Говоря  о культуре многонационального российского  общества, возрождении обычаев и  традиций, нужно подчеркнуть, что  одной из главных движущих сил  являются средства массовой информации, которые не только описывают или показывают те или иные национальные традиции, но и создают информационную службу инициатив, тем самым подталкивая жителей данного народа в других местах поступать также. Средства массовой информации организовывают общение, объединяют людей, помогают по крупицам восстанавливать народные праздники, традиции, обряды, стимулируют самодеятельное художественное творчество, а также вооружают методикой их проведения.

       В настоящее время остро встала проблема деятельности СМИ по формированию культурных ценностей в обществе. К сожалению, пока в России недостаточно специализирующихся на вопросах культуры СМИ. Культурная журналистика переживает кризис. Резко сократилось число профессиональных обозревателей культуры и музыки, падает качество работы печатных и электронных СМИ в этом секторе. Это привело к потере интереса широкой публики к вопросам культуры, замене культурных и музыкальных новостей светскими, и в конечном итоге – к трансформации политики СМИ в области культуры.

       В то же время, в силу негативных процессов, сопровождавших развитие России на протяжении ряда лет, культурная общественность не имела достаточной информационной поддержки. «Закрытость» многих культурных проектов, оторванность носителей культуры от общества привело к негативным последствиям. Прекратился процесс воспроизводства аудитории высокой культуры и авторского искусства.

       В данной ситуации невозможно не прийти к выводу о необходимости повышения  роли СМИ как фактора становления  культуры и образования в обществе. СМИ – это коммуникативный мост, без которого решение проблем культуры никогда не превратится в национальный проект. Именно СМИ призваны формировать адекватное отношение общества, в первую очередь – молодежи, к различным аспектам культуры. Их роль особенно важна сейчас, когда коммуникативная функция журналистики существенно расширилась, в том числе за счет Интернета. Реализации мероприятий в сфере культуры приведет к существенному улучшению духовной атмосферы в российском обществе и решению наиболее острых проблем культурной журналистики, к созданию условий для полноценной профессиональной деятельности специалистов в области культуры.

Таким образом, для журналистов, освещающих культурно-массовые события, можно  выделить следующие задачи:

• Широкое и свободное от ангажированности освещение вопросов культуры, поиск новых имен и инициирование новых проектов в области культуры.
• Организация эффективного сотрудничества печатных и электронных СМИ в области культуры с целью повышения тиражей и рейтингов, привлечения новой аудитории – в том числе молодежной.
• Подготовка и повышение квалификации журналистских кадров – специалистов в области культуры, организация сотрудничества СМИ и профильных учебных заведений, практикумов для студентов, специализирующихся на культурной тематике.

       Очень часто люди отождлествляют телевизионные и радио СМИ как шоу-бизнес, как область рекламы; но на самом деле они являются мощным источником формирования общественного сознания, нравственного, духовного воспитания общества. Нужно отметить, что если в советский период телевидение формировало утопическое общественное сознание – построение коммунизма и иные мессианские устремления, то в настоящее время оно, как и другие СМИ, развивает мифологическое сознание – миф катастрофизма, всеобщей продажности, всеобщего страха, безнадежности, политической апатии, отсутствия целей развития, провала всех реформ и т.п. Основной задачей средств массовой информации является становление рационального сознания: доведение до зрителя, слушателя, читателя достоверной информации, выводов глубокого социального анализа, показ высоких образцов гражданского поведения, прекращение антинаучной пропаганды, оглупляющей рекламы, показ социально полезного, в рамках закона, предпринимательства, раскрытие конституционного принципа "собственность обязывает" и т.п.

       Кризисное положение сложилось в области  рекламы, в которой идет бесконечная речь об одних и тех же иностранных пищевых продуктов и защиты от кариеса - как будто зрители только и делают, что едят, жуют и, затем, чистят зубы.

       На  данный момент в кризисное состояние постепенно переходит и такая сфера влияния СМИ на культуру как использование только русского языка, что вызывает сильнейшую тревогу многих представителей национальной интеллигенции и народов различных национальностей. Сегодня также усилиливается языковая экспансия англоицизмов в телепередачах, в прессе. Привычные и понятные русские слова заменяются вычурными и придуманными иностранными выражениями. Примеров тому множество: ток-шоу, брейн-ринг, эксклюзивное интервью, хит-парады, шоумены и т.п. Следует вспомнить, что в свое время во Франции, когда возникла аналогичная ситуация, был принят строгий закон о защите французского языка от иностранных выражений, была введена строгая юридическая ответственность за нарушение этого закона. Закон Франции от 31.12.75 г. об использовании французского языка запрещает употребление иностранных выражений и терминов в устной и письменной рекламе, а также в информационных материалах, появляющихся в печати, на радио и телевидении, если существуют эквивалентные выражения или термины во французском языке.

       Нередкими стали случаи использования в  СМИ и той лексики, которая  в старину называлась похабной, а  сейчас несколько стыдливо именуется  ненормативной. Дело доходило до появления  газет полностью или в отдельных  публикациях сплошь состоящих из этой грязной лексики. Зазвучал мат и с экранов телевизоров.

