Формирование товарной политики предприяти

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3

1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ ООО «ТПК «ВЛАДМЕБЕЛЬ»»…………………………………………………………5
1. Общие сведения о предприятии…………………………………...5
2. Ассортимент реализуемой продукции…………………………….6
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЙ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДОЙ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………….11
1. Цель и основные задачи деятельности предприятия……………11

2.2 Стратегии предприятия  ООО «ТПК «Владмебель»»……………....15

3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ  ООО ТПК «ВЛАДМЕБЕЛЬ»»………………………………………………………..20

3.1 Товарная политика……………………………………………………20

3.2 Маркетинговый анализ  спроса товара на рынке……………………23

4. РЕКОМЕНДАЦИИ……………………………………………………..30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...32 
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………...34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Мебельная компания ООО «ТПК«Владмебель»» основана в 2011 году в г. Ростове-на-Дону.  Компания является дочерней крупной мебельной компании ООО «ПРОТОН+», основанной в 2001 году в г. Санкт-Петербурге.

Основной вид деятельности ООО «ТПК«Владмебель»» -  продажа офисной мебели.

ООО «ТПК «Владмебель»» занимается продажей офисных кресел и стульев, а также корпусной офисной мебели на российском рынке. Компания имеет офисы по продажам и склады в Таганроге, Волгодонске, Новочеркаске.

Компания выпускает коллекцию из более 100 видов офисных кресел и стульев, отличающихся комфортом качеством и элегантностью. Различное сочетание обивки и формы выпускаемых кресел и стульев позволяет создавать множество решений общего вида офиса и гармонично вписываться в любой интерьер. На производстве постоянно ведется разработка новых направлений с учетом последних тенденций модельного дизайна. Вся продукция соответствует ГОСТу 19917-93.

Компания выгодно отличается от многих своих конкурентов тем, что:

- осуществляет продажи во все регионы России; 

 - предлагает высокое качество продукции в сочетании с лучшими ценами;

 - предлагает большой ассортимент продукции в наличии на складе;

- предлагает возможность работы с учётом индивидуальных требований клиента;

 - исполняет заказы покупателей в минимальный срок;

 - предлагает различные системы скидок постоянным покупателям;

 - имеет сертификаты на весь ассортимент продукции;

 - предоставляет гарантию на поставляемую продукцию.

Целью прохождения производственной практики в ООО «ТПК «Владмебель»» явилось ознакомление с производственно-организационной деятельностью организации.  
Задача прохождения практики заключались в следующем:  
- изучить характеристику предприятия и вид ее деятельности; 
- проанализировать управление внутренней среды организации; 
-        оценить структуру товарной политики компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА  КОМПАНИИ ООО «ТПК «ВЛАДМЕБЕЛЬ»»

1. Общие сведения о предприятии.

             Основной вид деятельности ООО  «ТПК «Владмебель»» -  продажа офисной мебели. Компания  основана в 2011 году в г. Ростове-на-Дону и является дочерней компанией мебельной фабрики ООО «ПРОТОН+», основанной в 2001 году в г. Санкт-Петербурге.

Профиль компании – это продажа высококачественных офисных кресел оптом и в розницу.  Компания предлагает большую коллекцию стульев и офисных кресел на всей территории России.

 Компания занимаемся продажей офисных стульев самых разных видов, от стандартных бюджетных офисных стульев iso (стул изо) и  кресел Prestige (Престиж) до элитных кожаных кресел. Кресла Престиж –  это известные в России офисные кресла, которые подойдут любому сотруднику. В предлагаемом ассортименте офисных стульев оптом применены различные сочетания обивки и форм.

 Также компания занимается  реализацией комплектующих для офисных кресел с учетом последних тенденций в области эргономики и модельного дизайна. Производство офисных кресел и офисных стульев в Санкт-Петербурге полностью соответствует ГОСТу 19917-93, и мебель обладает всеми необходимыми сертификатами. Кроме того, на неё распространяется фирменная гарантия. Компания предлагаем не только офисные кресела, но и запчасти для офисных кресел и комплектующие для мебели.

