Воздействие культуры на поведение потребителей

В современном маркетинге принято считать, что воздействие культуры на поведение потребителя обусловлено общепринятыми ценностями, ценностями малых групп (семьи, друзей, коллег), внутренними ценностями человека, конкретными историческими событиями, этнической принадлежностью, географическими различиями. Россияне, по результатам исследований И.С. Березина разделяют общечеловеческие ценности, но их структура носит специфический характер.