Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Декабря 2011 в 15:43, дипломная работа
В условиях рыночных отношений, жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания строительной организации становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере строительства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, что для эффективной рыночной деятельности, ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходима программа маркетинга, которая влияет на повышении эффективности фирмы.
ВВЕДЕНИЕ
1 НЕОБХОДИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «СТРОИТЕЛЬНЫЙ ТРЕСТ № 8»
2.1 Краткая характеристика ОАО «Строительный трест №8»
2.2 Анализ выполняемых объемов работ
2.3 Анализ финансового состояния ОАО «Строительный трест № 8»
2.4 Организационная структура управления ОАО «Строительный трест № 8»
2.5 Анализ формирования и распределения прибыли ОАО «Строительный трест № 8»
2.6 Охрана труда в ОАО «Строительный трест № 8»
3 ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА СТРОИТЕЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ БРЕСТСКОЙ ОБЛАСТИ
3.1 Основные заказчики ОАО «Строительный трест № 8»
3.2 Характеристика конкурентов ОАО «Строительный трест № 8»
4 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОЕКТУ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА ОАО «СТРОИТЕЛНЫЙ ТРЕСТ № 8»
4.1 Особенности маркетинговых исследований рынка строительной продукции в ОАО «Строительный трест № 8»
4.2 Выделение сегмента рынка для ОАО «Строительный трест № 8»
4.3 Политика ценообразования в ОАО «Строительный трест № 8»
4.4 Разработка рекомендаций по организации рекламы и «PR» для ОАО «Строительный трест № 8»
4.5 Маркетинговые стратегии ОАО «Строительный трест № 8»
4. 6 Бюджет маркетинга ОАО «Строительный трест № 8»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
В условиях рыночных отношений, а тем более в условиях кризиса, исключительно велика роль анализа финансового состояния предприятия. Это связано с тем, что предприятия приобретают самостоятельность, несут полную ответственность за результаты своей производственно-хозяйственной деятельности перед совладельцами (акционерами), работниками, банком и кредиторами.
Финансовое состояние ОАО «Строительный трест № 8» – это совокупность показателей, отражающих его способность погасить свои долговые обязательства.
В дипломной работе проводится коэффициентный анализ финансового состояния ОАО «Строительный трест № 8», который предполагает следующие этапы:
Для
расчетов используются значения отчетности
на конец периода (года).
2.3.1 Анализ ликвидности ОАО «Строительный трест № 8»
Коэффициенты ликвидности – характеризуют способность ОАО «Строительный трест № 8» рассчитаться по своим текущим обязательствам за счет той или иной части оборотных активов.
Коэффициент
абсолютной ликвидности
или ликвидности
наличных (К1) - показывает долю текущих
пассивов, которая может быть покрыта
немедленно за счет активов, обладающих
абсолютной ликвидностью (денежные средства
и краткосрочные финансовые вложения).
Оценивает платежеспособность в “мгновенном”
периоде.
К1 = (Денежные
средства + Краткосрочные
финансовые вложения)/ /Краткосрочные
обязательства
Коэффициент
промежуточной ликвидности
(К2) – характеризует возможность треста
погасить краткосрочную задолженность
в более коротком периоде за счет наиболее
ликвидных оборотных активов. Рассчитывается
как отношение суммы денежных средств,
дебиторской задолженности и краткосрочных
финансовых вложений к величине краткосрочной
задолженности. Материально-производственные
запасы не учитываются из-за их более низкой
ликвидности.
К2 = (Денежные средства + Краткосрочные финансовые вложения +
+
Дебиторская задолженность)/Краткосрочные
обязательства
(2. 2)
Коэффициент
общей ликвидности (К3)
– дает
общую оценку ликвидности активов, показывая,
сколько рублей текущих активов Стройтреста
приходится на один рубль текущих обязательств.
Логика исчисления данного показателя
заключается в том, что предприятие погашает
краткосрочные обязательства в основном
за счет текущих активов; следовательно,
если текущие активы превышают по величине
текущие обязательства, предприятие может
рассматриваться как успешно функционирующее
(по крайней мере, теоретически). Размер
превышения и задается коэффициентом
текущей ликвидности. Значение показателя
может варьировать по отраслям и видам
деятельности, а его разумный рост в динамике
обычно рассматривается как благоприятная
тенденция.
К3 =
Оборотные средства/
Краткосрочные обязательства
Коэффициент
платежеспособности (К4)
– характеризует способность Стройтреста
погашать всю внешнюю задолженность.
К4 =
Оборотные средства/(
+
Долгосрочные обязательства)
Таблица 2.3 Коэффициенты ликвидности
Показатель | Норматив | Значение | ||
2006 год | 2007 год | 2008 год | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
К1 | ≥0,33 | 0,04 | 0,09 | 0,12 |
К2 | ≥0,5 | 0,67 | 0,64 | 0,74 |
К3 | ≥1,2 | 1,15 | 1,12 | 1,01 |
К4 | >1 | 0,77 | 0,77 | 0,65 |
Источник:
Бухгалтерский баланс предприятия
на 01.01.06 г., 01.01.07 г., 01.01.08 г.
