Деятельность пресс-служб политических партий: Общее и особенное

 

 

2.3. Специфика работы пресс-службы политических партиий: общее и особенное

 

Работа  пресс-служб политических партий обладает рядом специфических особенностей, основная из которых – идеологическая направленность всего процесса работы как пресс-службы в целом, так  и каждого сотрудника данного  структурного подразделения партии в отдельности.

Как правило, только развитые политические партии могут гарантировать успешное развитие гражданского общества любого государства. В свою очередь, их возникновение  и конструктивное функционирование основывается на отражении интересов  определенных социальных групп. Взаимосвязь  политических партий с социальными  субъектами происходит как непосредственно (через деятельность членов партии), так и опосредованно (через отражение  деятельности партии в средствах  массовой информации). Эту особую функцию  по организации и управлению информационными  потоками осуществляют специально создаваемые  структуры – пресс-службы партий. Под управлением в данном случае, мы, вслед за Н.О. Петковой, понимаем деятельность, направленную на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений  между организацией и общественностью, от которой зависит успех этой организации.¹⁰

Можно сказать, что партийные пресс-службы возникли из функциональной потребности найти  такой способ партийного управления, при котором субъект и объект управления существовали бы не как  разнополюсные, подчас антагонистические, субстанции, а как взаимозависимые  субъекты общественных отношений.

Под субъектом  партийного управления в данном случае подразумеваются лидеры, исполнительные органы партий, партийные организации  различного уровня и рядовые члены  партий.

Объектом  управления выступает гораздо более  многочисленное большинство населения, которое не является организованными  членами этой или других партий или  является членами других партийных  организаций иной идеологической ориентации.¹¹

Основной  характеристикой деятельности партийной  пресс-службы, как уже говорилось выше, является ее идеологическая направленность. Она должна выражать интересы определенных социальных групп общества, на которые ориентируется партия. Следовательно, идеологическая функция пресс-службы партии является не только чертой, отличающей ее от пресс-служб других организаций, но и обязательным условием ее функционирования.

Пресс-службы в этом случае выступают одним  из важнейших механизмов согласования интересов населения и той  или иной партии. Таким образом, можно  утверждать, что овладение закономерностями эффективного функционирования современных  партийных пресс-служб, практическими  навыками и умениями организации  деятельности этой важной сферы управления является одним из условий успешного  функционирования не только органов  партийного управления, но и формирования институтов гражданского общества.

Специфика организации пресс-службы партии определяется ее целями и задачами. В зависимости  от программы партии работа пресс-службы планируется и осуществляется с  учетом ориентации партии на определенные социальные слои населения. В связи  с этим И.О. Петкова выделяет следующие  основные задачи пресс-службы партии¹²:

- анализ  и учет проблем тех социальных  групп населения, которые являются  приоритетными для партии;

- объективное  и исчерпывающее информирование  общественности о позициях и  политике партии в решении  тех или иных проблем;

- если  партия имеет представительство  в органах законодательной власти, то обязательным направлением  деятельности пресс-службы партии  должно быть просвещение населения  по вопросам законотворчества  и законодательства, возможностей, прав и обязанностей граждан;

- в зависимости  от позиционирования партии в  политическом пространстве, формирование  либо позитивного (в случае  поддержки), либо негативного (в  случае оппозиционности) имиджа  власти.

Говоря  о главных составляющих работы партийной  пресс-службы, таких как подготовка информационного обеспечения освещения  в СМИ различного рода партийных  мероприятий; подготовка информационных материалов о партии для публикаций и распространения в электронных  СМИ, мониторинг всех информационных материалов о партии и т.д., следует выделить еще одну специфическую черту  –информационное обеспечение работы региональных пресс-служб и контроль за их деятельностью.

Подводя итог, можно сделать следующий  вывод:

Структура работы и функции  пресс-служб различных  политичеких партий во многом схожи  и направлены на подготовку информационного  обеспечения освещения в СМИ  различного рода партийных мероприятий, подготовку информационных материалов о партии для публикаций и распространения в электронных СМИ и т.п. Однако основной отличительной характеристикой деятельности партийной пресс-службы является ее идеологическая направленность, а обязательным условием работы каждого сотрудника – идеологическая и профессиональная «совместимость». Будучи идеологическим проводником партии, пресс-служба обязана строго следовать в русле программных и уставных положений партии. Отсюда сложности в подборе кадрового состава журналистов этого подразделения, по положению обязанных, с одной стороны, быть идеологически ангажированными, а, с другой оставаться творческими личностями.

 

Заключение.

Таким образом  можно сделать вывод, что главной  целью работы пресс-службы организации - освещение деятельности организации  в средствах массовой информации и формирование посредством этого  положительного имиджа организации, а  так же создание единого информационного  потока внутри организации и от организации. Так же стоит отметить, что пресс-служба является структурным подразделением аппарата и пресс-секретарь должен подчиняется непосредственно руководителю организации и взаимодействует  со всеми структурными подразделениями  организации.

Деятельность пресс-службы, не зависимо от ее организационной  структуры, базируется на следующих  принципах: принципе открытости подачи информации, принципе системности, принципе социальной ориентации, принципе личной ответственности, принципе объективности.

Структура пресс-службы может  выстраиваться исходя из задач информационного  менеджмента. В этом случае кадровый состав пресс-службы должен быть довольно многочислен.

Так же стоит  отметить, что пресс-служба политической партии или движения работает в особых условиях, отличающихся динамизмом. В  перспективе престиж пресс-служб, их роль в жизни политических организаций  будет возрастать.

