Деятельность компании ИКЕА на российском мебельном рынке

Так же как и во всех странах ИКЕА открывает свои магазины не в центре города, а  пригороде с целью экономии средств на аренду земельного участка, что в свою очередь позволяет ей сделать цены на свои товары еще более доступными.

Маркетинговые коммуникации в России применяются точно такие  же, как и в других странах. Главным  козырем ИКЕА так и осталась –  непрямая почтовая рассылка фирменных  каталогов, правда в России из-за нестабильного курса рубля каталог выпускается не раз в год, а раз в полугодие.

7. Заключение

 

В этом году исполнилось  пять лет с момента начала работы шведской компании ИКЕА на российском рынке. Эту дата ИКЕА ознаменовала сообщением о том, что 2005 год станет первым годом, которые ее российское представительство по финансовым показателям закончит в «плюсе». Прибыль ожидается небольшая, осваивая огромный российский рынок, компания инвестирует значительные средства в строительство и продвижение ( на настоящий момент инвестиции в Россию составили уже порядка 1 млрд долларов). Однако не факт, что, выйдя в плюс в этом году, компания продемонстрирует подобные показатели и в следующем. В России ИКЕА сейчас проводит политику экстенсивного развития и прогнозировать сроки возврата инвестиций достаточно сложно.

Шведская ИКЕА вошла  на российский рынок с третьей  попытки в 2000 году. Первый и второй раз (в конце 80-х и начале 90-х  годов)попытки закончились ничем  – шведов испугали стремительные  политические и экономические изменения в России, нестабильность и общий упадок экономики. Первый магазин открылся в подмосковных Химках, второй в Теплом Стане. И только в 2004 году ИКЕА смогла, наконец, договориться со столичным правительством о строительстве гипермаркетов в городской черте. Сейчас в России работают четыре магазина ИКЕА – два в Подмосковье и по одному в Ленинградской области и в Казани, а также торгово-развлекательный комплекс мега в Теплом Стане. Кроме того, в Ленинградской области с 2002 года работает мебельная фабрика «Сведвуд». В ближайшие годы ИКЕА рассчитывает открывать по три-четыре магазина в год, большая часть гипермаркетов будет строиться одновременно с комплексами «Мега Молл». Финансовые результаты деятельности копания не разглашает, единственное известно, что на оборот ИКЕА в России приходиться 2% от оборота компании в мире.

Несмотря на то, что сейчас региональные администрации заинтересованы в привлечении крупных инвесторов, подобных ИКЕА, во многих регионах компания сталкивается с проблемами, а в некоторых регионах – с открытым сопротивлением, провоцируемым местными производителями и продавцами мебели. Например, в 2002 году в Нижнем Новгороде ИКЕА не смогла договориться ни с кем из местных мебельщиков , кроме компании «Карина-Пром» о производстве мебели. По отзывам представителей нижегородских предприятий, шведская компания выдвигала слишком жесткие требования. В Перми ИКЕА не смогла договориться о выделении участка под строительство магазина с местной администрацией. Правда, во многих регионах ей прочат налоговые льготы. В Санкт-Петербурге, например, городская и областная администрации начали настоящее соревнование, стремясь привлечь ИКЕА на свою территорию. Однако и здесь шведская компания столкнулась с бюрократизмом чиновников – в 2004 году местные власти полгода организовывали экологическую экспертизу первого петербургского объекта ИКЕА.

 

8. Выводы

Учитывая особенности  российского рынка, ИКЕА не может рассчитывать на большую прибыль в ближайшие годы. Скорее всего, российское подразделение ИКЕА еще долго будет финансироваться за счет головного офиса.

Уровень развития российской мебельной промышленности пока не соответствует  современным требованиям, поэтому  одним из тормозящих факторов для  ИКЕА в России будет отсутствие партнеров  в регионах. Из российских компаний серьезные заявки делает пока лишь «Шатура», которая имеет собственную розницу, и еще единичные компании. Поэтому партнеров на российском рынке ИКЕА будет найти сложно – производители могут предоставить лишь свои площади под сборочное производство, а выполнять заказы ИКЕА большинство производителей пока просто не в состоянии.

А так как в ближайшее  время навряд ли произойдет качественный скачок в развитии отечественного мебельного рынка в ближайшие годы у ИКЕА не появиться серьезных конкурентов  в нашей стране. А следовательно она может позволить себе методично и не торопясь развиваться, увеличивая свой оборот, что в дальнейшем при благоприятной внешней среде будет способствовать достижению лидерских позиций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Использованные  источники:

1. А. Г. Будрин – Международный маркетинг часть 1, СПб. 2003
2. Лекции Д. В. Соловьевой по курсу Моделирование в маркетинге
3. www.trout.ru
4. www.ikea.ru
5. www.dp.ru
6. Электронная версия журнала "ВВП (Валовой внутренний продукт)" май 2004
7. www.economy.gov.ru
8. www.gov.ru
9. www.info.tatcentre.ru
10. www.interfood.ru
11. www.itogi.ru
12. www.kremlin.ru
13. www.lfa.ru
14. www.rbc.ru
15. www.sf-online.ru
16. www.r-komitet.ru
17. www.4p.ru
18. www.createbrand.ru

 

¹ ОТЧЕТ по результатам тематической проверки в Правительстве Российской Федерации, Минэкономики России.