Значение коэффициента абсолютной ликвидности (К1) с 2006 по 2008 годы имеет тенденцию роста, однако не превышает норматив. Следовательно, у предприятия в течение трех рассматриваемых периодов недостаточно средств, для расчета по наиболее срочным обязательствам, т. е трест не способен покрыть свои краткосрочные обязательства за счет денежных средств – наиболее ликвидной части оборотных активов.
Расчет
коэффициента промежуточной ликвидности
(К2) показал, что предприятие за счет
ожидаемых поступлений и
В течение трех лет значение коэффициента общей ликвидности (К3) не достигает норматива. Более того, значение коэффициента имеет тенденцию снижения. Следовательно, предприятие не является платежеспособным, и в 2008 году его неплатежеспособность возросла по сравнению с предыдущими двумя годами.
Коэффициент
платежеспособности предприятия (К4), характеризующий
способность предприятия рассчитываться
по всем своим обязательствам – краткосрочным
и долгосрочным – за три года так и не
превысил норматив. Это в очередной раз
свидетельствует о неплатежеспособности
предприятия, причем в 2008 году значение
коэффициента снизилось по сравнению
с предыдущими 2006 и 2007 годами, что является
отрицательным моментом для треста.
2.3.2 Анализ финансовой устойчивости ОАО «Строительный трест № 8»
Финансовая устойчивость – это способность ОАО «Строительный трест № 8» маневрировать средствами, то есть финансовая независимость. Это также определенное состояние счетов предприятия, гарантирующее его постоянную платежеспособность.
Коэффициенты финансовой устойчивости – характеризуют состояние и динамику финансовых ресурсов треста с точки зрения обеспечения ими производственного процесса и других сторон деятельности.
Коэффициент
соотношения собственных
и заемных средств (К1)
– показывает, покрывают ли источники
собственных средств, краткосрочные и
долгосрочные обязательства Стройтреста.
Чем больше коэффициент 1, тем лучше для
предприятия.
К1 =
Источники собственных
средств/ (Краткосрочные
обязательства + +Долгосрочные
обязательства)
Коэффициент
маневренности (К2) – характеризует
долю собственных средств треста № 8, вложенных
в оборотные активы. Рассчитывается как
отношение оборотного капитала к величине
собственных источников. Чем ближе коэффициент
к 1, тем лучше для треста. Если коэффициент
отрицательный, то у предприятия нет собственных
оборотных средств.
К2 = (Источники собственных средств – Внеоборотные активы)/
/Источники
собственных средств
Коэффициент
автономии (К3) – характеризует долю
владельцев предприятия, в общей сумме
средств авансированных в его деятельность.
Чем выше значение этого коэффициента,
тем более финансово устойчиво, стабильно
и независимо от внешних источников предприятие.
К3 =
Источники собственных
средств/Валюта баланса
(2. 7)
Коэффициент
финансовой устойчивости (К4) – показывает
удельный вес краткосрочных и долгосрочных
обязательств в активе баланса. Он равен
отношению суммы краткосрочных и долгосрочных
обязательств к итогу актива баланса.
К4 = (Краткосрочные
обязательства + Долгосрочные
обязательства)/ /Валюта
баланса
Коэффициент
финансового риска (К5) – один из
видов финансовых коэффициентов, характеризует
финансовую устойчивость треста, степень
зависимости от внешних источников финансирования.
Определяется по данным бухгалтерского
баланса как отношение общей суммы задолженности
(долгосрочной и краткосрочной) к величине
собственного капитала. Используется
при оценке платежеспособности предприятия,
решении вопроса о выборе источников финансирования
в финансовом менеджменте.
К5 = (Краткосрочные
обязательства + Долгосрочные
обязательства)/ /Источники
собственных средств
Таблица 2.2 Коэффициенты финансовой устойчивости
Показатель | Норматив | |
||
2006 год | 2007 год | 2008 год | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
К1 | -- | 0,55 | 0,74 | 0,36 |
К2 | -- | -0,56 | -0,32 | -0,97 |
К3 | >0,5 | 0,34 | 0,42 | 0,26 |
К4 | <0,5 | 0,62 | 0,58 | 0,74 |
К5 | -- | 1,82 | 1,36 | 2,78 |
Источник:
Бухгалтерский баланс предприятия
на 01.01.06 г., 01.01.07 г., 01.01.08 г.
Значение коэффициента соотношения собственных и заемных средств предприятия (К1) в 2007 году превышает значение 2006 года, а в 2008 снижается, причем становится меньше значения 2006 года. Норматива данный коэффициент не имеет, однако для предприятия, чем больше рассматриваемый коэффициент 1, тем лучше. В случае стройтреста коэффициент даже не достигает 1. Следовательно, за счет источников собственных средств предприятие не может покрыть свои краткосрочные и долгосрочные обязательства. Коэффициент финансового риска (К5), также не имеет норматива, однако для предприятия предпочтительнее стремление коэффициента к 0. В стройтресте на протяжении трех лет коэффициент больше 1, причем в 2008 году он достиг значения 2,78, что превышает значение коэффициента в предыдущих двух годах. Данная ситуация свидетельствует о том, что предприятие является финансово неустойчивым.
Информация о работе Проект программы маркетинга ОАО “Строительный трест № 8”