Олигополистические рынки однородной продукции

1. Понятие олигополии  и особенности олигополистического  рынка

      Олигополия  – это рыночная структура,  характеризуемая наличием на  рынке нескольких продавцов. Иными  словами, к олигополистическим  структурам  можно отнести такие  рынки, на которых сосредотачивается   от  2  до  24  продавцов.

Если два продавца, то это дуополия, или частный случай олигополии,  ибо  это уже  не  монополия.  Верхний  предел  условно  ограничен  24  хозяйствующими субъектами, так как с числа 25 начинается отсчет структур  монополистической конкуренции.

      По  концентрации  продавцов  на  одном  и   том  же  рынке   олигополии подразделяются на плотные и разряженные.  К плотным олигополиям условно относят такие  отраслевые  структуры,  которые  на  рынке  представлены  2-8 продавцами.  Структуры  рынка,  которые  включают  более   8   хозяйствующих объектов,  относят  к  разряженным  олигополиям.  Подобного  рода   градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в  условиях  плотной в  разряженной олигополии. В первом случае в силу  весьма  ограниченного числа продавцов возможны различного рода сговоры  в  отношении  согласованного  их поведения на рынке, тогда как во втором случае это практически невозможно.

      Исходя  из  характера   предлагаемой   продукции,   олигополии   можно подразделить  на  ординарные  и дифференцированные.  Ординарная  олигополия связана  с  производством  и  предложением  стандартных  продуктов.   Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии – это сталь,  цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные  олигополии  формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны  для тех отраслей,  в  которых  имеется  возможность  разнообразить  производство предлагаемых товаров и услуг.

      Уровень   плотности  олигополистической  структуры   рынка   измеряется количеством предприятий в той или иной  отрасли  и  их  долей  в  совокупных продажах отрасли в рамках национальной экономики.  Таким  образом,  варьируя количеством предприятий можно определить степень концентрации  производства, а  следовательно,  и предложения в   исследуемой   отрасли   общественного производства.

      В то  же  время  следует  подчеркнуть,  что  было  бы  неосмотрительно ориентироваться    на    масштабы     только     национальной     экономики.

Олигополистические структуры  могут формироваться как на региональном, так  и на  местном  уровне  хозяйствования.  Так  в  силу  специфики   возможностей потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольшого  города) также формируются олигополистические структуры,  равным  образом  как и на региональном уровне в сфере предложения, например кирпича.

      Однако  на каком бы уровне мы ни  рассматривали олигополии,  не  следует забывать  о  двух  важных  моментах:  межотраслевой  конкуренции  и  импорте продукции.  Сила  олигополии  уменьшается   под   воздействием   предложения продуктов предприятиями других  отраслей,  которые  обладают  приблизительно одинаковыми   с   продукцией   олигополистов   потребительскими   свойства (например, газ и электроэнергия как источник  тепла,  медь  и алюминий  как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению  олигополии  содействует и импорт аналогичных товаров или  их  заменителей.  Оба  эти  фактора  могут способствовать формированию  более  конкурентных  структур  по  сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.

      Становление  олигополии

      В основе  исторической тенденции образования  олигополий лежит  механизм рыночной конкуренции, который с неотвратимой силой вытесняет с рынка слабые предприятия путём либо их банкротства, либо поглощения  и  слияния  с  более сильными  конкурентами.  Банкротство   может   быть   вызвано   как   слабой предпринимательской активностью руководства предприятия, так и  воздействием усилий,  предпринимаемых  конкурентами  против  определенного   предприятия. Поглощение осуществляется на основе  финансовых  операций,  направленных  на приобретение того  или  иного  предприятия  либо  полностью,  либо  частичной скупки  контрольного  пакета  акций  или  значительной  доли  капитала.  Это отношение между сильными  и  слабыми  конкурентами.  Слияние,  как  правило, носит добровольный характер. Хотя подобного рода  централизация  капитала  и производства может быть экономически  вынужденной,  как  выбор  третьего  из двух  зол:  либо  полная   утрата   самостоятельности,   либо   изматывающая экономическая война.

