Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2012 в 02:40, курсовая работа
Мета роботи - розгляд курортів та туристичної сфери Донецької області.
Завдання курсової роботи - вивчення місця і ролі курортів в національному комплексі країни, аналіз сучасних тенденцій його розвитку і структурних особливостей, пошук шляхів рішення проблем розвитку на сучасному етапі.
Вступ……………………………………………………………………………….2
1. Розвиток санаторного - курортної справи…………………………………….5
1.1. Курорти України………………………………………………………….......5
1.2. Історія розвитку санаторно-курортної справи у Донецькій області……...8
1.3. Історія розвитку грязелікування на Слов'янському курорті……………..10
1.4. Слов'янський курорт………………………………………………………. 12
2. Дослідження сфери туризму і курортів Донецької області………………...16
2.1. Територіальна диференціація. Характеристика основних сегментів ринку попиту…………………………………………………………………………….16
2.2. Організаційно-туристична характеристика……………………………….20
2.3. SWOT- аналіз……………………………………………………………..27
3. Удосконалення маркетингової діяльності……………………………...…...31 3.1. Стратегічний план економічного розвитку міста Слов'янська…………..31
3.2. Рекомендації до вибору ефективних засобів реклами……………………41
3.3 Рекомендації по розробці рекламного бюджету. Розрахунок ефективності рекламної кампанії………………………………………………………………48
Висновок………………………………………………………………………….56
Список використаної літератури………………………………………………..61
Додатки…………………………………………………………………………...63
За загальний благоустрій і лікувальні засоби курорт послідовно отримує нагороди на Санкт-Петербурзькій гігієнічній виставці, на Всеросійській Нижегородській, на двох сільськогосподарських Харківського земства, а у 1907 році, на Міжнародній бальнеологічній виставці в м.Спа (Бельгія) - вищу нагороду «Гран – прі» за високу якість лікувальних грязей.
Курорт вражав приїжджих: "… ласкаво-пекуче сонце, збадьорююче повітря, напоєне ароматами трав і ніжними пахощами білої акації і маслини, незворушна тиша, маса яскравої зелені, м'який, покоящий око горизонт степу, нарядні білі будиночки, що ховаються за густим листям садів, тополі, що прагнуть до неба, - все те, що умиротворює душу і розташовує на користь того мирного квітучого оазису". (Н. А. Томін, 1912р.) [13, с. 118].
У 20 - 30 роках курорт стає провідним курортом Донбасу, в 1934 році отримує статус курорту союзного значення. До 1941 року тут налічується вже 8 санаторіїв, в яких лікується близько 20 тисяч хворих. У роки війни курорт був зруйнований, але вже в 1944 році прийняв перших хворих і поранених з фронту.
Санаторій «Слов'янський» - спеціалізована лікувальна установа по реабілітації спінальних хворих - був відкритий в 1950 році і носив назву - Травматологічний санаторій. У 1959 році номерні здравниці були об'єднані в єдиний санаторій «Донбасс» на 600 місць. До ювілею підписання декрету «Про використання районів для лікування трудящих» у 1979 році був зведений комфортабельний санаторій, названий на честь цієї події «Ювілейним». 1 березня 1980 року здравницею був прийнятий перший хворий [23].
Сьогодні «Слов'янський курорт» є дочірнє підприємство «Укр-профздравниця»[24]. Слов'янський курорт - унікальний бальнеогрязьовий курорт України завдяки гармонійному поєднанню природних лікувальних чинників: мулової сульфідної грязі, високомінералізованої ропи, мінеральної води трьох родовищ. Запаси мулової грязі в озері Ріпне розраховані майже на 300 років.
У багатопрофільних здравницях курорту лікують захворювання сердечно-судинної системи, опорно-рухового апарату, гінекологічні і неврологічні захворювання, захворювання обміну речовин і шлунково-кишкового тракту. На курорті відкрит в 2000 році бювет мінеральних вод, з появою якого з'явилася чудова можливість лікувати деякі захворювання шлунку, печінки, підшлункової залози, кишечника.
