Контрольная работа по "Масс-медиа и реклама"

Задача  №1.

Определение экономической эффективности проводимой фирмой рекламной кампании на основе использования прямой почтовой рекламы

 

Исходные  данные.

При первом способе  компоновки (индекс «А»)  на 1000 изделий  расходуется:

1. 1000 листов формата А4 (2 упаковки бумаги для принтеров 80 г/м2 по 500 л. Стоимостью 135 руб. каждая);
2. 1000 фирменных конвертов DL 220 мм/110 мм. Стоимость одного конверта 3 руб. 28 коп.;
3. 1 картридж для струйного принтера (1053 руб. 58 коп.);
4. Чернила для картриджа струйного принтера 160 мг (развеска 1л стоит 876 руб. 30к.);
5. Услуги сторонних организаций (почтовые) 500 руб.;
6. Заработная плата персонала:

- менеджер по  рекламе с окладом 3500 руб./мес. (исходя из нормативной трудоемкости 24 нормо-часа в расчете на 1000 писем)  – 437 руб. 50 коп.;

- рассыльный  с окладом 1200 руб./мес. (исходя  из нормативной трудоемкости 1 нормо-час  в расчете на 1000 писем) – 12 руб. 50 коп.

 

При втором способе  компоновки (индекс «В») на 1000 изделий  расходуется:

1. 1500 листов формата А4 (3 упаковки бумаги для принтеров 80 80 г/м2 по 500 л. Стоимостью 135 руб. каждая);
2. 1000 фирменных конвертов DL 220 мм/110 мм. Стоимость одного конверта 3 руб. 28 коп.;
3. 1 картридж для струйного принтера (1053 руб. 58 коп.);
4. Чернила для картриджа струйного принтера 200 мг (развеска 1л стоит 876 руб. 30к.);
5. Услуги сторонних организаций (почтовые) 500 руб.;
6. Заработная плата персонала:

- менеджер по  рекламе с окладом 3500 руб./мес. (исходя из нормативной трудоемкости 24 нормо-часа в расчете на 1000 писем)  – 656 руб. 25 коп.;

- рассыльный с окладом 1200 руб./мес. (исходя из нормативной трудоемкости 1 нормо-час в расчете на 1000 писем) – 25 руб. 00 коп.

 

 

 

 

 

Таблица А

Показатель	Вариант №0
Индекс первого  способа компоновки письма	B
Объем рассылки 1м способом R1 рассылкиь (тыс.шт)	3,0
Индекс второго  способа компоновки письма	C
Объем рассылки 2м способом R2 рассылкиь (тыс.шт)	2,5
Расчетная прибыль  на единицу продукции R расч (руб.)	65

 

 

 

Таблица Б.

Данные для  экстраполяции прогнозного значения отклика представителей целевой контактной аудитории.

 

Способы компоновки	Доля рекламных  писем, по которым впоследствии был  прислан отклик со стороны потребителя, приведший к совершению сделки, в  общем объеме рассылки Dn
	Номер года N
	1996	1997	1998	1999	2000
А	0,19	0,18	0,20	0,19	0,21
В	0,27	0,27	0,28	0,30	0,29

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 этап.

Определение совокупных затрат на проведение рассылки.

 

Таблица №1

Калькуляция удельной себестоимости рассылки 1000 рекламных писем с компоновкой способом «B» - S¹ _удельн.

 

Статьи затрат	Ед. измерения	Норма расхода, шт.	Цена приобретения	Стоимость в  расчете на 1000 изделий, руб.
листы формата  А4	1 упаковка	3	135	405
фирменных конвертов DL 220 мм/110 мм	1 конверт	1000	3,28	3280
картридж для  струйного принтера	1 картридж	1053,58	1	1053,58
Чернила для  картриджа струйного принтера	Мг	200	876,3/1000*200= 140,2	175,26
Услуги сторонних  организаций (почтовые)				500
Заработная  плата персонала:
- менеджер по  рекламе				656,25
- рассыльный				25
Итого удельная себестоимость Siудельн				6095,09

 

 

Таблица №2

Калькуляция удельной себестоимости рассылки 1000 рекламных писем с компоновкой способом «C» - S² _удельн.

 

Статьи затрат	Ед. измерения	Норма расхода, шт.	Цена приобретения	Стоимость в  расчете на 1000 изделий, руб.
листы формата  А4	1 упаковка	3	135	405
фирменных конвертов DL 220 мм/110 мм	1 конверт	1000	3,28	3280
картридж для  струйного принтера	1 картридж	1053,58	1	1053,58
Чернила для  картриджа струйного принтера	Мг	160	876,3/1000*160= 140,2	140,2
Услуги сторонних  организаций
Почтовые услуги				500
Полиграфические услуги				1250
Заработная  плата персонала:
- менеджер по  рекламе				656,25
- рассыльный				125
Итого удельная себестоимость Siудельн				7410,03

Совокупные  затраты на проведение рассылки рекламных  писем:

Qсовок. = ∑ (Si удельн. * Ri рассылки)

Qсовок1. = 6095,09 * 3,0 = 18285,27

Qсовок2. = 7410,03 * 2,5 = 18525,075

 

2 этап.

Прогнозирование значения расчетной величины показателя прироста объема реализации товаров  фирмы в натуральном выражении, произошедшего вследствие проведенной рекламной кампании.

 

Ctr прогн. = Ctr1прогн.+ Ctr2 прогн.

Ctrⁱ_прогн = (D2000 + (D2000-D1996)/(n-1)))*Rрассылки

Ctr¹_прогн = (0,21 + ((0,21 – 0,19)/(5-1)))*3000 = 645

Ctr²_прогн = (0,29 + ((0,29 -0,27)/(5-1)))*1 500 = 442.5

Ctr _прогн. = 645+442.5=1087.5

 

Определение расчетной  величины показателя прироста объёма реализации товаров фирмы в натуральном  выражении

 ∆VR_{рекл.прогн}.=Ctr_прогн. = 1087.5

 

3 этап.

