Как роль СМИ в  любом государстве и обществе можно определить как выражение интересов данного общества, различных социальных групп, отдельных личностей. Деятельность средств массовой информации имеет важные общественно-политические следствия, так как характер информации, адресуемой аудитории, определяет её отношение к действительности и направление социальных действий. Поэтому, можно с уврененностью сказать, что СМИ не просто информируют, сообщают новости, но и пропагандируют определённые идеи, взгляды, учения, политические программы и тем самым участвуют в социальном управлении. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям.

       СМИ в любом обществе становятся своеобразным посредником между журналистом и аудиторией, т.о. выполняя важную информационную роль. В процессе функционирования СМИ осуществляется двусторонняя связь между коммуникатором и реципиентом: осуществляемая коммуникация представляет собой не личностное общение, как в повседневной практике, а с помощью массовых форм связи. Между журналистом - коммуникатором и аудиторией - реципиентом существует технический канал связи, посредствам которого СМИ должны удовлетворять информационные запросы общества. Часто отсутствие достоверной информации порождает слухи, мифы, а в кризисные моменты - страх, панику, неразбериху.

         Печать и другие СМИ призваны воспитывать политическую культуру у всех членов общества. Политическая культура являет собой правдивость, честность, доверчивость, предпочтение общечеловеческого перед кастовым, классовым. Высокой политической культурой является добросовестность в изложении точки зрения политического оппонента, недопустимость столь распространённых до сих пор митинговых приёмов наклеивания ярлыков, подмены убедительных аргументов чисто эмоциональными приёмами спора и обвинениями.

       Негативную, будоражащую гражданские и национальные чувства роль сыграли разочарование у части людей в недавнем прошлом, методичное навязывание СМИ определенной установки. В тот момент СМИ представляло собой полную ущербность на фоне социально-политического, экономического и духовно-нравственного кризиса, это привело к утрате доверия к государственной власти со стороны активной аудтории. В этой ситуации компенсирующим механизмом выступила национальная принадлежность человека. Отсюда повышенная доверчивость при восприятии людьми различного рода национальных идей и лозунгов, легкость, с какой они становятся жертвами популистской и не всегда чистоплотной политики узкого круга этнической элиты. Поэтому работа российских СМИ должна строиться с учетом национального самосознания.

       Общепризнанно, что в современном мире эффективная  национальная политика невозможна без  учета этнических аспектов демографических  и миграционных процессов. Отсюда необходимость  постоянного изучения таких показателей, как рождаемость и смертность населения, его воспроизводство; состояние здоровья населения; миграция населения как наиболее болезненное и тревожное последствие межнациональных конфликтов.

       В этой связи главная задача как  СМИ так и политики, социологии, культуры, экологии состоят в выработке, нового мышления, предусматривающего не только кардинальный разрыв со многими устаревшими догмами и стереотипами или переоценку не утративших своей актуальности положений, но и постоянный творческий процесс переосмысления сложившейся ситуации, разработку новых теоретических подходов, настойчивый поиск оригинальных и эффективных путей достижения стабильности общества.

         СМИ в демократическом  обществе должны быть, образно говоря, диалектически противоположным власти полюсом, а не только инструментом пропаганды. Следовать данному принципу далеко не просто. К нему должны привыкнуть не только журналисты, но и само общество. А это, как показывает опыт, трудный и болезненный процесс. Достаточно вспомнить столь частые нарекания власть имущих на "распоясавшуюся печать", на то, что она нагнетает, искажает, сеет вражду и т.д.

         СМИ также выражают и формируют общественное мнение, которое принято рассматривать как коллективные суждения людей, проявление обыденного или массового сознания. Оно возникает на основе обыденного сознания и соответственно последнему оценивает разнообразные факты и явления жизни - только зарождающиеся, актуальные в данный момент, ещё не отстоявшиеся, не нашедшие своего места в теоретических знаниях. Общественное мнение формируется в процессе движения информации в обществе, отражает общественное бытиё и общественную практику людей и выступает как регулятор их деятельности. Оно создаётся под воздействием всех форм общественного сознания: обыденного (включая общественную психологию), эмпирических знаний, даже предрассудков и научно-теоретического (включая политические взгляды, искусство), а так же всех источников массовой информации.

