Контрольная работа по "Рекламе"

• мгновенные результаты
• минимальные сроки запуска рекламной кампании (1-2 дня),
• оплата только за реальных посетителей сайта, перешедших по сообщению
• гибкая модерация – возможность оперативно изменить, отключить рекламу
• точный охват целевой аудитории — сообщение показывается только тем людям, кто сам запросил информацию, введя запрос в поисковой системе (выборка не только по ключевым словам, но и по географии);
• высокая эффективность по привлечению пользователей;
• небольшой минимальный бюджет рекламной кампании (примерно от 50$);
• контекстная реклама в меньшей степени раздражает пользователя (по сравнению с баннерной рекламой);
• принципы оплаты - чаще всего Вы платите за "клики" по Вашей рекламе, а не за показы, как при баннерной рекламе;
• практически все площадки представляют очень качественную статистику, позволяющую контролировать ход и эффективность рекламной кампании.

Главный минус - посещаемость сайта  не закрепляется. Эффективность кратковременна и заканчивается с окончанием кампании. Поэтому тут важно вспомнить о таком аспекте, как удержание посетителей на сайте.

Во-первых, контекстная интернет-реклама является одним из наиболее эффективных способов продвижения ваших ресурсов по охвату целевой аудитории. Вы можете быть уверены, что ваше объявление будет показано наибольшему числу заинтересованных пользователей, которые уже заведомо являются вашими потенциальными клиентами, что, соответственно, значительно повысит посещаемость сайта и количество реальных продаж в зависимости от ваших целей.

Во-вторых, контекстная Интернет-реклама  позволяет оптимизировать затраты, так как вы будете платить не за пассивные малоэффективные показы, а за реальные посещения.

И в-третьих, третье важное достоинство, которым  отличается контекстная Интернет- реклама, – ее качественный уровень: благодаря строго тематическому выбору мест для размещения ваших объявлений, ссылок или баннеров она намного более убедительна, чем реклама посредством мероприятий агрессивного маркетинга, а высокий уровень доверия к контекстной рекламе – лучший способ превратить потенциальных клиентов в реальных. Все эти преимущества будут работать на вас только в том случае, если вы доверите продвижение с помощью контекстной рекламы профессионалам с устойчивой репутацией, которые смогут наиболее грамотно и эффективно применить все возможные инструменты контекстной рекламы для решения именно вашей задачи.

Другие  виды рекламы в Интернете, как  правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Одним из новых и быстро растущих сегментов  рынка интернет-рекламы является product placement в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры (например, представленные в каталоге Яндекс-Игры), так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары/услуги и бренды являются основными элементами геймплея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

 

3.E-mail-реклама

Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей.

На механизм электронной почты опираются  многие популярные средства вещания  в Интернете. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы и, разумеется, индивидуальные почтовые сообщения. При  умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения Вашей компании/веб-сервера в Интернете.

Преимущества  e-mail рекламы очевидны:

• электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW, есть практически у всех пользователей Сети;
• e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретного пользователя;
• дает возможность персонифицированного обращения;
• благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов Вы можете воздействовать именно на интересующую Вас целевую аудиторию;
• интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;
• многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное - выше качество переходов на сайт рекламодателя (больше "правильных" посетителей);
• сейчас, когда большинство пользователей имеют программы почтовых клиентов, поддерживающие формат Html-писем (это, в частности, Netscape 3.0, 4.0 и выше; Internet Explorer 4.0 и выше - Outlook Express), для рекламодателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (можно отследить количество переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме).

 

4. Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization)

 

Поиско́вая систе́ма — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в Интернете. В просторечии под поисковой системой подразумевают веб-сайт, на которой размещён интерфейс (фронт-энд) системы. Программной частью поисковой системы является поиско́вая маши́на (поиско́вый движо́к) — комплекс программ, обеспечивающий функциональность поисковой системы и являющийся коммерческой тайной компании-разработчика поисковой системы. Большинство поисковых систем ищут информацию на сайтах Всемирной паутины, но существуют также системы, способные искать файлы на ftp-серверах, товары в интернет-магазинах, а также информацию в группах новостей Usenet. Улучшение поиска — это одна из приоритетных задач современного Интернета. Для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам.

Основные формы оплаты размещения рекламы в интернете

В интернете есть несколько типов  оплаты размещения рекламы. К основным и наиболее часто используемым относятся  следующие:

Размещение с оплатой за 1000 показов

Данный тип размещения является самым распространенным. Оплата производится только за совершенные показы рекламного носителя. Данный тип размещения позволяет  регулировать частоту показа рекламного сообщения даже при отсутствии дополнительного  частотного таргетинга. (способ регулирования частоты будет описан в разделе "Оптимизация медиа-плана").

Статичное размещение

Данный тип размещения предполагает присутствие баннера на странице или группе страниц в течение  определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.). Статичное размещение является столь же распространенным, однако имеет ряд недостатков  в сравнении с оплатой за 1000 показов.

Во-первых, при покупке мы не можем  точно предположить, сколько будет  совершено показов. Во-вторых, при  такой форме размещения значительно  возрастает частота показов рекламного сообщения. В большинстве случаев, при грамотном выборе места размещения рекламы на странице, рост частоты  не требуется. В результате стоимость  охвата аудитории становится выше. 
Размещение с оплатой за переход

Данный тип размещения характеризуется  тем, что плата взимается не за показ баннера, а за переход с  рекламного носителя на сайт рекламодателя. Данный тип размещения является самым  безрисковым для рекламодателя и рискованным для рекламных СМИ. Практически всегда размещение под клики выгоднее покупки показов. К недостаткам данного типа размещения относится отсутствие подобной формы размещения на большинстве эффективных рекламных СМИ (что связано с невыгодностью данной формы для рекламных сайтов в принципе).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие для вузов. / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. –  М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
2. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность  [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «маркетинг», 2000. – 364 с.
3. Ромат, Е.В. Реклама [Текст]: учеб. пособие. – Киев, 1996. –  224 с.
4. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».
5. Хромов Л.Н. “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика”, Петрозаводск АО “Фолиум”, 1994, - 350с.