       Т.о., кризисное состояние характеризует языковую культуру многих СМИ и, учитывая сокрушительно негативное влияние такого бедствия на духовную жизнь, нравственные интересы детства и юношества, да и других слоев общества, надо незамедлительно поправлять дело в этой области.[6]

3. СМИ и Интернет

        Главный итог пpошлого года в миpе pоссийского интеpнета — качественный технический скачок. На смену медленному и привязанному к телефону дайалапу в крупных городах почти повсеместно пришел широкополосный Интернет (да и в провинции ситуация радикально изменилась к лучшему). Быстрый Интернет перестал быть роскошью, он стал частью повседневной жизни. И сегодня, если в той же Москве интернет вдруг отключится на несколько дней, то по влиянию на нашу повседневную жизнь это будет вполне сопоставимо с остановкой метро на несколько часов. Сам по себе новый статус интернета не мог не сказаться на происходящем в Сети. А если к этому добавить, что Сеть — самое свободное (причем не только у нас, но и в других странах) и самое неофициозное пространство, то общие тенденции предугадать несложно. Сеть становится удобнее, проще, свободнее и живее.

        Если рассматривать  средства Интернет с точки зрения средств массовой информации, то полноценный Интернет-сайт компании может предоставить широкой аудитории документы, фото, аудио - и видеоматериалы, необходимые для формирования правильного представления о деятельности и возможностях компании. В рамках любого интернет ресурса можно мгновенно поставить в известность миллионы пользователей (например, акционеров или инвесторов) о новых продуктах или услугах, событиях или документах. Посещаемость среднестатистического корпоративного ресурса составляет 100 уникальных посетителей в день или около 2500 посетителей в месяц с учетом выходных и праздничных дней, в которые посещаемость традиционно ниже, чем в будни. Не каждая компания в месяц раздает столько рекламных материалов в различные СМИ издания. При сравнительно низкой себестоимости рекламы компания получает мощное средство продвижения на рынке. К тому же, стоимость размещения рекламных материалов в Интернет СМИ обычно ниже, чем в традиционных. После публикации web сайт становится доступен пользователям Интернет всего мира. Это означает, что компанию смогут найти люди из регионов, в которых нет ее представительств. При этом, если сайт имеет контент на нескольких языках, то о компании узнают посетители из других стран. Интернет сайт сделает информацию о любой компании доступной для мировых электронных СМИ. [17]