         Таким образом, структура общественного мнения сложна и многообразна. Но не менее сложен и процесс его формирования. Дело в том, что идеи, проникая в сознание масс, взаимодействуют с чувствами, эмоциями, настроениями, традициями, волей людей. Будучи состоянием общественного сознания, общественное мнение выступает посредником между сознанием и практической деятельностью людей. Не заменяя ни одну из форм общественного сознания, не опираясь на организованную силу, как это делает закон, не определяя цели, как делает программа, общественное мнение, вместе с тем, с помощью специфических средств, путём одобрения или осуждения, восхищения или презрения, подчёркивания интересов, рациональной и эмоциональной оценки людей и их поступков содействует превращению тех или иных идей в конкретную деятельность.[14]

          Итак, выражая и формируя общественное мнение, СМИ, с одной стороны, аккумулируют опыт и волю миллионов, с другой - воздействуют не только на сознание, но и на поступки, коллективные действия людей. Тоталитарный режим не считается с общественным мнением. В демократическом обществе управление социальными процессами не мыслимо без изучения и воздействия именно на общественное мнение, в чём колоссальная роль принадлежит СМИ. Обладание, умелое использование их - залог успешного осуществления власти, демократических форм управления социальными процессами. СМИ выполняют свою политическую, управленческую роль в политической системе общества также путём обсуждения, поддержки, критики и осуждения различных политических программ, платформ, идей и предложений отдельных лиц, общественных формирований, политических партий, фракций и т.д. Например, процесс обновления, демокритизация нашего общества чрезвычайно активизировал СМИ. Сотни, тысячи документов, заявлений, политических платформ, проектов программ, законов стали предметом всенародного, заинтересованного, острого обсуждения в прессе, на радио, телевидении. Печать стала аккумулятором человеческого, политического опыта постоянно

политизирующегося общества.

         Перечислим основные направления деятельности СМИ?

         1.удовлетворение  информационных интересов общества;

         2.обеспечение гласности;

         3.изучение и формирование общественного мнения;

         4.организация обсуждения, дискуссий по важным проблемам  жизни общества;

         5.поддержка или  критика программ и деятельности  государства, партий, общественных организаций и движений, отдельных лидеров;

         6.воспитание политической  культуры, морали и др. качеств у граждан.[12]

         На современном  этапе научно-технического прогресса в России происходит скачок СМИ, в результате чего создается новая информационная ситуация. Благодаря развитию современных средств связи, развитию международных контактов сегодня никто не может обладать монополией на информацию. "Всеобщая декларация прав человека", другие международные соглашения гарантируют беспрепятственное распространение информации, что объективно ведёт к сближению всех народов мира.

         В этих условиях в Росиии коренным образом изменились взаимоотношения политики и журналистики. Взамен безоговорочному и жёсткому подчинению СМИ политике, административно-бюрократическому контролю за их деятельностью создаются новые, характерные для демократического общества условия функционирования печати, телевидения, радио, в основе которых лежат общечеловеческие ценности - честность, правдивость, уважение различных позиций, гарантия свободы слова и совести.

         В результате изменения  информационной ситуации сегодня весь мир похож на большую деревню, где всё известно. События, произошедшие в самой отдалённой точке планеты, как правило, в тот же день становятся достоянием людей во всех цивилизованных странах. Телевидение, спутниковая связь преодолевают расстояния и границы. [9]

