Психологические особенности создания международной рекламы

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие индивидуально для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Человек, обладая собственной системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения. Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Таким образом, мы проанализировали психологические особенности международной рекламной практики на примере цветового восприятия.

Определились с понятием «реклама» и проанализировали ее международные особенности.

Сегодня на международном рынке действует несколько типов рекламных организаций:

• Международные сетевые рекламные агентства
• Рекламно-коммуникационные холдинги
• Независимые рекламные агентства и их конфедерации
• Специализированные рекламные структуры (например, медиа агентства)

Международные агентства были в России с самого начала формирования рекламного рынка, практически с появления первых рекламных роликов в эфире российского телевидения. На рубеже 90-х в Москве имелись офисы нескольких международных компаний. Их появление было очевидным, поскольку стало следствием прихода в Россию транснациональных корпораций со своими продуктами и брендами. Иначе и не могло быть, поскольку реклама, являясь сервисной отраслью, не существует сама по себе.

Также, мы определили, что при выводе товара или услуги на международный рынок, нужно учитывать удачный перевод, учетом национальных особенностей целевой аудитории, пониманием отношения к рекламе и психологические особенности восприятия  рекламного сообщения.

На примере цвета разобрали, что у целевой аудитории может быть различное представление и важно, чтобы рекламное обращение было правильно истолковано. 

 

 

Список использованных источников

 

1. Федеральный Закон РФ о рекламе. Система ГАРАНТ. URL: http://base.garant.ru/12145525/1/#block_100#ixzz3HNb5kLdE
2. Витушко М. Язык рекламы: переводим или пишем заново? URL: http://www.lingvotech.com/perevodreklami 
3. Мокшанцев Р.А. Психология цвета в рекламе. Центра рекламного бизнеса. URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_7A22D1D6-C202-4A7B-AE80-A1519A28795B.html
4. Полетаева А. Адаптация рекламных сообщений. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-around/socio/txt_adaptation.htm
5. Сейфуллаева Э.Б. Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. ‒ № 6.
6. Циферов И. Цвет влияет на принятие решений. URL: http://itnews.com.ua/analitics/212.html
7. Юзык Л.А., Туровец Ю.В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 3 (14). — c. 43-49. — URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/23229/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тест

1.Исключите  из предложенных вариантов те, которые не входят в комплекс  маркетинговых коммуникаций:

А) прямые почтовые продажи

Б) публичная реклама

В) стимулирование продаж

Г) товарная реклама

Д) маркетинговые исследования

2. Реклама  необходима в случае:

А) когда товар продается в условиях дефицита или ажиотажного спроса

Б) когда рынок заполнен однотипными товарами

В) когда на рынке господствует товар-монополист

3.Какой  интервал времени самый важный  в телерекламе: (первые 5 сек являются самыми важными, здесь нет правильного ответа, выделила максимально приближенный)

А) последние 10 сек.

Б) первые 3 сек.

В) первые 7 сек.

Г) нельзя выделить такое время

4.Как расшифровывается  УТП:

А) уникальный торговый потребитель

Б) универсальный торговый представитель

В) уникальное торговое предложение

Г) установка торговых предложений

5.Какой  характер связи имеют теле- и  радиореклама:

А) односторонний (звук)

Б) двусторонний

6.Выберите  позиции, не имеющие отношения  к наружной рекламе:

А) щит

Б) бекграундер

В) транспорт

Г) витрина

Д) листовка

7.Вставьте  слово:

Общественность – это группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемную ситуацию и одинаковым образом реагирующих на нее

8.Реклама  на радио не подходит для:

А) фирменных товаров

Б) специализированных товаров

В) косметических товаров

Г) продовольственных товаров

Д) медицинских товаров

9.Вставьте  пропущенные слова:

ПР – это система связей с общественностью, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией (фирмой) и общественностью

10.Торговая  марка, запечатленная в виде постоянного  знака, графически оформленное и  юридически закрепленное название  фирмы – это:

А) товарный знак

Б) бренд

В) логотип

Г) слоган

11.Брифинг  – это:

А) развернутая во времени встреча руководства компании с журналистами и представителями власти

Б) сжатая во времени встреча руководства компании с журналистами и представителями власти

В) развернутая во времени встреча руководства компании с журналистами без представителей власти

Г) сжатая во времени встреча руководства компании с журналистами без представителей власти

12.Допишите:

Лоббирование – это процесс влияния заинтересованных групп на принятие решения властными структурами.

 

13. Дополните  схему:

целевая аудитория