Курорт входить до Всеукраїнської асоціації фізіотерапевтів і курортологів, в Міжнародну федерацію водолікування і кліматотерапії [24].
«Слов'янський курорт» має державне значення, тут щорічно лікується більше 20 тис. хворих - громадян не лише України, але і країн ближнього і далекого зарубіжжя: Росії, Білорусі, Казахстану, Узбекістану, держав Закавказзя, Англії, Німеччини, Ізраїлю, Туреччини, Болгарії та інших.
1.3. Історія розвитку грязелікування на «Слов'янському курорті»
З архівних матеріалів пелоідотерапії відоме, що уперше лікувальна грязь використовувалася в Єгипті з річки Ніл для загоєння ран. Згодом її широко використовували з косметичною метою разом з оліями і пахощами.
У ІІ-му столітті до н. е. Гален Клавдій дав опис свідчень для застосування лікувальної грязі, які не втратили своєї актуальності і нині.
На Русі лікувальну грязь уперше почали використовувати кримські татари за часів панування Золотої Орди, в загалі для загоєння ран і травматичних наслідків.
Слов'янську лікувальну грязь місцеве населення використовувало задовго до відкриття курорту для лікування суглобів. За даними літописів - це 1500 рік [16, c. 221].
Часом офіційного відкриття і визнання «Слов'янського курорту» вважається 1827 рік, коли військовий лікар Яковлєв, ознайомившись з результатами успішного лікування хворих солдатів на Одеських лиманах, застосував для солдатів Чугуївського госпіталю натирання суглобів і ран брудом солоних озер Слов'янська. Проводилося це в літній час на березі озер, методом єгипетських ванн, з подальшим купанням в солоних озерах. З історичних матеріалів, він саме так лікував російського царя Петра І, який неодноразово відвідував Чугуїв, зупиняючись у Слов'янську.
У 1840 році за розпорядженням царя було побудовано відділення Чугуївського госпіталю на 200 ліжок з вказівкою - лікувати солдатів цілющою зрязью.
У 1897 році на «Слов'янському курорті» була побудована перша грязелікарня для купецького стану на 20 ліжок. Вона складалася з дерев'яних чанів, куди наливалася лікувальна грязь і хворий занурювався на 30-50 хвилин. Іноді лікування доходило до години. Хворий рясно потів, так як грязь була гаряча. Тому це приміщення так і називалося – «потельні». Після процедури хворих рясно відпаювали чаєм в опочивальнях. Спостереження здійснювалося лікарем і фельдшером. Лікування було доступне не усім, оскільки коштувало недешево. Слава про ефективність слов'янської грязі росла, бажаючих отримати лікування було багато.
Експонати слов'янської лікувальної грязі починають представляти на щорічних бальнеологічних виставках спочатку в Росії, а потім за кордоном.
У 1977 р. було почато будівництво нової грязелікарні. Тривало будівництво 8 років. Зроблена вона за спеціальним московським типовим проектом. Виконували це замовлення будівельники Краматорська [8, c. 96].
«Слов'янський курорт» - старий бальнеогрязьовий курорт степової зони в Донецькій області. Розташований в межріччі Сіверського Дінця і Казенного торця, в 110 км від м.Донецька, у великому хвойно-листяному парку на березі озер Ріпне і Сліпне. На північному сході м.Слов'янська природа створила лікувальні солоні озера. Тут і розмістився відомий «Славкурорт», де щорічно лікуються майже 20 тисяч людей (див. таблицю 1.4).
Потенціал «Слов'янський курорт» | |
Відвідали у 2009 році, людей |
Відвідали у 2010 році, людей |
21779 |
22930 |
Саме м.Слов'янськ знаходиться у безпосередній близькості (20 км) від Святогорська і Національного природного парку «Святі Гори».