Продукция компании имеет специально разработанную высококачественную упаковку, которая сокращает транспортные и складские расходы за счёт оптимального сочетания размеров и прочности. Каждая деталь кресла или стула укладывается в полиэтиленовый пакет, выступающие металлические части прокладываются поролоном, после чего всё изделие упаковывается в коробку, изготовленную из прочного гофрированного пятислойного картона. Такая упаковка надёжно защищает изделия от механических повреждений, выдерживает продолжительные перевозки, множество циклов погрузок и разгрузок и предусматривает возможность длительного хранения продукции на складах и в магазинах.

В своей деятельности ООО  «ТПК«Владмебель»» руководствуется законодательными и нормативно-правовыми документами, условно разделенные на три уровня:

1) Законодательные и нормативные  акты Российской Федерации, регулирующие  деятельность всех субъектов  (Конституция РФ, Гражданский, Налоговый,  таможенный кодексы и т.п.).

2) Законы, постановления  и рекомендации, регулирующие производственную  и торговую деятельность в  Российской Федерации.

3) Организационно-правовые  документы предприятия. 

Основными клиентами ООО «ТПК«Владмебель»» являются физические и юридические лица, приобретающие мебель, а также оптовые фирмы, приобретающие товар для последующей перепродажи через свою розничную сеть. Основным и единствнным поставщиком ООО «ТПК«Владмебель»» является  мебельная фабрика ООО «ПРОТОН+» г. Сант-Петербург.

 

2.  Ассортимент реализуемой продукции.

ООО «ТПК«Владмебель»» занимаемся продажей офисных стульев самых разных видов, от стандартных бюджетных офисных стульев iso (стул изо) и кресел Prestige (Престиж) до элитных кожаных кресел. В предлагаемом ассортименте офисных стульев оптом применены различные сочетания обивки и форм. А также компания занимается реализацией комплектующих для офисных кресел с учетом последних тенденций в области эргономики и модельного дизайна.

Компания предлагает высокий  выбор кресел, в том числе операторских кресел, кресел для руководителей  и стульев.

Ассортимент  реализуемой  продукции компании:

 

Кресла	Мебель
Кресла для руководителей	Офисная мебель серии «Компакт»
Кресла серии С и  СН	Офисная мебель серии «Ультра»
Стулья	Школьная мебель
Операторские кресла	Барная мебель
	Офисные диваны

 

Компания реализует свыше 100 моделей офисных кресел и стульев, отличающихся комфортом, качеством  и элегантностью. Ассортимент выпускаемой  продукции делится на три основные группы:

      Первая  группа — кресла руководителей.  В эту группу входят кресла, отличающиеся особым качеством  и эргономикой. Кресла выполнены  из высококачественных материалов (в том числе с применением  натуральной кожи и дерева).

      Вторая  группа — операторские стулья. Это недорогие стулья, предназначенные  для оснащения рабочих мест  операторов, служащих и менеджеров  среднего звена. 

      Третья  группа — стулья для посетителей.  Стулья, входящие в эту группу, изготавливаются на основе удобного  и прочного металлического каркаса,  что делает их крайне надёжными  и функциональными.

Мебель серии «КОМПАКТ»  является мебелью для персонала  эконом класса, предназначена для формирования рабочих мест сотрудников в помещениях с ограниченным офисным пространством. Простота форм, отличное качество и невысокая цена позволяют занимать лидирующие позиции на тендерах связанных с поставкой офисной мебели в бюджетные организации.

В серии мебели «УЛЬТРА» применено новое цветовое сочетание  дуб на основных элементах: столах и  стеллажах шкафов и тумб и каштан венге на дверцах шкафов и тумб, а так же приставных элементах: секторах и перегородках.

