Разработка элементов фирменного стиля для магазина бижутерии

   Небольшие магазины построены таким образом, чтобы оптимально разместить оригинальную и яркую бижутерию, сумки и  кошельки, аксессуары для волос, а  также множество других приятных мелочей, способных поднять настроение.

   Особое  внимание уделяется формированию коллекций. Стилисты Claire's постоянно изучают самые последние тенденции и направления модной индустрии и разрабатывают уникальные коллекции аксессуаров, бижутерии, сумок и др., гармонично дополняющих друг друга. Аксессуары Claire's, несмотря на их невысокую цену, с удовольствием носят такие звезды Голливуда, как Мэрайя Кэрри, Ники Хилтон, Натали Портман, Эшли Симпсон, Хилари Дафф и др. Многие их них в последние годы сотрудничают с компанией, создавая свои линии аксессуаров эксклюзивно для Claire's. Все коллекции полностью обновляются в течение сезона и никогда не повторяются.

   Миссия  Claire's состоит в том, чтобы обеспечить своих покупателей широким выбором самых модных и забавных вещиц по разумной цене. Более того, в наших магазинах мы стараемся создать веселую и гостеприимную атмосферу и помочь покупателям найти свой собственных стиль. Мы стремимся быть самым популярным в мире брендом для девочек и девушек, создавая стильные украшения, модные аксессуары и другие милые сердцу безделушки, которые сделают жизнь ярче.

   В Россию торговая марка Claire's пришла в 2007 году. Первый магазин открыл свои двери для покупателей в январе 2007 года в торговом центре «Европейский».

   В дальнейших планах компании увеличение количества магазинов Claire's как в столице, так и в других городах России. 

   Lady Collection 

   Lady Collection - это, прежде всего, модный магазин. Вывеска Lady Collection, напоминающая локоны женской прически, уже давно стала символом моды для женщин и девушек, которые умеют выглядеть стильно и современно.

   

   Маленькая модная точка, которую можно встретить  практически в любом крупном  торговом центре по всей России, предлагает, пожалуй, самый большой выбор  модных аксессуаров.

   История Lady Collection в России начиналась с разнообразных аксессуаров для волос и бижутерии, и клиентки Lady Collection быстро привыкли к оригинальным моделям этой марки. Сегодня в каждом магазине Lady Collection можно увидеть несколько тысяч наименований аксессуаров. Стилисты Lady Collection представляют коллекции аксессуаров как для повседневной жизни, так и для праздничных событий. В коллекциях можно найти и модные популярные, и дизайнерские модели.

   По  давно сложившейся традиции, клиентки обязательно приходят в Lady Collection со своими подругами, чтобы вместе выбрать украшения, подходящие к новым покупкам. Порадовать подруг можно подарочным сертификатом Lady Collection: дизайнерские подарочные карточки этой марки станут не только приятным сюрпризом любой женщине, но и сами по себе служат оригинальным аксессуаром. 

   Анализируя  бренды конкурирующих компаний, можно  прийти к следующим выводам:

1. Для логотипа используется яркий «девичий» цвет, привлекающий внимание целевой аудитории.
2. Логотип практически везде является фирменным знаком.
3. В брендах Diva и Accessorize знак является элементом шрифта.
4. Концепция каждой компании создание образа яркой молодой современной девушки в сочетании с демократичными ценами.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   

3. РАЗРАБОТКА  ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ И РЕКЛАМНОЙ  КАМПАНИИ ДЛЯ МАРКИ  БИЖУТЕРИИ «Бижу»
1. Концепция проекта

 

   Бижутерия марки «БИЖУ» - это яркое и креативное отражение индивидуальности посетительниц. Она производится в небольших партиях, что способствует постоянному обновлению ассортимента продукции. А это, в свою очередь, помогает создать эффект эксклюхивности. При этом, бижутерия марки «БИЖУ» не выходит за ценовые рамки обыкновенной бижутерии. Являеясь эксклюзивной, она все же остается доступной. 
Целевая аудитория марки – девушки возраста 15-30 лет. Они яркие, целеустремленные, способные меняться и желающие удивлять. Бижутерия марки «БИЖУ» несмотря на свое разнообразие прекрасно сочетается друг с другом, поэтому нет необходимости в покупке конкретного комплекта, что дает возможность раскрыться творческой индивидуальности покупательницы и предоставляет право выбора. 
Миссией компании является создание неповторимых образов молодых горожанок, привлекающих внимание, неповторимой атмосферы праздника и хорошего настроения. А также обеспечение розничного рынока качественными украшениями всех стилистических направлений, а также украшениями, отвечающими актуальным тенденциям индустрии моды.  Донести до покупателя понимание красоты, универсальности и актуальности бижутерии.  
Бижутерия марки «БИЖУ» - это бижутерия с ярко выраженной женственностью, с налетом гламура и этники. Эти тенденции уже прочно вошли в современную моду и продолжают оставаться в тренде, потому что они имеют огромные внутренние ресурсы для развития.  
«БИЖУ» предлагает впечатляющий выбор бус, ожерелий, сережек, колец, заколок и украшений для волос. При производстве используются следующие материалы: пластика, пластмасса, металлы, ткани, стеклярус, дерево, бисер. Каждую коллекцию разрабатывает группа дизайнеров по индивидуальным проектам. Кроме частых обновлений ассортимента, так же присутствуют сезонные коллекции. Весной – коллекции, поднимающие настроение романтичной легкостью и акварельными красками. Летом – яркая и экстравагантная бижутерия для пляжных вечеринок. Осенью – изделия к теплым пашминам, свитерам и пальто.  
Основная концепция компании - стильный дизайн и ювелирный подход к бижутерии. Цель компании – предоставить возможность выглядеть модно и эффектно за доступную цену. 

