Контрольная работа по "Рекламе"

Причин, по которым пользователь реагирует  на рекламу (а не просто принимает  ее к сведению) и нажимает на ссылку, может быть несколько:

• реклама пользователя заинтриговала, он не до конца или неправильно понял, что его ожидает;
• реклама пользователя заинтересовала, и он отправляется на веб-сайт за более подробной информацией;
• пользователя заинтересовало конкретное предложение, и он идет на сайт для заполнения заявки, совершения покупки, получения обещанной информации, принятия участия в опросе или конкурсе и т.д.

Наиболее  эффективными для рекламодателя  будут вторая и третья причины.

Виды  рекламы

 

Реклама в  сети имеет двухступенчатый характер. Для того, чтобы пользователи узнали о сайте (компании, товарах, услугах) рекламодателя, последний размещает на популярных и тематических сайтах или в рассылках свое рекламное обращение. Реализуется рекламное обращение по-разному. Формы рекламного обращения принято называть в Интернете рекламными носителями.

1. Текстовая реклама - текстовый блок

Видимо, это самая первая форма  распространения рекламной информации. Она представляет собой текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя. Данная форма является наиболее простой, но имеет множество ограничений. Ее применение в настоящее время  ограничено лишь теми случаями, когда  использование графической рекламы  невозможно или нежелательно. Однако, есть случаи, когда данная форма является наиболее эффективной. В частности, это контекстная реклама на поисковых системах. В данном случае текстовая реклама не воспринимается потребителем как реклама. Именно с этим связано то, что при рекламе на поисковых системах, при равенстве цены, текстовая реклама является эффективнее графической по числу откликов.

К наиболее очевидным недостаткам  такой формы рекламы следует  отнести практически полное отсутствие имиджевой составляющей.

Среди достоинств текстовой рекламы - простота изготовления, она быстрее  грузится, ее видят пользователи с  отключенной в браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый  блок ассоциируется у посетителей  не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает  ему больший кредит доверия.

Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующим, но и непосредственно на сайтах. В Рунете даже существует сеть по обмену текстовыми блоками - TX3 (www.tx3.design.ru).

В силу специфики текстовых блоков особых стандартов для них не предусмотрено. Существуют лишь ограничения по размеру  текста (иногда еще отдельно лимитируется процент кликабельного текста). Напимер, текстовый блок - 5 строк по 72 символа. 5% сайтов каталога WEBRAITING поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется в почтовых рассылках. Или, текстовый блок - до 50 символов. 19,1% сайтов каталога поддерживают данный формат. Формат преимущественно используется на сайтах.

 

2. Медийная реклама

 

Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Медийная реклама – именно так чаще всего называют ту рекламу, которая размещается в сети Интернет. Важнейшее средства передачи информации при помощи в медийной рекламе – это баннеры с различной текстовой и графической информацией. Важнейшее отличие Интернет-рекламы с использованием таких средств – это возможность крутить информацией в рамках одного блока как угодно. Баннер в Интернете позволяет показывать рекламный текст или графику поочередно. Или можно совместить их показы. В итоге можно создать даже полноценный видео-ролик. Таких возможностей традиционные виды рекламы не предоставляют.

Баннер это своеобразная кнопка, несущая двойную нагрузку. С одной  стороны, это рекламная информация, в сжатом виде рассказывающая пользователям  интернета о вашей фирме, с  другой стороны, баннер это мостик перехода на ваш сайт. Размещенный на постороннем  ресурсе (лучше, если он тематически  схож с вашим собственным), баннер при щелчке по нему перенесет пользователя на ваш сайт. Удобно, быстро и красиво!

Итак, размещая свой баннер на страницах  сайтов, вы привлекаете клиентов для продажи своих товаров или услуг. В современном Интернете баннер считается одним из главных элементов осуществления удачной рекламной кампании. Являясь лицом той или иной фирмы, баннер своим дизайном способен как привлечь посетителей, так и оттолкнуть их. По этой причине правильное размещение баннера, его привлекательный дизайн – залог гарантированного успеха рекламной компании.

Баннер отчасти напоминает телевизионные  рекламные ролики, поэтому у некоторой  части пользователей она вызывает неприятие. Для того, чтобы быть «продающим», баннер обязательно должен отражать основное направление деятельности вашей компании. Простота и доступность баннера для восприятия будут работать на привлечение посетителей. Баннер должен вызывать заинтересованность и убедить посетителя перейти по нему, но ни в коем случае не оказывая давления. Каждый блок рекламы должен позитивно влиять на подсознание человека, который его просматривает. Важно соблюсти баланс между заметностью баннера и его ненавязчивостью

Помимо этого баннерная интернет реклама невольно способствует запоминанию бренда, чего не могут обеспечить контекстные сообщения той же тематики. Впрочем, оптимальный результат обычно достигается в тех случаях, когда услугами интернет рекламы сайта пользуются в комплексе.