Офисные диваны представлены для любого уровня компаний:

- АППОЛО ЛЮКС - Солидная, очень удобная и эргономичная  модель. Благодаря хромированному  каркасу и общему стилю, модель  соответствует современным дизайнерским  решениям, подчеркнет представительность  офисного помещения, холла или  гостиной. Изготавливается в вариантах  кресел, двухместных и трехместных  диванов в комплектации с металлическими  хромированными сборными каркасами  (производства фабрики WOLMET). Поставляется  в отдельных упаковках: мягкая  мебель, каркас в разобранном  виде. Раскладными механизмами не  оснащается. В модели Аполло люкс  рекомендуется выдерживать единый  цвет обивочных материалов.

- ОСКАР - Кабинеты, холлы,  приемные – оптимальное компактное  решение. Этот диван станет  для Вас привычным элементом  офисной обстановки. В модели  Оскар применены различные виды  поролона в подушках сидений  и спинки для достижения дополнительного  комфорта. Подушки спинки имеют  съемные чехлы. Изготавливается  в вариантах кресел, 2-х местных, 3-х местных и угловых диванов  различных конфигураций.

Возможна установка раскладных механизмов Миксотойл. Допускается  сочетание обивочных материалов в различных комбинациях (каркасная  часть, сиденье, спинная подушка).

- ИМПЕРИАЛ - это современная  классика. Плавные, мягкие линии,  округлые подлокотники с пуховыми  подушками создают комфортную  домашнюю обстановку.

Изготавливается в вариантах  кресел, 2-х местных, 3-х местных  и угловых диванов.

Может оснащаться раскладными  механизмами Миксотойл и Седафлекс, а так же комплектоваться хромированными опорами NZ90 высотой 90 мм (при комплектации раскладными механизмами высота опор 40 мм). Изготавливается в различных  вариантах тканевой обивки, кожзаменителя  и кожи. Допускается сочетание  обивки спинка и сиденье – основа, задняя часть, подлокотники, цоколь –  компаньон.

- ЛАГУНА - Стильная современная  модель, которая позволяет с комфортом  оснастить комнату отдыха, кабинет  или гостиную. Изготавливается в  вариантах кресел, 2-х местных, 3-х  местных и угловых диванов  различных конфигураций. Может оснащаться  раскладными механизмами Миксотойл  и Седафлекс, а также комплектоваться  хромированными опорами NZ90 высотой  90 мм (при комплектации раскладными  механизмами высота опор 40 мм). Наполнение  спинной подушки и подлокотников  искусственным пухом (холлофайбер)  придает дополнительное удобство. Изготавливается в различных  вариантах тканевой обивки, кожзаменителя  и кожи. Допускается сочетание  обивки спинка и сиденье –  основа, задняя часть, подлокотники, цоколь – компаньон.

- КВАДРО – унифицированные  модульные диваны. Это серия состоящая  из свободно комбинируемых элементов.  Большое количество вариантов  компоновки позволяет удобно  и красиво оснастить офисное  помещение, холл, посадочные места  в кафе. Выбрав подходящий вариант  обивочного материала, можно создать  различные интерьеры и кантри, и японский стиль. Изготавливается  в различных вариантах тканей, кожзаменителя и кожи. Допускается  сочетание обивочного материала  в различных комбинациях (каркасная  часть, подлокотники, сиденье, дополнительные  подушки). Возможна комплектация  круглыми хромированными опорами  высотой 50 мм. Прямоугольный, квадратные: большой и малый модули могут комлектоваться стеклянной столешницей толщиной 8 мм с еврокромкой.

- ФОРУМ - Очень комфортная  и функциональная модель. Рациональное  решение как для строгих классических  интерьеров, так и для современных  легких решений. Функциональное  решение для переговорных, конференц-залов,  в качестве кресел для брифинг-приставок.  Кресла имеют каркасную конструкцию,  выдерживающую максимальную нагрузку  до 120 кг. Изготавливаются в мобильном  варианте на колесных опорах  и стационарном варианте на  пластиковых опорах. Допускается  комбинирование обивки: каркасная  часть – основа, сиденье –  компаньон.