      Процессы  поглощения и слияния  позволяют   существенно  увеличить  свои доли продаж  на  соответствующем  рынке.  Рост  рыночной  власти  нескольких корпораций  делает  бессмысленной   ценовую   конкуренцию,   которая   может превратиться в «войну» цен и привести к истощению всех ее участников.

      Другим  существенным фактором формирования  олигополистических  структур рынка  является   стремление   предприятий   реализовать   эффект   масштаба производства.  В  процессе  совершенствования  техники  и  появления   новых технологий  оптимальные  размеры  производства  достигли  таких   масштабов, которые стали  существенным  препятствием  для  вхождения  в  отрасль  новых предприятий.  Эти  препятствия  связаны  как  с  ограниченностью   финансов, достижением  низких  издержек  производства,  так   и   более   рациональным использованием  ресурсов  несколькими   хозяйствующими   объектами,   нежели многими конкурентами с незначительными объемами производства.[4]

      Особенности   олигополистического рынка

      Распространенность  олигополии.  Олигополия  является  одной  из  самых распространенных структур  рынка  в  современной  экономике.  В  большинстве стран  почти  все  отрасли  тяжелой  промышленности   (металлургия,   химия, автомобилестроение, электроника,  судо-  и самолетостроение  и др.)  имеют именно такую структуру.

      Немногочисленность  и крупные размеры  фирм.  Наиболее  заметная  черта олигополии состоит  в  немногочисленности  действующих  на  рынке  фирм.  Не следует,  впрочем,  думать,  что  компании   можно   в   буквальном   смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при  монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует немало  мелких  фирм.  Однако на несколько ведущих компаний  приходится  столь  большая  часть  суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

      Формально   к  олигополистическим  обычно  относят те   отрасли,   где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета  принято  от  3 до 8 фирм) производят более половины всей  выпускаемой  продукции.  Если  же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль  считают  действующей в условиях монополистической конкуренции.

      Олигополия  в  России.  Если  обратиться  к  статистике,  то  в  России отчетливо олигополистический  характер  носят  сырьевые  отрасли,  черная  и цветная металлургия, т.е. почти все  отрасли,  которым  удалось  выстоять  в нынешнем кризисе  и  на  которые  пока  опирается  отечественная  экономика.

Концентрация производства в руках 8 ведущих фирм здесь колеблется от  51  до 62%.   Бесспорно   олигополизированы   и   основные   подотрасли   химии   и машиностроения (производство удобрений, автомобилестроение,  аэрокосмическая промышленность и др.)

      Резким  контрастом к ним выступают  легкая и пищевая  промышленность.  В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более  10%.  Состояние рынка в этой сфере  можно  уверенно  характеризовать  как  монополистическую конкуренцию,  тем  более  что  дифференциация  продукта  в  обеих   отраслях исключительно велика (вспомним хотя бы многообразие сортов  конфет,  которые производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из  ее  подотраслей  – кондитерская промышленность).

      Конечно  установление  количественной  границы между олигополией   и монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь  два  названных  типа рынка имеют и качественные отличия друг от друга.

      Дифференцированная    и    недифференцированная    олигополия.     При монополистической  конкуренции  решающей   причиной   несовершенства   рынка является дифференциация продукта. В условиях  олигополии  этот  фактор  тоже имеет значение. Есть олигополистические отрасли,  в  которых  дифференциация продукта  значительна  (например,  автомобилестроение).  Но   существуют   и отрасли  где  продукт  является  стандартизированным (цементная,   нефтяная промышленность, большинство подотраслей металлургии).[1]

      Экономия    от    масштабов    производства.     Технико-экономические характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный  уровень  издержек на единицу продукции, может быть, достигнут фирмой при очень высоком  объеме производства и сбыта продукции. Этот объем бывает столь велик, что  способен удовлетворить значительную часть существующего рыночного  спроса  на  данную продукцию.