До основних лікувальних чинників «Слов'янського курорту» відносяться лікувальні грязі (мулові сульфідні пелоіди) солоних озер, ропа озера Ріпне (мінералізація 130-140 г/дм3), і високомінералізовані розчини хлорідно-натрієвого складу (мінералізація 130-140 г/л). На Слов'янському курорті функціонують три відомих і популярних санаторіїв – «Ювілейний», «Донбас», «Слов'янський».
Лікувальні кліматичні умови створили популярність цим місцям ще сотні років тому. Цілющість Слов'янського клімату обумовлена достатком сонячних днів, високою іонізацією повітря (при його невеликій відносній вологості), майже повною відсутністю вітрів. Кліматична характеристика: континентальний клімат, відносна вологість складає 80%. Зими тут м'які, малосніжні. Літо тепле, сонячне. Сприятливі кліматичні умови дозволяють використовувати сонячні і повітряні ванни круглий рік. Для цього на території курорту обладнані пляжі, аеросолярії, спеціально обладнані павільйони. Вищеописані чинники, так щедро надані самою природою, супроводжуються ще і допоміжними заходами, що посилює лікувальний ефект[15, с. 204].
Клімат робить благотворний вплив на організм людини: сприяє нормалізації обмінних процесів, зміцненню і загартовуванню організму, підвищенню опори інфекціям і простудним захворюванням.
«Слов'янський курорт» - один із старіших бальнеогрязьових курортів України, де для лікування і реабілітації використовуються природні лікувальні чинники: лікувальна грязь, мінеральна вода, клімат у поєднанні з фізіотерапією.
Свою історію «Слов'янський курорт» обчислює ще з 1827 року. Мінеральні ресурси Слов'янського курорту, особливо грязь, визнані одними з найкращих в Європі.
«Слов'янський курорт» має сучасну лікувально-діагностичну базу. Тут працюють три грязе-водолечебниці на 90 ванн, включаючи радонові і сірчановодневі. Є лікувальні душі, басейни, в т.ч. і для підводного витягнення хребта, понад 100 кушеток грязелікування, практично усі види фізіотерапії (понад 200 апаратів), зали ЛФК, кабінети масажу, психотерапії, баротерапії, рефлексотерапії, фітотерапії, спелеотерапії, гідроколоно-терапії, сексопатолога-андролога, синглено-кисневої терапії [23].
Діагностична служба курорту представлена кабінетами ЕКГ (в т.ч. Холтеровського моніторування), УЗД, нейромірографії, ренгенографії, ендоскопії; клінічній, біохімічній, імунологічній, бактеріологічній лабора-торіями. Лікування включає: лікувальні грязі, різні види ванн і душей, усі види фізиотерапії, лікувальну фізкультуру, масаж, інгаляції, фітококтейлі, психотерапію, ігло-рефлексотерапію, спелеотерапію, дієтичне харчування. У лікуванні органів травлення використовується мінеральна вода з трьох родовищ: Слов'янського, Западно-Слов'янського і Святогорського. Застосовується при різних захворюваннях шлунково-кишкового тракту з урахуванням кислотності.
Багаторічне вивчення хімічного складу води і грязі Слов'янських солоних озер, їх дії на організм людини показало, що цей курорт по лікувальних чинниках близький до таких європейських курортів, як Крайцнах, Вісбаден, Наугейм і т. п.
Головним лікувальним чинником курорту є грязь, яка добувається з дна озера Ріпне. Вона проходить процес необхідного очищення, підігрівання і передається в процедурні кабіни. Оптимальна температура грязі складає 39-42 градуси, а тривалість процедури - 15-20 хвилин.
Зараз «Слов'янський курорт» - це сучасний лікувально-діагностичний центр з трьох санаторіїв.
Перший – «Ювілейний». Це комфортабельна здравниця для лікування суглобів, центральної і периферичної нервової системи, шлунково-кишкового тракту, обміну речовин, сечостатевої системи у чоловіків і жінок, у тому числі і безпліддя, а також хвороби шкіри, такі як псоріаз, наслідки після опіків. Важливо, номери тут 1 і 2 місцеві, а також класу «люкс».
