ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ

     2.1 Краткая характеристика предприятия

     Объектом  исследования в работе является магазин индивидуального предпринимателя Колотилиной Натальи Викторовны. Колотилина Н.В. начала свою деятельность с марта 2006 года. Предприятие образовано как розничная торговая сеть. Фирменное название - магазин «Дом люстр».  

     Основной целью деятельности является получение прибыли, удовлетворение потребностей покупателей, расширение в сбытовой сети светотехнических изделий. Основными видами деятельности ИП Колотилина является реализация светотехнических изделий и сопутствующих товаров.

     Так как ИП Колотилина осуществляет розничную торговлю, режимом налогообложения является единый налог на вмененный доход. Помимо этого ИП Колотилина уплачивает следующие налоги и взносы: взносы на обязательное пенсионное страхование, налог на доходы физических лиц.

     Преимуществом магазина «Дом люстр» является ассортиментная, ценовая политика, относительным недостатком является отсутствие собственных торговых площадей.

     Преимуществом ассортиментной политики можно назвать  наличие широкого ассортимента как  элитных изделий, так и товаров эконом-класса, хорошее обслуживание покупателей и политика привлечения покупателей системой скидок.

     Магазин «Дом люстр» находится по адресу: г.Чита, улица Журавлева, 104 . Арендованное помещение  находится  в специально отстроенном  помещении для торговли и поэтому  отвечает всем стандартам и требованиям  к данным типам магазинов. Общая  арендуемая площадь – 87 м². 
 

 

     

     Рис.2.1 – Организационная структура магазина «Дом люстр»

     С финансовой точки зрения, формирование ассортимента происходит с учетом оборачиваемости  товаров, размера товарооборота  и получаемой прибыли. Организационная  структура предприятия – пакет  взаимных договоренностей о разделении задач и полномочий внутри предприятия  между его элементами. Организационная  структура представлена на рис.2.1

     Экономический анализ хозяйственной деятельности начинается с комплексного обзора основных показателей, характеризующих конечный результат работы предприятия, и заключается в исследовании факторов, влияющих на размер балансовой прибыли; анализе рентабельности, оценке эфективности хозяйственной деятельности и использования основного и оборотного капитала.

Таблица 6- Основные показатели деятельности ИП Колотилиной за 2009-2010г

        Таблица наглядно  показывает сложившиеся соотношения  между прибылью и затратами  (индекс рентабельности затрат  – 2,3-2,5) и уровень прибыли от  реализации – 1,9-2,1 %.

          Рассчитаем предельный объём  затрат планируемого периода,  при котором величина  индекса  рентабельности затрат будет  не  ниже, чем в  2003 году, при  норме прибыли равной средней  величине индекса рентабельности  затрат Рз = 2,5 единицы, а рентабельность  оборота 2,1 %.

          ИП Колотилина в ближайшем будущем не собирается пересматривать свою политику ценообразования. Основной метод ценообразования – «средние издержки +прибыль». Рост продаж будет достигаться открытием новых торговых точек и расширением ассортимента. Предполагаемый  среднегодовой темп роста товарооборота в сопоставимых ценах предполагается 12,0 %, при прогнозируемом среднем индексе цен 8,5 % ежегодный прирост товарооборота составит 121,5 % (1,12х1,085х100). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Анализ товарного ассортимента  настольных светильников магазина «Дом люстр»

 

     В магазине «Дом люстр», помимо настольных светильников, представлен широкий  ассортимент других электротоваров, осуществляются мероприятия по привлечению  потребителей. Модели светильников  представлены в специальных каталогах  и доставляются покупателю на заказ, который оформляется непосредственно  в магазине.

           Реализуемые настольные светильники  отличаются формой и способом  крепления рассеивателя и отражателя, габаритами, мощностью включаемых  ламп, оригинальностью дизайна. В  настольных ночниках используются  маломощные лампы и рассеиватели  из материалов с большим светопоглощением. Они имеют меньшие размеры  по сравнению с настольными  лампами. 

           Российские настольные светильники  выпускаются разнообразными по  формам, мощности, цветовому решению,  габаритам.

           Ассортимент настольных светильников  представлен такими странами-производителями,  как: Испания, Бельгия, Англия, Чехословакия, Австрия, Финляндия,  Китай, Россия представлен в  таблице 7. 

     Таблица 7 - Ассортимент настольных светильников, представленных в магазине «Дом люстр»

 

          Основными производителями настольных  ламп в России являются:

          - «Интерьер-сервис» - лампы из  глины, г. Москва;

          - «Магия света» - лампы из хрусталя, г.  Москва;

          - «Ксения мебель» - офисные настольные  лампы, Санкт-Петербург;

          - «Балерно» - интерьерные настольные  лампы, г Екатеринбург;

          - «Рестамп» - бронзовые лампы  «под старину», г Москва;

          - «Александров» - лампы производства  Тольятти;

         - «Сетотехника» - лампы производства  «Трансвит», г Москва;

          - «GRANDWAY» - Москва.

            Анализ ассортимента проводился  по виду и мощности настольных  светильников. Данные показатели  были выбраны не случайно, поскольку  как показали исследования рынка  настольных светильников, большинство  потребителей предпочитают приобретать  «привычные» светильники с лампами  накаливания, а в зависимости  от мощности лампы выполняется  основное предназначение настольных  светильников – освещение рабочей  поверхности. 

          Широта ассортимента – количество  видов, разновидностей, наименований  товаров однородных и разнородных  групп. За базовую широту было  взято количество светильников  по их назначению: общего, местного, комбинированного освещения, декоративные  настольные лампы, настольные  лампы для ориентации (ночники), экспозиционные настольные лампы, регламентированное техническими документами (прейскурантами, каталогами).

          Действительная широта - Шд фактическое  количество видов, разновидностей, наименований товаров имеющихся  в наличии.

          Базовая широта – Шб широта, принятая за основу для сравнения.

     Кш=Шд/Шб           (1),

          Анализ широты ассортимента представлен  в таблице 8. 

     Таблица 8 - Анализ широты  настольных светильников

 

         Таким образом, широта ассортимента светильников:

     1. общего освещения:

     Кш1=0,6

     2. Комбинированного освещения

     Кш2=0,36

     3. Местного освещения:

     Кш3=0,33

     4.Декоративные  настольные лампы:

     Кш4=0,38

     5. Ночники:

     Кш5=0,25

     6. Экспозиционные настольные лампы:

     Кш6=0,36

       Коэффициент широты ассортимента  по магазину «Дом люстр» составил:

                   Кш Дом люстр=0,37

       Полнота ассортимента – способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы.

           Действительный показатель полноты  - Пд характеризуется фактическим  количеством видов, разновидностей  и наименований товаров однородной  группы.

           Базовый показатель – Пб характеризуется  регламентируемым или планируемым  количеством товаров.  

     Кп = Пд/Пб                  (2), 

     Таблица 9 - Анализ полноты ассортимента