   Бижутерия и аксессуары изготовлены с использованием новейших технологий, современных способов напыления и качественных отделочных материалов. Изделия украшены знаменитыми стразами, кристаллами кубического циркона, натуральными поделочными камнями, кожей, замшей, деревом, перламутром, пальмовыми волокнами, покрытыми лаком орехами и злаками, морскими ракушками, а также эмалью, акрилом, бисером. Качество всей продукции подтверждено гигиеническими сертификатами. 

   

2. Разработка  фирменного стиля
1. Название марки

 

   После изучения аналогичных брендов, я  пришла к выводу, что название моей марки бижутерии должно либо отражать направленность магазина, либо нести  некий посыл к целевой аудитории (diva). В конечном итоге я остановилась на неологизме БИЖУ. Он на подсознательном уровне отсылает нас к слову «бижутерия», и в то же время его фонетика созвучна с французским произношением, что делает название маки более изысканным и привлекательным.  

   

2. Фирменный цвет

 
 

   Фирменным цветом был выбран розовый. Розовый  — это цвет жизни, всего живого. Он говорит о необходимости любить и быть добрее. Розовый – цвет озорства и девичьих грез. Розовый  цвет означает романтичность, доброту, любовь, страстность. Чем он бледнее, тем сильнее выражение любви. Вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. 

   

3. Логотип

 
 
 

   Так как направленность компании «БИЖУ» произвосдство необычных украшений, с преобладанием украшений из пластмассы и пластика, то именно это и было отражено в логотипе. Логотип представляет собой графическое изображение слова «БИЖУ» с изображением лежащих бус. 

4. Печатная продукция

 

   Фирменный стиль является развитием идеи логотипа о свободном преобразовании предметов  – форм и их взаимоотношениях в  пространстве. 
В фирменном стиле использованы буквы – формы, взятые из логотипа и преобразованные в пространстве – формате бланка, конверта, визитки, диски, дисконтные карты. 

   Бланки 
 

   Конверты 
 
 

   Визитки 
 
 
 

   Диски 

   Подарочные  карты

     Дисконтные карты

       

   

3. Описание  рекламной кампании
1. Слоган

 
 

   Слоган компании – Будь яркой! Будь собой!  
Он довольно емкий, хорошо запоминающийся и отражающий концепцию компании. Он так же объясняет позицию компании: украшая себя, не стоит терять собственную индивидуальность. В этом главная миссия компании. В слогане присутствует побудительная форма глагола, которая, согласно психолингвистике, будет подсознательно побуждать человека к покупке данного товара. 

   

2. Рекламные плакаты

 

   В качестве рекламной кампании использованы фотографии модели, на которой надето множество продукции фирмы «БИЖУ». При большом количестве украшений, они не выглядят аляпистыми, подчеркивая основную концепцию марки. Существует два варианта рекламных плакатов – горизонтальные и вертикальные.  

   Горизонтальные  содержат больше воздуха и используются для рекламы в журналах, на билбордах, на транспортных средствах и на щитах в метро.  
 
 

    

   Вертикальные же более эмоциональные, модель кадрирована крупнее. Эти плакаты используются для рекламы на остановках, для открыток, так же для полосной рекламы в печатной продукции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Реклама на носителях: 
 
 
 
 
 

   

3. Сувенирная  продукция

 

   Компания  «БИЖУ» выпускает ряд сувенирной продукции:

   • Открытки

    
• Очки 
 

    
• Зонты

    
• Флеш-карты 
 
 

   • Подставки для письменных приборов

    
• Бумажные пакеты  
 

   • Ручки 
 
 

   Заключение 

   Список  литературы 

   Приложения