   Таким образом, при цене, покрывающей лишь минимум возможных  издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь  имеющийся спрос.

      Взаимозависимость  фирм на  рынке.  Фирма-олигополист,  так же  как и монополист, может свободно устанавливать  цены  на  свою  продукцию.  Но,  в отличие  от  монополиста,  оно  старается   этого   не   делать,   поскольку последствия ее решения могут быть самыми разными в  зависимости  от  реакции других фирм-участников рынка.

      Так, снижение  цены может, во-первых, сопровождаться  снижением  цен  у компаний-конкурентов и, таким образом, не дать желаемого  увеличения  объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на  цены  конкурентов  но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной  на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в  этом  случае  фирма-олигополист ничего  не  выиграет,  а в ряде  случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута  в  разорительную  рекламную  кампанию  или  в новый виток снижения цен. Выигрыш  возможен  только  в  случае  нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

      Аналогичным  образом непредсказуемы последствия  увеличения  цены  одним из участников олигополии.

      Жесткость  цен и неценовая  конкуренция.  Эта  неопределенность  кривой спроса  приводит  к  принципиально  новому  виду  конкуренции   в   условиях олигополии. Крупные фирмы, не  являющиеся  признанными  лидерами  на  рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы -  войны цен.  На смену ценовой приходит неценовая  конкуренция,  направленная  на  увеличение доли рынка.

      В условиях  совершенной  конкуренции   фирме  нет  смысла  бороться  за большую долю рынка, поскольку ее объем  продаж  мал  по  сравнению  с  общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту  также  нет  причин волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит  весь  рынок.  Однако  в условиях олигополии борьба за долю на  рынке  -  ядро  конкурентной  борьбы. Участники олигополии пытаются  превзойти  друг  друга  новыми  разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и  т.д.  Цель этих методов честной неценовой конкуренции - завоевание большей доли рынка.

      Фирма может  практиковать и хищнические методы  борьбы  с  конкурентами, крайним из которых является физическое разрушение оборудования  и  продукции последних. К таким методам  относится  и  хищническое  ценообразование,  при котором  диверсифицированная  компания  может   позволить   себе   продавать определенные товары ниже издержек,  с  тем,  чтобы  вытеснить  более  мелких конкурентов с рынка. После того как  конкуренты  вытеснены,  фирма  начинает вести себя как монополист.

      Слияния  и поглощения. Одним из важнейших  способов увеличить свою  долю рынка являются  слияния  и  поглощения.  Они  способны  значительно  поднять рыночную концентрацию в отрасли. Например, количество слияний  и  поглощений в США в 60-80-е годы резко возросло и превысило общее количество  слияний  и поглощений за весь предыдущий период.

      Вплоть  до  60-х  годов  преобладали   горизонтальные  слияния   (между фирмами,  производящими  сходный  продукт)  и  вертикальные  слияния  (между фирмами, относящимися к разным этапам производственного  цикла).  Начиная  с 60-х годов,  большое распространение получили  конгломератные  слияния - объединения компаний, производственно не связанных между собой.

      Причина   этого   -    статьи    антимонопольного    законодательства, ограничивающие  распространение  влияния  фирмы  на  одном  рынке.  В  такой ситуации у компании-олигополиста в принципе существуют  два пути  развития: либо диверсифицировать свою деятельность,  создав  компанию  конгломератного типа, либо перенести  борьбу  за  большую  долю  рынка  с  национального  на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный рынок.

      Стремление  к сговору. Сговор с другими  компаниями относительно  уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над  рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников  сговора.  Однако достижение соглашения -  весьма  трудная  задача.  Существует  ряд  условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для  входа  новых  фирм  на рынок; небольшое количество фирм  на  рынке;  высокая  степень  однородности продукции;   растущий   спрос   на   отраслевую    продукцию;    особенности законодательства.