Необходимо  помнить о том, что хорошая  пресс-служба — это не вспомогательный, а один из ключевых элементов политики. Пресс-служба — один из основных помощников и советников политика. Это высокий  уровень политического участия, которому необходимо соответствовать  практически во всем. Член команды  — существенный элемент имиджа политика.

Структура работы и функции  пресс-служб  различных политичеких партий во многом схожи и направлены на подготовку информационного обеспечения освещения  в СМИ различного рода партийных  мероприятий, подготовку информационных материалов о партии для публикаций и распространения в электронных  СМИ и т.п. Однако основной отличительной характеристикой деятельности партийной пресс-службы является ее идеологическая направленность, а обязательным условием работы каждого сотрудника – идеологическая и профессиональная «совместимость». Будучи идеологическим проводником партии, пресс-служба обязана строго следовать в русле программных и уставных положений партии. Отсюда сложности в подборе кадрового состава журналистов этого подразделения, по положению обязанных, с одной стороны, быть идеологически ангажированными, а, с другой оставаться творческими личностями.

 

 

Список литературы:

 

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: Изд-во "ЭКМОС", 2004 г.
2. Белковский С.В. Организация работы пресс-службы. М.: Изд-во «Дело», 2000
3. Блэк Сэм Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г.
4. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью, М.: Изд-во «ФБК-ПРЕСС», 2002 г.
5. Василенко И. Связи с общественностью в государственных организациях и местных органах власти : западный опыт // Проблемы теории и практики управления. – 2003. – № 4.
6. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба.  СПб.: Изд-во «Питер», 2005
7. Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR.  М.: Изд-во «Альпина Бизнес Букс», 2005 г.
8. Горохов, В.М.,  Связь с общественностью в органах государственной М.: «Феникс», 1996.
9. Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации.  М.: Изд-во «РИФ», 1979.
10. Гульбинский Н. «Краткий курс» для эффективных политиков.  М.: Изд-во « АВАНТИ», 1999.
11. Демин В.Д. Организация работы пресс-служб – международные стандарты. М.: Изд-во «FORPOST», 2005.
12. Ильченко С.Н., Кривоносов А.Д. Современная пресс-служба. СПб.: Изд-во «С.Петерб.гос. ун-т», 2005.
13. Катлип С.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика.  М.: Изд-во «Вильямс» , 2001..
14. Козбаненко В.А. Государственное управление: основы теории и организации. М. : Изд-во «Статут», 2002.
15. Кочеткова А. В. Современная пресс-служба.  М. : Изд-во «Эксмо», 2009.
16. Ольшанский Д.В. Политический консалтинг.  СПб.: Изд-во «Питер», 2005.
17. Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России.  М.: Изд-во «Дело», 2001.
18. Полоницкий П.А. Пресс-службы и гласность.  М.: Изд-во «Юридический Мир», 2006.
19. Попов В.Д. Информационная политика. М.: Изд-во «РАГС», 2003.
20. Ротанова М.Б. Современная пресс-служба. Нижний Новгород.: Изд-во «Нижегородский государственный университет», 2008.
21. Савинова Е. Н. Управление общественными отношениями. Учебно-методическое пособие.  Орел, 2006.
22. Сухотерин Л. Информационная работа в государственном аппарате.  М.: Изд-во «Алгоритм»  2007.
23. Шатилов, В. В. Современная пресс-служба. Ярославль : Изд-во «МУБиНТ», 2009.
24. Шмидт, С.Ф. Основы политологии [Электронный ресурс] / С.Ф. Шмидт.Режим доступа: http://olddesign.isu.ru/hist/mimo/mega/electory.ht/

 

 

¹ Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: Изд-во "ЭКМОС", 2004 г., Блэк Сэм Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г. , Бортник Е.М. Управление связями с общественностью, М.: Изд-во «ФБК-ПРЕСС», 2002 г., Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR.  М.: Изд-во «Альпина Бизнес Букс», 2005 г.,Катлип С.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика.  М.: Изд-во «Вильямс» , 2001.

2 Белковский С.В. Организация работы пресс-службы. М.: Изд-во «Дело», 2000, Ворошилов В. В. Современная пресс-служба.  СПб.: Изд-во «Питер», 2005., Демин В.Д. Организация работы пресс-служб – международные стандарты. М.: Изд-во «FORPOST», 2005., Ильченко С.Н., Кривоносов А.Д. Современная пресс-служба. СПб.: Изд-во «С.Петерб.гос. ун-т», 2005.., Кочеткова А. В. Современная пресс-служба.  М. : Изд-во «Эксмо», 2009., Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России.  М.: Изд-во «Дело», 2001., Ротанова М.Б. Современная пресс-служба. Нижний Новгород.: Изд-во «Нижегородский государственный университет», 2008.

³ Демин В.Д. Организация работы пресс-служб – международные стандарты. М.: Изд-во «FORPOST», 2005.

⁴ Кочеткова А. В. Современная пресс-служба.  М. : Изд-во «Эксмо», 2009.

⁵ Кочеткова А. В. Современная пресс-служба.  М. : Изд-во «Эксмо», 2009.

⁶ Катлип С.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. — М.: Изд-во «Вильямс» , 2001

⁷ Ольшанский Д.В. Политический консалтинг. — СПб.: Изд-во «Питер», 2005.

⁸ Гульбинский Н. «Краткий курс» для эффективных политиков. — М.: Изд-во « АВАНТИ», 1999.

⁹ Катлип С.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. — М.: Изд-во «Вильямс» , 2001..

¹⁰ Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России.  М.: Изд-во «Дело», 2001

¹¹ Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России.  М.: Изд-во «Дело», 2001

¹² Петкова, Н.О. Пресс-служба в деятельности политической партии современной России.  М.: Изд-во «Дело», 2001.