2.2 Социальная роль  СМИ в российском обществе

       Одна  из важных проблем современной России – это формирование механизмов социальной обратной связи, подчинение государства  контролю гражданского общества. Наряду с партиями и профсоюзами, трудовыми  коллективами, опосредующими демократическое государство и современное гражданское общество, выступают, и средства массовой информации. СМИ активно развивают и преподают политические идеи применительно к широкому кругу жизненных интересов миллионов людей. Гуманизм, социальная справедливость, равенство прав человека, патриотизм, создание необходимых условий для последовательного осуществления положения, согласно которому свободное развитие каждого является условием свободного развития всех становятся основополагающими принципами этой деятельности.[8]

       Роль  СМИ в общественных отношениях - это явление, в котором органически  сливаются политические и правовые, нравственные и эстетические и иные ценности, создающие единую базу для  реального воплощения в жизнь  гражданских прав и обязанностей свободных индивидов, осознания ими их органического сочетания. От воздействия СМИ на российское общество во многом зависит нравственное отношение наших граждан к власти, правосознанию, социокультурным ориентирам, эстетическим взглядам.

       Проблема аккумуляции социального опыта, как одна из важнейших культурообразующих факторов, сегодня целиком и полностью зависит от эффективности работы средств массовой информации. Это говорит о том, что с течением времени на определённой стадии развития общества роль СМИ в социально-политических процессах возрастает. В развитии и демократизации общества СМИ играют роль уникального камертона, способного отражать реальную составляющую событий. Но к сожалению современное развитие российского общества с точки зрения социологии наименее подвержено активному влиянию СМИ, в отличие от развитых демократических обществах западного покроя. Если говорить об усилении влияния СМИ на формирование и течение социально значимых процессов, то для этого не хватает следующих предпосылок:

• Реальных представлений населения о роли СМИ, как независимого института, как инструмента общественного контроля и механизма осуществления свободы слова и волеизъявления народа.
• Наличия политически неангажированной, экономически независимой, объективной «касты» журналистов с высокими моральными и профессиональными качествами, которые были бы также реально защищены законом и государством.
• Наличия достаточной политической, экономической и социально-правовой базы для возникновения и эффективного развития независимых СМИ.

       Таким образом, существует целый ряд институциональных  проблем, которые мешают восприятию СМИ в качестве агентов социально-общественных процессов. Первостепенной задачей участия средств массовой информации в социальных процессах – это освещение СМИ наиболее актуальных и злободневных проблем. СМИ как социальный институт наравне с другими конструктами общества играют свою специфическую роль в деле оздоровления и развития российского общества. Но в определённых культурно-историческоих условиях СМИ могут в той или иной степени утратить свои ролевые функции, что может привести к возникновению дисфункционального или афункционального эффекта.

       В своей деятельности СМИ направлены на целенаправленное распространение в массе людей сведений, оказывающих на них идейно-психологическое воздействие и побуждающих аудиторию к определённого рода действиям и мотивам, т.о. каждое СМИ должно иметь миссию, цели и задачи, которые тем или иным образом должны быть обнародованы. И если то или иное СМИ не имеет явно выраженных целевых установок или скрывает свои истинные цели, то их существование вряд ли может быть направлено на создание блага для общества. Общественными потребностями и базовыми ценностями общества в первую очередь определяется наличие социально значимых СМИ. Номинально такие СМИ есть и у нас, в российском обществе, но в наших условиях часто СМИ является лишь политическим или, в лучшем случае, экономическим придатком своих учредителей, а не активными авторами на арене социальных действий и процессов, в деятельности СМИ присутствует конфликт локально-экономических или личных интересов. [7]

2.3 Роль СМИ в культуре российского общества

       Один  из важных вопросов о роли СМИ в возрождении национальной культуры России, в ее дальнейшем гуманистическом, нравственном наполнении становится сегодня первостепенным, его правильное решение может создать условия для достижения согласия в обществе, позволит сплачивать население и его различные слои на началах согласия и сотрудничества, реально решать многие злободневные политические, в том числе и геополитические, социальные и экономические проблемы. Обогащение культуры, усиление ее стабилизирующей роли становится ключевым звеном дальнейшего развития России, и роль СМИ в этой области оказывается важнейшей. Однако, к сожалению, легче указать недостатки в этой области, чем успехи.