Рынок рекламных услуг: особенности в России и за рубежом

     2. Реклама – это многообразие  неличных форм коммуникаций, осуществляемых  через посредство платных средств  распространения информации, с четко  указанным источником финансирования.

     3. Цели рекламы многочисленны и  разнообразна, например, она должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях, однако, прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом ее главная цель.

     4. Во всех развитых странах рекламная  деятельность регулируется законодательством,  в том числе и в России, причем нужно отметить, что российское законодательство о рекламе является достаточно детализированным и содержит запреты и ограничения, как по видам рекламы, так и по категориям товаров и услуг.

     5. Современная рекламная индустрия  достаточно хорошо развита. Рынок рекламы представлен различными инструментами рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, свои технологии, свои методы воздействия.

      6. Причем в результате изучения  материалов по данной теме  было выявлено, что наиболее «старой»  является печатная реклама, а  наиболее распространенной на  данный момент телевизионная  реклама как на мировом, так  и на российском рынке.

     7. Радиореклама является достаточно распространенным инструментом рекламной деятельности, однако в России она используется малоэффективно, что связано с тем, что в России большое количество радиостанций, каждая из которых самостоятельно занимается продажей своего рекламного времени, что неудобно для рекламодателей, так как с каждым радио приходится договариваться отдельно.

     8. Рынок кинорекламы в России  был освоен сравнительно недавно  и сейчас его развитие продолжается  быстрыми темпами, что прежде  всего связано с высокой коммуникативной эффективностью этого вида рекламы, засвидетельствованной в отечественных исследованиях и подтвержденной в многочисленных зарубежных примерах.

     9. Рынок наружной рекламы очень  многообразен и его освоение  идет в разных направлениях. В  последние годы появилось множество разновидностей наружной рекламы, таких как живые или окружающие медиа, однако наблюдается тенденция на законодательное сокращение рекламоносителей в городе.

     10. Мобильная и Интернет-реклама  представляют большой интерес  для рекламодателей, так как эта часть рекламного рынка совсем еще не освоена, но имеет огромные перспективы, уже сейчас это самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка, как в России, так и в мире. Главным преимуществом этого сектора рекламного рынка является возможность сужения целевой аудитории рекламы или даже персонификация рекламы.

     11. Эффективность рекламы представлена  двумя видами: коммуникационной  и конечной, причем рассчитать  ее достаточно сложно, и не  смотря на существование большого  количества методов определения эффективности рекламных компаний, метод, который точно бы определял этот параметр, не придуман. Поэтому работа в этом направлении ведется, и методы постоянно модернизируются.

 
     Подводя итог, надо отметить, что рекламный  рынок России растет и крепнет  год от года. К тому же  суть новой рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции. Так же надо отметить, что наблюдается перспектива интеграции его с мировым рынком рекламы. Таким образом, рынок рекламных услуг на сегодняшний день представляет большой интерес и имеет огромные перспективы.

 
Список  использованной литературы

1. Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии.- 2006.- №2(71).- С. 4-10
2. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики.- М.: Кнорус,2005.-    с. 699
3. Болотин С. Как передать рекламное сообщение кинозрителям // Рекламные технологии.- 2006.- №2(71).- С. 4-10
4. Власова А. СПАМ: перспективная технология рекламы или путь в никуда // Рекламные технологии.- 2006.- №1(70).- С. 12-18
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: Учебник для вузов.- М.: Международный институт рекламы, 2002.-316с.
6. Диденко Н. И. Основы международного маркетинга.- Спб.: Политехнака,2000.- 181с.
7. Ильясов Ф. Оценка эффективности рекламы: метод Advertising pretest // Рекламные технологии.- 2006.- №3(56).- С. 12-14
8. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Ростинтер,1996.- 698с.
9. Крылов А., Панина Е. Итоги 2005г.: рынки отдельных медианосителей // Рекламные технологии.- 2006.- №2(71).- С. 10-15
10. Крылов А., Зуенкова О. Рынок рекламы России // Рекламные технологии.- 2003.- №1(46).- С. 2-5
11. Кузнецов Р. Российский рынок телерекламы: особенности, современное состояние и основные тенденции // Рекламные технологии.- 2007.- №1(78).- С. 4-8
12. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике.- М.: Армада-пресс,2002.-686с.
13. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.- М.: Право и закон,1996.- 220с.
14. Пименов С. Как оценить эффективность рекламы при организации прямых продаж // Российский рекламный вестник.-2007.- №2.- С. 55-56
15. Подземка-взгляд изнутри // Рекламные технологии.- 2006.- №5(66).- С. 22-26
16. Подоляк И. Д. Анализ становления мировогорекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом.- 2006.- №2(52).- С. 67-76
17. Прищепенко В. В. Семантика, дефиниции и соотношение понятий «продукт», «товар», «услуга» // Маркетинг в России и за рубежом.- 2001.- №2.- С.23-27
18. Пузыревский С. Госконтроль соблюдения законодательства РФ о рекламе // Рекламные технологии.- 2006.- №4(73).- С. 4-8
19. Саркисян О. А. Реклама на транспорте: тенденции и новинки сезона // Реклама. Теория и практика.- 2006.- №6(18).- С. 394-400
20. Сироткина И. НестандАрт в рекламе или игра с потребителем // Рекламные технологии.- 2007.- №1(78).- С.32-36
21. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе.- М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел-спитез», 2001.- 320 с.
22. Штейнгарт А. Интернет-аудитория и реклама // Рекламные технологии.- 2006.- №3(72).- С.8-9
23. Экономика предприятия: Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. акад. В. М. Семенова.- СПб.: Питер,2005.- 384с.