Анализ рынка платочной продукции и стратегическое маркетинговое планирование деятельности фирмы «Павлово-Посадская платочная мануфакту

Среди известных всему миру уникальных изделий, составляющих гордость и славу России, особое место занимают платки и шали из старинного города Павловский Посад. Ежегодно «Павлово-Посадская платочная мануфактура» выпускает около 800 видов шалей, платков, шарфов, кашне, палантинов, скатертей из натуральных волокон: шерсти, хлопка, шелка.
Признанием высокой художественной и культурной ценности наших изделий является тот факт, что предприятию придан статус народного художественного промысла России.

1.Описание фирмы, вида деятельности и рынка……………………….…3
2. Сегментация рынка по параметрам потребителя ….…………………..5
3. Сравнение целевого и массового маркетинга ………….……………....6
4. Оценка конкурентоспособности товаров на целевом сегменте……..…7
5. Анализ внешней среды…………………………………………………..11
6. Разработка товара и товарного ассортимента………………………….15
7. Оценка спроса на продукцию компании……………………………….16
8. Ценообразование и ценовая политика………………………………….17
9.Разработка системы распространения продукции фирмы……..……....17
10.Разработка системы стимулирования продаж фирмы………………...18
11.Оценка по критерию ЧДД лучшей стратегии………………………….19
12.Заключение……………………………………………………………….2