Пути и методы повышения конкурентоспособности товара

Экологические показатели характеризуют уровень вредных воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении продукции.

При выборе экологических  показателей должны быть отражены требования, выполнение которых обеспечивает поддержание рационального взаимодействия между деятельностью человека и окружающей средой, а также предупреждение прямого и косвенного вредного влияния результатов эксплуатации или потребления продукции на природу.Учет экологических показателей должен обеспечить:

• ограничение поступлений в природную среду промышленных, транспортных и бытовых сточных вод и выбросов для снижения содержания загрязняющих веществ в атмосфере, природных водах и почвах до количеств, не превышающих предельно допустимые концентрации;
• сохранение и рациональное использование биологических ресурсов;
• возможность воспроизводства диких животных и поддержание в благоприятном состоянии условий их обитания;
• сохранение геофонда растительного и животного мира, в том числе редких и исчезающих видов.

Для обоснования  необходимости учета экологических  показателей при оценке качества продукции проводится анализ процессов  ее эксплуатации или потребления  для выявления возможности химических, механических, световых, звуковых, биологических, радиационных и других воздействий на окружающую природную среду. При выявлении вредных воздействий указанных факторов на природу группу экологических показателей необходимо включать в номенклатуру показателей, применяемых для оценки уровня качества продукции.

К экологическим  показателям относятся: содержание вредных примесей, выбрасываемых  в окружающую среду; вероятность  выбросов вредных частиц, газов, излучений  при хранении, транспортировании, эксплуатации или потреблении продукции.

При оценке уровня качества продукции с учетом экологических  показателей необходимо исходить из требований (норм) по охране окружающей среды. Эти требования и нормы  определяются:

• стандартами, рекомендациями, правилами СЭВ, ИСО и других международных организаций, занимающихся вопросами охраны природы;
• принятыми международными техническими регламентами и нормами;
• системой государственных стандартов в области охраны и улучшения использования природных ресурсов и другими нормативными документами в этой области.

Показатели  безопасности характеризуют особенности продукции, обеспечивающие безопасность человека (обслуживающего персонала) при эксплуатации или потреблении продукции, монтаже, обслуживании, ремонте, хранении, транспортировании от механических, электрических, тепловых воздействий, ядовитых и взрывчатых паров, акустических шумов, радиоактивных излучений и тому подобных. 

Экономические показатели—особый вид показателей оценки уровня качества продукции, так как они практически взаимосвязаны со всеми классификационными группами показателей (назначения, надежности, технологичности и др.).Примерами экономических показателей служат затраты на изготовление и испытания опытных образцов, себестоимость изготовления продукции, затраты на расходные материалы при эксплуатации технических объектов. 

В условиях рыночной экономики развитие качества определяется конкуренцией. Современные тенденции  предусматривают создание систем качества во всех сферах деятельности предприятия.

Система управления качеством должна быть разработана с учётом конкретной деятельности предприятия и согласно международным стандартам, только тогда она сможет эффективно способствовать повышению конкурентоспособности изделий и/или услуг. 
 
 
 

Оценка  конкурентоспособности  товаров 
 

Разработка путей повышения конкурентоспособности товара напрямую зависит от его правильной и своевременной оценки. Оценка способности товара конкурировать производится путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. За базу сравнения

обычно принимается  аналогичный товар, уже имеющийся  на рынке; или потребность покупателя.

Образец это обычно товар имеющий максимальный объём  продаж и наилучшие перспективы  на будущее.

Если параметры  продукции не имеют физической меры, то для оценки их характеристик используют метод их оценки в баллах. 

Представляет интерес  рассмотрение некоторых критериев  оценки конкурентоспособности. К числу  важнейших критериев относятся:  

• степень новизны  товара
• качество его изготовления
• наличие материальной базы для его распространения информации о товаре
• наличие мер по стимулированию сбыта, динамизм сбыта
• возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка
• финансовые условия

 

Возможно также  рассматривать конкурентоспособность по ценовым показателям, сравнительной стоимости и сравнительной прибыльности. В случае оценки ценовой конкурентоспособности продукция считается конкурентоспособной, если её цена, дизайн и качество не уступают аналогам.