Определение прогнозного  значения показателя прироста размера  прибыли, произошедшего вследствие проведенной рекламной кампании.

∆VP_{рекл.прогн.=} ∆VR_{рекл.прогн}.* Р_расч.

∆VP_{рекл.прогн.=} 1087.5*65 = 70 687.5

 

4 этап.

Ожидаемый экономический  эффект от проводимой рекламной кампании Е_{рекл. ож.}

Е_{рекл.ож}.= ∆VP_{рекл.прогн}. – Q_совок.

Е_{рекл.ож.1}= 70687.5 – 18285.27= 52402.23

Е_{рекл.ож.2} = 70687.5 – 18252.075 = 52435.425

 

5 этап.

Ожидаемый уровень  экономической эффективности.

Еff_{рекл.ож}. = Е_{рекл.ож}/Q_совок.*100

Еff_{рекл.ож.1} = 52402.23/18285.27*100 = 286.58

Еff_{рекл.ож.2} = 52435.425/18252.075*100=287.28

 

 

 

Таблица №3.

Прогнозные экономические показатели проводимой рекламной кампании на основе использования прямой почтовой рекламы (компоновка способом «B»)

 

Экономические показатели	Расчетное значение
Совокупные  затраты на подготовку и рассылку рекламных писем (Qсовок)	18285.27
Прогнозная  оценка количества откликов на рекламные  письма со стороны потребителей (Ctrпрогн)	645
Расчетный прирост  объема реализации товаров фирмы  в натупальном выражении (VRрекл.прогн)	1087.5
Расчетный прирост  размера прибыли вследствие проведенной  рекламной кампании (VPрекл.прогн.)	70687.5
Ожидаемый экономический  эффект от проводимой рекламной кампании (Ерекл.ож.)	52402.23
Ожидаемый уровень  экономической эффективности проводимой рекламной кампании (Effрекл.ож.)	286.58

 

 

 

Таблица №3.

Прогнозные  экономические показатели проводимой рекламной кампании на основе использования прямой почтовой рекламы (компоновка способом «C»)

 

Экономические показатели	Расчетное значение
Совокупные  затраты на подготовку и рассылку рекламных писем (Qсовок)	18252.075
Прогнозная оценка количества откликов на рекламные письма со стороны потребителей (Ctrпрогн)	442.5
Расчетный прирост  объема реализации товаров фирмы  в натупальном выражении (VRрекл.прогн)	1087.5
Расчетный прирост  размера прибыли вследствие проведенной  рекламной кампании (VPрекл.прогн.)	70687.5
Ожидаемый экономический  эффект от проводимой рекламной кампании (Ерекл.ож.)	52435.425
Ожидаемый уровень  экономической эффективности проводимой рекламной кампании (Effрекл.ож.)	287.28

 

 

 

 

Задача  №2

Определение рекламно-лингвистических показателей качества используемого рекламного текста.

 

Первый текст

• Среднее количество слов в абзаце

N^сл_дл.абз = N_сл./ N _абз.

N^сл_дл.абз = 204/5 = 40,8

 

• Среднее количество предложений в абзаце

N^предл _дл.абз. = N _предл / N _абз

N^предл _дл.абз. = 11/5 = 2,2

 

• Среднее количество слов в предложении

N_{сл.предл.} = N _сл / N _предл

N_{сл.предл.} = 204/11 = 18,54

• Fog-index длины слов

Fog = (N_{сл.предл.} + N _{сл.предл.}) * G

N _{сл.предл} = N _{сл (>3сл)}/ N _предл = 99/11 = 9

Fog = (18.54 + 9) * 0,48 = 13,22

 

 

Второй текст

• Среднее количество слов в абзаце

N^сл_дл.абз = N_сл./ N _абз.

N^сл_дл.абз = 342/5 = 68,4

• Среднее количество предложений в абзаце

N^предл _дл.абз. = N _предл / N _абз

N^предл _дл.абз. = 25/5 = 5

 

• Среднее количество слов в предложении

N_{сл.предл.} = N _сл / N _предл

N_{сл.предл.} = 342/25 = 13,68

 

• Fog-index длины слов

Fog = (N_{сл.предл.} + N _{сл.предл.}) * G

N _{сл.предл} = N _{сл (>3сл)}/ N _предл = 156/25 = 6,24

Fog = (13,68 + 6,24) * 0,48 = 9,56

 

 

 

Таблица №4

Рекламно-лингвистические  показатели ритмической структуры  текстов

Рекламно-лингвистические  показатели ритмической структуры  текстов	Величина показателей
	Текст №1		Текст №2
	Величина показателя	Соответствие  критерию эффективности	Величина показателя	Соответствие  критерию эффективности
Среднее количество слов в абзаце Nслдл.абз	40,8	Да	68,4	Нет
Среднее количество предложений в абзаце Nпредл дл.абз	2,2	Да	5	Да
Среднее количество слов в предложении Nсл.предл	18,54	Длинные предложения	13,68	Длинные предложения
Индекс Фога (Fog)	13,22	нет	9,56	да

 

 

Вывод по первому  тексту: в тексте оптимальное количество предложений, но они достаточно длинные, по Индексу Фога являются сложными для чтения и для целевой контактной аудитории данная структура текста не будет являться оптимальной.

 

Вывод по второму  тексту: Текст громоздкий и сложно читабелен, т.к. абзацы и предложения довольно длинные, что резко снижает эффект рекламного воздействия и сужает целевую аудиторию.