Разработка рекламной кампании ООО «Здоровье»

Цель курсовой работы: проведение рекламной кампании определенного товара или услуги с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов.
Для привлечения новых клиентов и повышение имиджа туристического агентства решено было провести рекламную кампанию. Для этого необходимо провести качественную рекламную кампанию с использованием всех возможных видов СМИ и других рекламных инструментов. Положительные результаты данной кампании покажут устойчивое положение турагентства «Extreme Tour» на рынке услуг и докажет хорошее отношение и доверие к этой компании потребителей данной услуги.

Введение..............................................................................................................................3
1 Теоретическая часть........................................................................................................4
1.1 Общие сведения об услуге и фирме-производителе..............................................4
1.2 Оценка ранее проводимых рекламных кампаний..................................................7
2 Аналитическая часть.......................................................................................................8
2.1 Анализ целевой аудитории.......................................................................................8
2.2 Исследование уровня спроса на услугу...................................................................8
2.3 Анализ конкурентов.................................................................................................11
3 Проектная часть..............................................................................................................13
3.1 Анализ и выбор оптимальных рекламных средств для проведения данной кампании...........................................................................................................................13
3.2 Определение оптимального срока продолжительности рекламной кампании...........................................................................................................................17
3.3 Основные характеристики рекламной кампании………………………………17
3.4 Определение последовательных этапов проведения рекламной кампании. Описание рекламной кампании.......................................................................................18
3.4.1 Этапы рекламной кампании............................................................................18
3.4.2 Описание рекламной кампании......................................................................22
3.4.2.1 Реклама в прессе.................................................................................22
3.4.2.2 Печатная реклама................................................................................23
3.4.2.3 Наружная реклама...............................................................................24
3.5 Составление медиа-плана рекламной кампании....................................................28
3.6 Определение оптимального бюджета рекламной кампании.................................29
Заключение.........................................................................................................................30
Список использованных источников и литературы.......................................................31