При оценки конкурентоспособности по сравнительной стоимости понимается как сравнительная стоимость единицы труда в обрабатывающей промышленности сравниваемых стран, подсчитанная в одной валюте.

При оценки  конкурентоспособности  по прибыльности предполагается, что  чем выше прибыльность компании тем выше уровень конкурентоспособности её продукции. 

Методы  оценки  конкурентоспособности  товара. 

Итак удалось  установить, что оценка производится путём сопоставления товара с параметрами базы сравнения и по различным группам технических,  экономических и иных параметров.

При оценке используется 2 метода:

1. Дифференциальный и
2. Комплексный методы.

 

Дифференциальный  метод оценки  конкурентоспособности основан на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении.

а)Если за базу оценки принимается потребность, расчёт показателя конкурентоспособности производится по формуле: 

Qi=Pi/Pio*100% (i=1,2,3...,n) 

где Qi - это единичный  параметрический показатель конкурентоспособности  по i-параметру;

Pi - это величина  i-параметра для анализируемой продукции;

Pio - это величина  i-параметра, при котором потребность  удовлетворяется полностью

n - это количество  параметров оценки

При оценке по нормативным  параметрам единичный показатель может  принимать значения 1 или 0. Если анализируемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, то показатель равен 1, если нет нулю. При оценке по техническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией или специальными условиями. Если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, обусловленные характером использования этой продукции, условиями, традициями и тому подобное, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100% и про расчётах должна использоваться минимальная из двух величин 100% или фактически значение этого показателя.

б) Если за базу оценки принимается образец, то расчёт единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:

1)Qi=Pi/Pio*100%  (i=1,2,3...,n)

2)Qí=Pio/Po*100%

где Qi , Q - это единичный  параметрический показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;

Pi - это величина  i-параметра для анализируемой  продукции;

Pio - это величина  i-параметра, для изделия принятого  за образец;

n - это количество  параметров оценки

Анализ результатов  оценки:

из этих двух формул выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности (например, для оценки производительности - формула (1), а для удельного расхода топлива - формула (2);

если технические  параметры продукции не имеют  физической меры (например: комфортность, внешний вид, соответствие моде), то для придания этим параметрам количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах. 

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он может использоваться на всех этапах жизненного цикла продукции, особенно при ее сравнении с гипотетическим образцом. Однако он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра.

Комплексный метод оценки конкурентоспособности. Этот метод основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца. 

Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится по формуле: 

            n

 Iнп = ПQhi

            i=1 

где Iнп- это групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

Qhi- это единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру;

п - число нормативных параметров, подлежащих оценке;

Анализ результатов:

если хотя бы один из единичных показателей равен  0 (то есть продукция по какому-либо параметру не соответствует обязательной норме), то групповой показатель также равен 0, что говорит о неконкурентоспособности данного товара на рассматриваемом рынке. 

Расчет  группового показателя по техническим параметрам (кроме   нормативных) производится по формуле:

        n

Iтп=ΣQi*Ai                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

        i=1

где Iтп – это групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

Qi – это единичный показатель конкурентоспособности по i-му   техническому параметру;

Ai – это весомость i-гo параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность;

n - число параметров, участвующих в оценке.

Анализ результатов:

а) полученный групповой  показатель Iтп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей;

б) основой для  определения весомости каждого  технического параметра в общем  наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах рыночных исследований, спросов потребителей, семинаров, выставок образцов;

в)  в случае трудностей, возникающих при проведении рыночных исследований, а также в целях  упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических  параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении (для повышения точности оценки необходимо учесть влияние на его величину эргономических, эстетических и экологических параметров).