем точнее определены задачи, функции цены и ценообразующие факторы в данных экономических  условиях.

     Ценообразование является важнейшим критерием успеха предприятия и его товара на любом  рынке. Установление определенной цены на товар или услугу служит для  последующей их продажи и получения  прибыли. Очень важно назначить  цену таким образом, чтобы она  не оказалась слишком высокой  или слишком низкой.

     Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль.

     Объект  работы – ценообразование на  различных типах рынков.

     Предмет работы - экономические категории - цена и конкуренция.

     Целью работы является изучение взаимосвязи конкуренции и ценообразования.

     Задачи  курсовой работы:

     - изучить типии конкуренции и их характеристику

     - изучить этапы процесса ценообразования

     - рассмотреть взаимосвязь конкуренции и ценообразования

     Работа  состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

     Во введении мы определим актуальность темы, цели данной курсовой работы, объект и предмет работы и задачи.

     В первой главе работы рассмотрены  теоретические основы конкуренции и ценообразования, изучены основные типы и виды конкуренции, методы и этапы процесса ценообразования.

     Во  второй главе работы рассмотрены особенности ценообразования на различных типах рынков: на рынке совершенной и несовершенной конкуренции.

     В третьей главе работы мы рассмотрим ценообразование на примере конкретной организации. 
 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

1.1. Типы конкуренции и их характеристика

     Конкуренция в широком смысле означает возможность  выигрыша в соревновании, в узком  – обладание свойствами, создающими преимущества для участника экономического соревнования.

     Анализ  аспектов рынка позволяет выделить важнейший критерий конкурентности рынка – наличие или отсутствие у фирмы рыночной власти.

     Рыночная  власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. На основе этого критерия выделяют рынки совершенной и несовершенной конкуренции.

     Совершенная конкуренция – это организационная структура рынков, характеризующихся большим количеством покупателей и продавцов, свободным вступлением и выходом, равным доступом к информации и однородным продуктом, в связи с чем отдельный предприниматель не может влиять на цену. Изменения в цене какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов. Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования.

     В современной экономике практически  невозможно найти свободный, или  совершенно конкурентный, рынок. Рынки, не соответствующие условиям совершенной  конкуренции, получили название рынков несовершенной конкуренции.

     Несовершенная конкуренция – форма организации тех рынков, где производители могут влиять на рыночную цену, повышая или понижая ее. По степени полноты рыночной власти выделяют монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию.

     Монополия является полным антиподом совершенной конкуренции. Здесь существует только один продавец, причем он производит товар, не имеющий близких заменителей. Производитель способен полностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, рассчитывая при этом получить максимальную прибыль.

     Такая модель имеет свои характерные черты:

     - продавец является единственным  производителем данного товара (продукта);

     - реализуемый продукт уникален  в том смысле, что нет его  заменителей;

     - монополист обладает рыночной  властью, контролирует цены, поставки  на рынок;

     - на пути входа в рынок монополистом  устанавливаются непреодолимые  барьеры для конкурентов - как  естественного, так и искусственного  происхождения^1.

     Монополистическая конкуренция - это относительно большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

     Таким образом, фирмы на рынке монополистической  конкуренции вступают в соперничество  не только (и даже не столько) через  цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность  в такой модели заключается в  том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает, в некоторой мере, монопольной  властью над своим товаром; она  может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных  товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними присутствуют и достаточно крупные фирмы.

     При такой модели рынка фирмы стремятся  расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью  товарных знаков, наименований и рекламной  компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

     Монополистическая конкуренция отличается от совершенной  полиполии по следующим признакам:

     - на совершенном рынке продаются  не гомогенные, а гетерогенные  товары;

     - для участников рынка нет полной  прозрачности рынка, и они действуют  не всегда в соответствии с  экономическими принципами;

     - предприятия стремятся расширить  свою область предпочтений путем  индивидуализации своей продукции; 

     - доступ к рынку для новых  продавцов при монополистической  конкуренции затруднен в силу  наличия предпочтений².

     Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. Для олигополии характерно немногочисленность участников конкуренции, когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров или услуг. Они могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров.

     Существование олигополии связано с ограничением входа на данный рынок. Одно из них - необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи  с крупномасштабным производством  олигополистических фирм. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим  соглашениям: по установлению цен, разделу  или распределению рынков или  по другим способам ограничения конкуренции  между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот.

     Важную  роль в характере конкурентных отношений  на таком рынке играют объем и  структура той информации о конкурентах  и об условиях спроса, которой фирмы  располагают: чем такой информации меньше, тем более конкурентным будет  поведение фирмы. Основное отличие  олигополистического рынка от рынка  совершенной конкуренции связано  с динамикой цен. Если на совершенном  рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости  от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию  к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Доступ к рынку новым  продавцам затруднен. В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция  все больше смещается в направлении  качества, рекламы и индивидуализации. В соответствии с руководящим  принципом оптимальной интенсивной  конкуренции благоприятные условия  для нормального функционирования соперничества появляются тогда, когда  имеют дело с "широкой" олигополией  с "умеренной" индивидуализацией  продукции. "Узкая" олигополия с  сильной индивидуализацией продукции, напротив, уменьшает интенсивность  конкуренции³.