Другий – «Донбас». Це багатофункціональна здравниця для пацієнтів із захворюваннями кістково-м'язової і нервової системи, чоловічої і жіночої сечостатевої сфери, периферичних судин, шкіри, шлунково-кишкового тракту. На базі здравниці функціонує Центр реабілітації підлітків, які постраждали в результаті аварії на ЧАЕС (від 15 до 18 років), дитяче відділення (7-14 років), відділення реабілітації репродуктивного здоров'я молоді. Також тут освоєна нова методика лікування гірудотерапія - лікування п'явками.
І третій - санаторій «Слов'янський». Ця перша в Україні лікувально-профілактична установа для реабілітації і лікування хворих з травмами і захворюваннями хребта і спинного мозку, органів опори і руху, центральної і периферичної нервової системи, супутніх захворювань шлунково-кишкового тракту, сечостатевої системи. Санаторій пристосований для хворих з втратою і обмеженням функції пересування. Санаторій «Слов'янський» - це унікальна здравниця, де завдяки високому професіоналізму лікарів і досягненням медицини після курсу лікування хворі у буквальному розумінні слова стають на ноги[23]!
Курорт розташований в мальовничому місці. Ландшафтний парк і прилеглі до нього озера створюють неповторний мікроклімат, сприяючий оздоровленню душі і тіла.
На сьогодні «Слов'янський курорт» - це процвітаючий лікувально-профілактичний комплекс санаторіїв, які успішно оздоровлюють своїх пацієнтів і надають прекрасні умови для повноцінного відпочинку. Санаторії «Слов'янського курорту» - це цілорічні здравниці, здатні розмістити майже 20 тисяч пацієнтів на рік[5, с. 64-69].
На курорті проходять виступи артистів обласної філармонії, самодіяльних колективів. Тут дебютував відомий віолончеліст М. Ростро-пович, виступали співаки, народні артисти СРСР Ю. Богатіков і І.Кобзон.
Розділ 2. Дослідження сфери туризму і курортів Донецької області
2.1. Територіальна диференціація. Характеристика основних сегмен- тів ринку попиту
На сьогодні Україна має реальну перспективу пожвавлення як вну-трішнього, так і в'їзного лікувально-оздоровчого туризму з використанням оздоровчих і рекреаційних територій курортів і відновлювальних природних лікувальних ресурсів.
Україна має потенційні можливості щорічно оздоровлювати близько 50 млн. осіб. А розвідані гідромінеральні ресурси країни, які складають понад 200 родовищ мінеральних лікувальних вод і 80 родовищ лікувальних грязей, можуть практично на необмежений термін забезпечити потреби в санаторному-курортному лікуванні понад 15 млн. відпочивальників щорічно [4, c. 392].
Санаторно-курортне лікування і відпочинок є одним з найважливіших способів оздоровлення нації. На сьогодні, окрім загального відставання розвитку рекреаційно-туристичної сфери України від подібної галузі багатьох країн світу, існує досить істотна диференціація різних терито-ріальних одиниць країни по рівню розвитку санаторно-курортної і турис-тичної діяльності. Існуючий стан розвитку індустрії відпочинку і туризму в межах України розрізняється по кожному регіону (АР Крим, м.Київ, м.Сева-стополь) країни [21]. По кількості обслужених туристів попереду виділяється м.Київ, далі йде АР Крим, потім Одеська область, а також м.Севастополь, Львівська, Херсонська, Запорізька, Донецька, Харківська області. Менше обслужених туристів в таких регіонах як Житомирська, Чернігівська і Сумська області[21]. Найбільша кількість обслужених клієнтів відстежується в АР Крим, а також м.Севастополь і м.Київ, далі слідують такі регіони як Львівська, Івано-Франківська, Закарпатська, Херсонська і Запорізька області. Відповідно, менше клієнтів було в Сумській і Рівненській областях, а також Чернігівській, Житомирській, Хмельницькій, Тернопільській, Черкаській, Миколаївській і Донецькій областях.
Информация о работе Оцінка потенціалу природно-оздоровчих ресурсів нашої країни