        Интернет еще никого окончательно не победил. Но потихоньку начинает теснить привычные медиа. Исследователи из года в год выдают на гора информацию о снижении времени, проводимого людьми с газетой в руках или перед телевизором. А в интернете те же люди сидят все больше и больше. Прибавим к этому стремительные темпы развития технологий беспроводного Интернета и снижающиеся цены на мобильные устройства для выхода в онлайн. Получим на выходе более чем реальную перспективу массового распространения Интернет-ориентированного потребителя информации. Зарубежные медиакомпании это уже давно поняли и активно вкладываются в развитие своих сайтов, строя полноценные СМИ в Интернете. Беглый взгляд на список наиболее популярных англоязычных новостных проектов показывает, что процентов на 70–80 он состоит из проектов, созданных и поддерживающихся теле- и радиоканалами, бумажными газетами и журналами. И только на 20–30% - из онлайн-проектов чистой воды. В России все не так. До массового распространения Интернета еще далеко. Но некоторые медиакомпании даже сейчас боятся потерять аудиторию из-за Интернета и по этому поводу или не имеют онлайн-версии вообще, или поддерживают ее "в куцем" виде. Позиция простая: если мы будем вывешивать статьи на сайт, никто газету читать не будет. Исследования говорят прямо противоположное, но это на мнение издателей влияет незначительно. Вторая позиция: что это вообще за Интернет, чтобы мы ради него напрягались, у нас и так все хорошо. Это позиция телеканалов, которые сайты имеют - куда без них, но активным развитием их как СМИ не занимаются. При таком отношении онлайн-проекты без офлайновой поддержки чувствуют себя вольготно. Среди самых популярных новостных сайтов рунета процентов 90 - это те самые интернет-проекты чистой воды, родившиеся в онлайне безо всяких печатных газет и эфиров на ТВ. Они чувствуют себя более чем уверенно, особенно те, что появились давно, в первые годы существования интернета. Они стабильно занимают первые места в рейтингах посещаемости и борются за аудиторию главным образом между собой. Но если какой-нибудь телеканал, вдруг озаботившись развитием своего сайта в полноценный новостной проект, задействует весь потенциал по охвату аудитории с голубого экрана, старым рунетчикам, скорее всего, придется потесниться в рейтингах. Примеры такого вхождения в онлайн уже были: на НТВ в 2000 году после каждого выпуска новостей и в рекламных паузах зрителю предлагали следить за развитием событий и получать самые свежие новости на www.ntv.ru.[16] Шли, читали и следили: это был один из наиболее посещаемых новостных ресурсов. После того как ntv.ru стал всего лишь «официальным сайтом телекомпании», он перестал быть интересен большей части аудитории. Интернет-СМИ сочетают высокую оперативность, свойственную информационным агентствам, с большим охватом аудитории. Предположим, у Вас есть новость, реальный информационный повод, и Вы отправляете сообщение, например в "Интерфакс". Сначала "Интерфакс" будет думать: нужно ли его публиковать, когда и где это можно сделать, потом оно, может быть, будет опубликовано в закрытой ленте агентства, и только тогда подписчики агентства будут решать, ставить ли ее в свои новости. Если они решат, что да, сообщение появится в новостях и запустится процесс вторичной ретрансляции. А если Вы ту же самую новость отправите в интернет-СМИ, то, во-первых, она сразу дойдет до массовой аудитории (причем не только аудитории СМИ, куда вы ее отправили, но и всех порталов, где новости этого СМИ ретранслируются - Rambler, Яndex, Mail.Ru). Во-вторых, она попадется на глаза всем службам мониторинга традиционных СМИ. В-третьих, если новость содержит реальный информационный повод и прошла по интернет-СМИ, "Интерфакс" не будет думать, нужно ли ее публиковать - он просто обязан это сделать, поскольку новость уже стала частью информационной картины. Но, повторяю, тут речь идет о новостях, которые достойны публикации сами по себе. Если же речь идет о попытках PR-агентства привлечь внимание к некоему скромному событию из жизни своего клиента, то тут любой канал трансляции эффективен ровно настолько, насколько он проплачен. Интернет-СМИ сегодня включены в основной список источников постоянного мониторинга для всех отечественных информагентств, газет, журналов, телеканалов и радиостанций, где присутствуют новости. Только за последнюю пару недель новости со ссылкой на сообщения Lenta.Ru мне довелось встретить в таких центральных СМИ, как "Известия", "Коммерсантъ", "Ведомости", "Время Новостей", "Российские Вести", "Новая газета", "Комсомольская правда", "Независимая газета", "Советская Россия", "Красная звезда", "Учительская газета", REN-TV, "Эхо Москвы", "Радио России". Еще чаще, особенно в радиоэфире, мне встречаются новости Lenta.Ru, переданные дословно, без указания источника. Я назвал только центральные СМИ, однако в регионах роль интернет-СМИ как основного поставщика актуальной информации еще более заметна, чем в Москве. Доступ к бесплатной информации из интернета - будь то новости, комментарии, аналитика, интервью, репортажи или иллюстрации - для большинства региональных изданий необходим как кислород, как по производственным, так и по экономическим причинам. Аудитория интернет-СМИ в момент их наибольшей востребованности (то есть в момент повышения спроса на новости в связи с какими-либо событиями), достигает 35% от общей аудитории Рунета. Таким образом, если на сегодняшний день, по оценкам Comcon-2 и Rambler, российская аудитория Рунета составляет 5 млн человек в месяц, то получается, что только совершеннолетние жители РФ составляют 2 млн читателей интернет-СМИ. Можно предположить, что за пределами России, в ближнем и дальнем зарубежье, их еще столько же, причем больше 80% этой аудитории приходится на долю электронных изданий: Lenta.Ru, "Газета.Ru", РБК и НТВ.Ру.[15]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

       Поскольку СМИ играют в политической, общественной, социальной, культурной жизнях российского общества существенную роль, имея самое непосредственное отношение к его жизнедеятельности и выполняя репродуктивную и продуктивную (творящую) функции, то они в той же степени, что и творцы политики несут ответственность за происходящие в обществе процессы. А если это так, то они должны руководствоваться в первую очередь интересами общества и государства. 

       Проникновение СМИ в политическую жизнь общества чрезвычайно многоаспектно. Средства массовой информации, взятые как целое и являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, несут в себе различные социально-политические, культурно-просветительские роли, те или иные из которых - в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций - приобретают особую общественную значимость. Это могут быть роли организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя. Но они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.

       Деятельность  СМИ оказывает исключительно  большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический  и нравственный облик каждого  из членов этого общества, потому что  всякая новая информация, поступающая  по каналам СМИ, соответствующим образом стереотипизирована и несет в себе многократно повторяемые политические ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей. А в кризисные периоды исторического развития люди в состоянии социального беспокойства особенно подвержены внушению, легко откликаются на различные новые стимулы и идеи, а также более податливы к пропаганде.

       Объединение наций в сильные централизованные государства часто оказывалось  возможным во многом благодаря появлению  прессы, которая создала новый вид социальной общности - публику отдельно взятой газеты. Члены этой агрегации разделены расстояниями, но объединены потребляемой информацией. Пресса ускорила и поставила на «поток» выработку единых символов и значений в национальном масштабе. Сегодня СМИ не только непрерывно воспроизводят этот процесс, но и выводят его на глобальный уровень. В этом особая актуальность проблемы, особенно, если иметь в виду, что роль средств массовой информации будет и впредь неизменно расти и усиливаться, влиять на все стороны жизнедеятельности общества и государства. И в этом процессе не последнее значение имеет выявление и систематизация СМИ как фактора стабильности межнациональных и федеративных отношений в российском государстве.[3]