Медийная реклама также может эффективна и за счет таргетинга. Таргетинг – это целая система, которая позволяет показывать рекламу только для определенной аудитории пользователей сети. Наиболее эффективно таргетинг осуществляется в рамках различных социальных сетей. Тут можно выбрать различные показатели для показов рекламы: возраст, пол, место обучения, место жительства того, кто эту рекламу увидит. Однако, и в рамках обычного сайта возможна реализация идеи таргетинга. Так, можно использовать гео-таргетинг, когда баннер с рекламой будет показываться только жителям Петербурга или жителям Москвы. Часто используют временной таргетинг – когда реклама показывается исключительно в определенное время. Чаще всего специалисты советуют показывать ее в «часы-пик» - с 7-10 утра и с 9 до 12 вечера, когда в Интернете находится максимальное количество пользователей. Все эти качества позволяют медийной рекламе быть максимально эффективной и работоспособной. С учетом всех этих технологий можно достичь наиболее сильных эффектов от вашей рекламной кампании.

 Медийная реклама направлена на визуальное восприятие информации пользователей, включает баннерную, видео-рекламу в Интернет и даже рекламу в Интернет-радиостанциях.

  Медийная реклама в Инетрнет наиболее эффективна при решении следующих задач рекламной кампании:

– при раскрутке брендов, торговых марок;

– информировании широкой аудитории о новых продуктах, акциях;

– как поддержка в Интернет офф-лайн рекламных кампаний (показываются ролики, аналогичные телевизионным, для большего узнавания).

 

3. Графическая реклама с неизменным размером

 

К данной форме рекламы относятся  все виды баннеров с неизменным размером, размещаемых внутри страниц рекламного СМИ. Данные формы рекламы могут быть как статичными, так и анимационными. Они могут быть изготовлены с применением самых разнообразных технологий. В единую группу их объединяет следующее: неизменность размера в ходе демонстрации и статичность места расположения на странице.

Даная форма рекламы является самой  распространенной и общепринятой. Реклама  данного типа есть на всех информационных сайтах, она поддерживается всеми  рекламными сетями.

К достоинствам данной формы рекламы  относится широта распространения  и относительная простота в изготовлении.

Размер баннера (пиксели):чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя. Хотя, разумеется, часто за размещение большого баннера приходится больше платить.

Размер баннера (байты): вероятность  того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит  от размера баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет  уже совершенно неважно, насколько  баннер был красочен и круто анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не более 15 килобайт.

 Использование анимации: движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике, отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное здесь - добиться максимальной эффектности при небольшом размере файла изображения. Анимированные баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют донести рекламное сообщение более эффективно. Например обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ", "проблема-решение" и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным также является и скорость анимации (смены кадров). К примеру, чересчур медленная смена кадров равносильна использованию статичных баннеров (пользователь может не задержать свой взгляд и дождаться следующего кадра), а слишком быстрая анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение каждого кадра.

 Изображения: рекомендуется (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтение изображениям людей (лучше женщин, т.к. большая часть пользователей Рунета - мужчины). Рекомендуется органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера.

Цвета: использовать яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как пишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, красный и черный. Хотя, это вопрос спорный. Можно подобрать оптимальное сочетание цветов для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

- синий на белом;

- черный на желтом;

- зеленый на белом;

- черный на белом;

- зеленый на красном;

- красный на желтом;

- красный на белом;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на белом;

- красный на зеленом.

Баннерные стандарты: в настоящее время не существует официально принятых стандартов размеров баннеров, хотя наиболее распространенными являются размеры 468х60 пикселей и 88х31 пикселей (так называемые кнопки). Первой вехой в стандартизации размеров баннеров стали рекомендации, предложенные Internet Advertising Bureau (http://www.iab.net/) совместно с CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information & Entertainment): Размер (пиксели) / Тип:

468 x 60 - Full Banner

392 x 72 - Full banner with Vertical Navigation Bar

234 x 60 - Half Banner

125 x 125 - Square Banner

120 x 90 - Button #1

120 x60 - Button #2

88 x 31 - Micro Button

120 x 240 - Vertical Banner

 Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10 или 15 килобайт. В русскоязычной части Интернета вопрос стандартизации пока практически не затронут. Исходя из опыта работы с рекламными площадками моего агентства, могу предложить список основных применяемых форматов. О степени распространенности того или иного размера можно судить по данным "Каталога рекламных площадок", представленного на сервере WEBRATING (www.webrating.ru). Подробно об этом сервере разговор пойдет в Главе 10.

 Баннер 468х60 - самый распространенный на сегодняшний день формат, поддерживается большинством баннерных сетей сайтов. 93,3% сайтов "Каталога рекламных площадок" поддерживают данный формат.

 Баннер 100х100 - появился в Рунете не так давно, получил свою популярность от баннерных сетей RB2 и RLE, сейчас поддерживается также Mail.Ru, Yandex, Aport и другими популярными сайтами. 29,2% сайтов каталога поддерживают данный формат.

 Маленький баннер (кнопка) 88х31 - можно встретить практически на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер, привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерству и т.д.

 Баннер 120х60 - часто используется в одном ряду с баннером 468х60. Формат поддерживается всего несколькими рекламными площадками, среди них баннерная сеть RLE.